Роли_рекламы_в_обществе_презентация

1.

Роли рекламы в обществе
1 контрольная точка

2.

1. IKEA: "Собери Себя Сам"
Суть Кампании
Цель
Доступная мебель для
Доступность для широкой
самостоятельной сборки.
аудитории, простота,
Превращение сложного
функциональность,
процесса в уникальное
вовлечение потребителя.
преимущество.
Результат
IKEA стала синонимом самостоятельной сборки, 95%
узнаваемость, отраслевой стандарт.

3.

2. M&M's: "Веселые Персонажи"
С 1995 года M&M's оживили свои конфеты, создав
харизматичных персонажей — циничного Желтого и
наивного Красного. Их комедийные приключения "внутри
шоколада" покорили мир.
Цель: Дифференцировать продукт, создать
эмоциональную связь и увеличить долю рынка среди
взрослых.
Результат: Рост узнаваемости на 25%, статус
культурного феномена, лидерские позиции на рынке.

4.

3. L'Oréal: "Ведь Ты Этого Достойна"
Культовый Слоган
Позиционирование
Знаменитости в рекламе с
Бренд-символ
легендарным слоганом с
уверенности, расширение
1971 года. Фокус на
ЦА, ассоциация с успехом
качестве как праве каждой
и гламуром.
женщины.
Эволюция и Успех
Слоган стал частью попкультуры, L'Oréal — лидер
в масс-маркете, успешная
долгосрочная стратегия.

5.

4. Skittles: "Попробуй Радугу"
Абсурдный Креатив
Сюрреалистичные ролики в 2000-х, где конфеты провоцируют абсурдные ситуации (например,
человек, плачущий радугой).
Цель: Выделиться на рынке сладостей, привлечь молодую аудиторию, создать вирусный
контент.
Результат: Миллионы просмотров, ассоциация с юмором, рост продаж на 15%.

6.

5. De Beers: "Бриллианты Навсегда"
Эта кампания 1947 года не просто продавала камни, она создала культурный код, связав бриллианты с вечной любовью и
обязательством.
Культурный Код
Рост Ценности
Социальная Традиция
Бриллианты как символ брака и
Поднятие воспринимаемой ценности
Доля бриллиантовых колец при
вечной любви.
камней и превращение их в
помолвке выросла с 10% до 80%.
социальный стандарт.

7.

6. Volkswagen: "Think Small"
Революционная печатная реклама 1959 года, честно говорящая о "недостатках" Volkswagen Beetle, превращая их в достоинства.
1
Честность и Практичность
Изменение восприятия маленького автомобиля на американском
рынке, создание образа честного бренда.
2
Мощнее Превосходства
Продажи VW в США выросли вдвое, кампания стала эталоном
"честной рекламы".

8.

7. Red Bull: "Red Bull Окрыляет"
Экстрим и Энергия
Медиа-Империя
Образ Жизни
Отказ от традиционной рекламы в
Red Bull стал лидером рынка
Формирование образа жизни вокруг
пользу спонсорства экстремальных
энергетиков, создав собственную
бренда через масштабные события
видов спорта и создания медиа-
медиа-империю.
эффективнее прямой рекламы
контента.
продукта.

9.

8. Apple: "Think Different"
Кампания 1997 года после возвращения Стива Джобса.
Черно-белые портреты великих умов и закадровый
текст о тех, кто меняет мир.
• Цель: Восстановить имидж инновационной
компании, вдохновить и позиционировать Apple как
выбор творческих людей.
• Результат: Акции Apple выросли на 50%, кампания
стала поворотным пунктом, сформировала культ
поклонников.

10.

Ключевые Уроки Гениального Маркетинга
Эмоциональная Связь
Создавайте истории и персонажей, которые вызывают чувства.
Отстройка от Конкурентов
Не бойтесь быть не такими, как все — это выделяет вас.
Долгосрочная Стратегия
Сильные слоганы и амбассадоры работают десятилетиями.
Смелость в Креативе
Иногда абсурдность или честность привлекает больше внимания, чем идеализированная картинка.
Культурное Влияние
Реклама может формировать новые традиции и превращать продукт в культурный символ.