калвинкляйн

1.

ВЫПОЛНИЛИ ЧЕБАТУРКИНА ЯНА И СИДОРОВА МАРИЯ, ГРУППА СОиКТ, 1 КУРС

2. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА

3.

Целевая аудитория Calvin Klein — это прежде
всего молодые люди, ценящие стиль,
минимализм и индивидуальность, а также
люди, принадлежащие к высшему среднему
классу. Бренд ориентирован на широкую
возрастную группу, от подростков до 30-35
лет, но многие модели подходят и для более
старшей аудитории. В целом, это
современные люди с доходом выше среднего,
которые ищут качественную одежду и
аксессуары, отражающие их элегантность и
точность.

4. УСПЕХ БРЕНДА

5. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Pinterest
Instagram*
TikTok
Instagram* (*признан экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в РФ)

6. СПОСОБЫ РЕКЛАМЫ

7.

8. СКАНДАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

9. ФИЧИ БРЕНДА

10.

ВЫРУЧКА КОМПАНИ
Выручка PVH (материнской компании
бренда) за II кв. 2024 г. упала на 6% до
$2,07 млрд, чистая прибыль выросла до
$158,2 млн ($2,8 на акцию). Продажи
выросли в США (+1%), снизились за
рубежом (-4%) из-за ситуации в Азии и
Европы. Прогноз прибыли улучшен до
$11,55-11,8 на акцию, снижение выручки
подтверждено на уровне 6-7%. Акции PVH
потеряли 7,9% на допторгах,
капитализация упала на 14,5% с начала
года.

11. СОХРАНЕНИЕ ЛИДЕРСТВА НА РЫНКЕ

12. СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЕНДА

- Обновление имиджа: Новый креативный директор Вероника Леони
внедряет современный минимализм и кинематографичность.
- Коллаборации и события: Реактивация бренда через
сотрудничество и мероприятия.
- Инсайт-продукты: Баланс доступности и премиальности,
устойчивое производство.
- Расширение категорий: Спортивная одежда, джинсы, аксессуары,
нижнее бельё.
- Географический рост: Европа и Азия, повышение спроса на люкс и
престиж.
- Цифровой маркетинг: Электронная торговля, омниканальный
подход, продвижение в социальных сетях.
- Операционная эффективность: Улучшение прибыльности.
- Провокационный минимализм: Запоминающиеся рекламные
кампании, сотрудничество с селебрити.
- Клиент-центрированность: Сегментированный маркетинг,
программы лояльности, работа с амбассадорами.
- Фокус на эмоциях: Создание простых, чувственных и значимых
образов.