Разработка имиджевых плакатов

1.

Разработка
имиджевых
плакатов

2.

Что такое имиджевая
реклама
Имиджевая реклама — это реклама,
которая не продает товар или услугу
напрямую. Имиджевые кампании
запускают, чтобы сформировать образ
бренда, подчеркнуть ценности целевой
аудитории, собрать в голове у потребителя
конкретный ассоциативный ряд:, а
McDonald's — это клоун в смешном парике
и сочные бургеры.

3.

Apple — это
производительность и успех

4.

Nike — победы и скорость

5.

а McDonald's — это клоун в
смешном парике и сочные
бургеры.

6.

Имиджевая реклама формирует лицо
бренда. Это игра вдолгую: за одну
кампанию не получится сформировать
крепкие ассоциации у целых поколений.
Та же Кока-Кола впервые начала
использовать образ Санты и
рождественские мотивы еще в 1920-х. Зато
сейчас потребители прочно ассоциируют
напиток с рождеством и каникулами.

7.

Реклама CocaCola в журнале,
1931 год.
Иллюстратор
разработал
рекламные
изображения с
использованием
Санта-Клауса,
показывая самого
Санту, а не
человека, одетого
как Санта

8.

Чем имиджевая реклама
отличается от товарной

9.

Цели имиджевой рекламы
Основная цель имиджевой рекламы —
формирование лояльности у потребителей
и повышение популярности бренда. В
результате рекламного взаимодействия
мысли человека связываются в выгодную
рекламодателю ассоциацию —
потребитель запоминает бренд и при
прочих равных отдает предпочтение ему, а
не конкурентам.

10.

Задачи имиджевой рекламы
1. Знакомство ЦА с миссией и
ценностями. Обычно вокруг них
строится весь маркетинг бренда.
Крупные производители указывают
миссию и ценности на сайте, а затем
закладывают в основу каждой
рекламной кампании и всего
маркетинга в целом.

11.

Миссия Nike — вдохновлять и дарить инновации
каждому спортсмену в мире. Nike уточняет:
если у вас есть тело — вы спортсмен

12.

2. Повышение узнаваемости. Эту задачу
имиджевая реклама решает с помощью
комплекса маркетинговых мер.
Например, производитель энергетиков Ред
Булл для этого спонсирует экстремальные
виды спорта, выпускает журналы и игры,
мультимедийные продукты, создает
материалы о спорте и культуре.
Имиджевой рекламой занимается целая
дочерняя компания — Red Bull Media House.

13.

3. Формирование ассоциативного
ряда. Volkswagen — надежность,
экологичность, немецкое качество;
Reebok — спорт, качество, здоровье;
Nivea — чистота и нежность, Google —
технологичность, информационные
технологии, интернет.

14.

4. Обновление имиджа. Бренд Axe, под
которым выпускается линейка
продуктов личной гигиены для мужчин,
многие годы акцентировал внимание
на мужской сексуальности и
привлекательности героев.

15.

Find Your Magic — слоган, под которым Axe выпустил новую
линейку средств ухода для мужчин. Это позволило сместить
акценты с сексуальности на индивидуальность и изменить
заезженный имидж бренда

16.

Виды имиджевой рекламы
Брендинг Построение бренда — основа
имиджевой кампании. С брендинга
начинается маркетинг. Его задача —
разработать символы и образы, которые
потребитель будет ассоциировать с
брендом или продуктом. Увидев логотип,
фирменный цвет или шрифт, человек
должен понимать, о ком идет речь. Даже
если их немного видоизменить.

17.

Упоминание в профильных СМИ Такой вид
рекламы еще называют нативной
интеграцией или партнерским
материалом. Упоминание в профильных
СМИ руководителя компании, ведущего
эксперта, специалиста или самой
компании формирует положительный
имидж. Такие публикации или упоминания
ближе к PR-технологиям, но их активное
использование полезно для повышения
узнаваемости и продвижения.

18.

Социально-ответственные кампании
Социально-ответственные кампании
подчеркивают стремление бренда
работать на благо общества и нести
ответственность за влияние производства на
общественные сферы. Обычно
социальная ответственность касается
зеленых технологий, общественнозначимых вопросов и тем, защиты
окружающей среды, здравоохранения,
безопасности, защиты прав потребителей
и т.д.

19.

Участие в профильных мероприятиях
Крупные бренды устраивают
профильные ивенты, чтобы показать
свою влиятельность на рынке и
продемонстрировать экспертизу.
Хорошо работают выставки,
конференции, семинары, форумы,
фестивали, иногда рейтинги и премии.

20.

Амбассадоры бренда Амбассадор,
посол или адвокат бренда — это
человек, который представляет
компанию. Но это не официальный
представитель, которому можно
пожаловаться на качество продукции, а
скорее народный — человек, который
сам пользуется продукцией компании
и активно об этом рассказывает.

21.

Амбассадоры — почти всегда знаменитости. Например,
Регина Тодоренко является представителем Pampers. В своих
соцсетях она размещала фото с сыном, который в
подгузниках этого бренда. В тексте поста нет ни намека про
рекламу — это вызывает доверие у пользователей

22.

Сторителлинг
Хороший способ очеловечить бренд и дать аудитории
эмоциональный посыл — это рассказывать истории.
Сюжеты, конфликты и обязательно хеппи-энды заходят
людям гораздо лучше скучных текстов «О компании».
Суть сторителлинга — передать информацию
метафорически, используя выдуманные или реальные
истории. Он помогает брендам обрести
«человеческое» лицо, рассказать о продукте или услуге
через призму резонирующего опыта. С помощью
историй компании успешно представляют концепции и
выстраивают с аудиторией диалог. Коммуникация
строится не столько на самом продукте, сколько на
эмоциональной связи между компанией и
потребителем. Это стало хорошим инструментом
удержания внимания пользователей.

23.

В предновогодней кампании H&M известные личности со всего мира делятся своими
ожиданиями от нового года и мыслями про устойчивость — главный тренд индустрии.
На фото — представительницы электропоп-дуэта Icona Pop. Они показывают яркие
образы для вечеринки и рассказывают, как часто делятся друг с другом нарядами

24.

Коротко: как работает
имиджевая реклама
Имиджевая реклама — это реклама, которая не
продает товар или услугу напрямую. Она
формирует образы бренда, подчеркивает
ценности целевой аудитории и собирает в голове
у потребителя четкий и понятный ассоциативный
ряд. Имиджевая реклама помогает запомниться и
работает на перспективу
В отличие от товарной рекламы, имиджевые
кампании взывают к чувствам и эмоциям
потребителей. Они не помогают быстро поднять
продажи, зато формируют положительный
имидж, повышают лояльность и узнаваемость
бренда

25.

Основная цель имиджевой рекламы —
популярность бренда. В результате
рекламного взаимодействия мысли
человека связываются в выгодную
рекламодателю ассоциацию —
потребитель запоминает бренд и при
прочих равных отдает предпочтение ему, а
не конкурентам
Имиджевая реклама способна решать
одну или сразу несколько задач:
знакомство с миссией и ценностями
компании; повышение узнаваемости;
формирование ассоциативного ряда;
обновление имиджа и т.д.

26.

В зависимости от поставленных задач и
целей, выделяют минимум 7 видов
имиджевой рекламы. В их числе брендинг,
партнерские материалы в СМИ,
социальные кампании, привлечение
амбассадоров бренда, сторителлинг и т.д.
Имиджевая реклама нужна любому
бренду, который метит на перспективу. Это
особо важно в условиях конкурентного
рынка и нишах, в которых потребитель
мыслит не логикой, а эмоциями

27.

Задание:
Имиджевый плакат для окон в салон
мебели «Набитек». Фото и лого во
вложении.
Тех. Требования:
Размер: 400×700 мм
Материал: бумага матовая 200 г/м²
Нанесение: цифровая печать 4+0
Крепление: вставляется в клик-рамку
соответствующего формата и размещается
в оконном проёме на лесках

28.

Построение имиджевого макета на примере плаката