рекламная кампания для бренда Nike

1.

Суть кампании «Твой Ход»
Кампания для Nike: «Твой Ход». Суть: переосмысление слогана «Just Do
It» для поколения Z и миллениалов. Не про победы, а про личный
прогресс и первый шаг.
Автор фото: Paul Steuber на Unsplash

2.

Цель кампании
Цель: увеличить вовлечённость в соцсетях на 25%,
создать 100 000 пользовательских публикаций с
хэштегом #ТвойХод. Для достижения цели
планируется проведение конкурсов и челленджей,
стимулирующих активное участие пользователей.
Будет разработана система поощрений для
наиболее активных участников.

3.

Этапы кампании
Завязка (1 неделя): тизеры в соцсетях и на билбордах — руки,
зашнурованные кроссовки, текст: «Завтра. Или. » Развитие (запуск):
видео с разными «ходами» — от первой пробежки до утренней зарядки.
Слоган: «Твой ход. Just Do It». Поддержка активности через
интерактивные челленджи в социальных сетях с участием известных
спортсменов и фитнес-экспертов. Регулярные обновления контента,
вдохновляющего на здоровый образ жизни и спорт.
Автор фото: Mathias Reding на Unsplash

4.

Вовлечение
Вовлечение (3 месяца): челлендж #ТвойХод в соцсетях, поп-ап мероприятия с тренерами Nike, персонализированные
челленджи в приложении Nike. Привлечение новых участников через вирусные видео с участием тренеров Nike, интеграция
челленджей в рекламные кампании для повышения узнаваемости бренда.

5.

Измерение успеха
Измерение успеха: рост вовлечённости, количество хэштегов, увеличение
продаж на 15%. Почему сработает: говорит с аудиторией на её языке,
превращает покупателей в участников, усиливает эмоциональную связь с
брендом.
Это способствует формированию сообщества вокруг бренда, что
повышает его узнаваемость и лояльность клиентов.
Повышает доверие к бренду за счёт активного участия аудитории в
жизни компании.
Автор фото: Declan Sun на Unsplash

6.

Спасибо за внимание!
Спасибо за внимание. В этой презентации мы рассмотрели суть и цель кампании «Твой Ход», а также этапы её проведения,
методы вовлечения участников и способы измерения успеха. Надеемся, что представленная информация будет полезна для
дальнейшего анализа и планирования подобных инициатив.