термин

1. «Ретаргетинг»

Выполнила: Журова
Екатерина Андреевна,
РСО505

2. Понятие «Ретаргетинг»

• это рекламный инструмент, позволяющий находить
пользователей, которые взаимодействовали с брендом:
например, посещали сайт, смотрели страницы товаров,
отправляли товары в корзину, делали заказы.
• Возможность настроить ретаргетинг есть во многих
рекламных системах. Ретаргетинговые объявления
показывают на сайтах, в мобильных приложениях, на
видеоплатформах.

3. Цель использования

• Цель ретаргетинга — вернуть
пользователя на сайт и побудить
завершить покупку. Это очень
полезный инструмент для
бизнеса, так как помогает не
терять потенциальных клиентов,
которые уже проявили интерес к
товару или услуге.
• Говоря простыми словами, если
покупатель заходил в интернетмагазин, искал обувь, но не
сделал покупку, то через
некоторое время он можете
увидеть рекламу этой же обуви на
других сайтах, в социальных
сетях или даже в приложениях.
Это и есть ретаргетинг.

4. Принцип работы

5. Область применения

• Ретаргетинг персонален: с его
помощью можно показать
пользователю наиболее
релевантное предложение.
Поэтому часто эффективность
ретаргетинга выше, чем у других
каналов, которые может
использовать маркетолог. Другими
словами, привлечение клиентов
через ретаргетинг стоит дешевле.
• Ретаргетинг может использовать
почти любой бизнес. Особенно
часто его применяют в электронной
коммерции — например, интернетмагазины или селлеры на
маркетплейсах.

6. Какие задачи решает ретаргетинг

1.
Возвращение потенциальных клиентов. Вы можете
напомнить о себе посетителям, которые заходили на
ваш сайт или добавили товары в корзину, но ничего
не купили.
2.
Дополнительные продажи действующим клиентам.
Предлагайте сопутствующие товары со скидкой
после покупки, и это увеличит число повторных
заказов.
3.
Снижение затрат на рекламу. Ретаргетинг часто
обходится дешевле, чем работа с холодной
аудиторией — то есть с теми, кто ещё не
контактировал с вашим брендом.
4.
Правильно внедряя рекламные предложения,
сегментируя клиентов, настраивая рекламу для
каждого этапа воронки, вы сможете получить
больший эффект от рекламы на любой площадке.
5.
Повышение узнаваемости бренда. Ретаргетинг
работает так же, как и обычная реклама. Напоминая
о себе тем, кто уже контактировал с брендом, вы
увеличиваете вероятность, что они вас запомнят.

7. Системы, в которых можно запустить ретаргетинг

«Яндекс Директ»
• «Яндекс» позволяет настроить ретаргетинговые объявления
на поиске и в своей рекламной сети.
• Ретаргетинг в поиске работает так. Когда пользователь вводит
релевантный запрос, система показывает ему объявление,
однако только в том случае, если пользователь соответствует
дополнительному условию. Если ретаргетинг не настраивать,
то объявления будут показывать всем, кто ввёл релевантные
запросы.
• Например, пользователь ищет «купить соковыжималку» в
поиске «Яндекса». Рекламодатель хочет показать такому
пользователю объявление, которое ведёт на раздел интернетмагазина с соковыжималками. Но рекламодатель добавляет
ретаргетинг — объявление увидят только пользователи,
которые уже заходили на сайт продавца. Без ретаргетинга
объявление увидят все.

8. Чтобы установить условия для ретаргетинга, используют «Яндекс Метрику» и «Яндекс Аудитории». «Метрика» позволяет отследить

• Рекламная
сеть
«Яндекса»
—
это
многочисленные сайты,
которые
размещают
рекламные
блоки
системы за плату. В сеть
входят
многие
популярные
СМИ,
ресурсы разных тематик
и собственные сервисы
«Яндекса» — такие как
почта. Рекламу в РСЯ
показывают
пользователям, которые
подходят под заданные
рекламодателем
условия — в том числе
ретаргетинговые.
Чтобы
установить
условия
для
ретаргетинга,
используют
«Яндекс
Метрику»
и
«Яндекс
Аудитории».
«Метрика»
позволяет
отследить
действия
пользователя
на
сайте:
посещение,
заполнение
заявки,
звонок по телефону, отправку товара в
корзину и многое другое.

9.

«ВКонтакте»
• «ВКонтакте» — самая популярная соцсеть в России с
широкими возможностями для таргетинга и ретаргетинга. У
сети есть свой рекламный кабинет для настройки рекламы.
Во «ВКонтакте» можно настроить ретаргетинг:
По файлу. Можно загрузить файл со списком email-адресов или номеров телефонов
клиентов. Если они зарегистрированы в соцсети, «ВКонтакте» покажет им рекламу.
Также можно загрузить файл с ID пользователей в социальной сети или с
идентификаторами смартфонов.
По пикселю. На своём сайте можно разместить код от «ВКонтакте», и он запомнит
пользователей, которые заходили на ресурс. Им можно будет показать рекламу в
соцсети.
По взаимодействию с рекламной записью. Можно собрать базу пользователей, которые
видели промопост или рекламный ролик, поставили отметку «Нравится», поделились
рекламной записью с друзьями.
По QR-коду. Собирайте в базу ретаргетинга всех, кто сканировал ваш QR-код, чтобы
продолжать с ними общение.
На похожую аудиторию с помощью технологии look-alike. Это работает так: алгоритм
анализирует исходную базу рекламодателя и ищет похожих пользователей во
«ВКонтакте».