4 практическая тема 3

1. От «мероприятий» к «событийным экосистемам»: планирование как инструмент создания долгосрочных коммуникаций с аудиторией.

Гжельский Государственный университет
От «мероприятий» к «событийным экосистемам»:
планирование как инструмент создания долгосрочных
коммуникаций с аудиторией.
Планирование как инструмент создания долгосрочных коммуникаций с аудиторией
СКД-БЗ-21
БЕЛОУСОВ К.Д.

2. Проблема разрозненных мероприятий

- Мероприятия часто рассматривают как
отдельные события
- Отсутствие связной стратегии снижает
вовлеченность аудитории
- Временный интерес, быстрое затухание
эффекта

3. Концепция событийных экосистем

- Цепочки взаимосвязанных событий и
активностей
- Взаимное усиление и развитие интереса
участников
- Формирование сообщества вокруг общей
темы и цели

4. Пример структуры событийной экосистемы

1. «Лекция»: вводный теоретический блок,
формирование интереса
2. «Воркшоп»: практическое применение
знаний, взаимодействие участников
3. «Итоговый проект сообщества»:
коллективная работа, закрепление
результатов и развитие коммуникаций

5. Основные принципы планирования цепочек

«Связь между форматами»: каждый следующий этап логично вытекает из предыдущего
«Долгосрочная перспектива»: планирование на несколько месяцев или даже лет
«Вовлечение участников»: рост ответственности и активности с этапа на этап
«Обратная связь и адаптация»: постоянный мониторинг и корректировка событий

6. Преимущества событийных экосистем

- Увеличение вовлеченности и лояльности
аудитории
- Формирование устойчивых коммуникаций
и сообщества
- Повышение ценности и значимости
каждого мероприятия
- Эффективное использование ресурсов и
максимальный эффект от затрат

7. Практические советы

- Закладывайте «мосты» между событиями
на этапе планирования
- Используйте разные форматы для
удержания интереса
- Внедряйте совместные проекты и задачи
для участников
- Регулярно оценивайте эффект и собирайте
обратную связь

8. Заключение

Переход от разрозненных мероприятий к
событийным экосистемам — ключ к
созданию долгосрочных коммуникаций.
Осмысленное планирование цепочек
активностей повышает вовлечённость и
формирует сильное сообщество вокруг
бренда или темы.

9. Спасибо за внимание!