Самсунг

1.

Samsung: Стратегия бренда
и инновационная
траектория
Анализ глобального технологического лидера, сочетающего
инновации, социальную ответственность и доступность в эру
цифровой трансформации

2.

Причина выбора Samsung
Samsung выбран как идеальный кейс для анализа бренд-стратегии благодаря
уникальному сочетанию факторов:
Глобальный масштаб
Диверсификация
Технологический лидер,
Смартфоны, телевизоры, чипы,
работающий на 6 континентах с
бытовая техника, IoT и
присутствием во всех ключевых
инновационные экраны
категориях — от смартфонов до
позволяют изучать
полупроводников.
мультиканальный подход.
Открытая экосистема
Сильная digital-платформа
(Galaxy Store, Samsung Members)
и транспарентность данных
упрощают анализ
взаимодействия с ЦА.

3.

Миссия и айдентика Samsung
"Inspire the world, create the future" — это не просто слоган, а философия
компании, пронизывающая каждое решение и инновацию.
Визуальная идентичность
Философия дизайна
Логотип: чёткий белый шрифт
на фирменном Samsung Blue
(#1428A0)
универсальная
вместо символов
Шрифт: SamsungOne
(фирменный, разработанный
специально)
Фокус на функциональности и
формальной красоте
Палитра: Samsung Blue, White,
Black — минималистичная и
Визуальный минимализм
Консистентность во всех
точках контакта

4.

Примеры айдентики Samsung

5.

Целевая аудитория Samsung
Платформа бренда построена на трёх столпах: инновации, персонализация, устойчивое
развитие. Samsung адаптирует технологии под жизнь каждого сегмента.
Мужчины 25–45 лет
Технологичные пользователи, ценящие мощность, производительность и передовые характеристики.
Женщины 25–40 лет
Ориентированы на эстетику, качество камер, удобство интеграции с образом жизни.
Молодёжь 16–24 лет
Ценят доступность, актуальный дизайн, трендовость в социальных сетях.
Бизнес-аудитория 30+
Требуют надёжности, статуса, производительности и встроенной безопасности.

6.

Осведомлённость, восприятие и
конкурентная среда
Восприятие брендом ЦА
Samsung входит в топ-5 мировых
технологических марок с позитивным
восприятием качества и инноваций.
Потребители доверяют бренду как гарантии
надёжности и передовых технологий.
Конкурентное окружение:
Премиум: Apple (закрытая экосистема)
Средний сегмент: Xiaomi, Oppo, Vivo
(агрессивный ценник)
ТВ: LG, Sony (премиум
позиционирование)
Чипы: TSMC, Intel (технологическое
лидерство)
Ключевой вывод
Samsung успешно
удерживает долю
рынка за счёт
диверсификации,
вертикальной
интеграции и
постоянного
технологического
обновления.

7.

SWOT-анализ Samsung
Сильные стороны
Глобальный бренд с высокой
узнаваемостью
Диверсификация и вертикальная
интеграция
Лидерство в технологиях и
инновациях
Жёсткая конкуренция в цифровом
пространстве
Сбои в международных поставках
Регуляторные риски (геополитика,
данные)
Риск технологического отставания
Зависимость от смартфонов в
выручке
Отставание от TSMC в техпроцессах
Привязанность к экосистеме Android
Уязвимость к экономическим
колебаниям
Финансовая мощь и R&D-бюджеты
Угрозы
Слабые стороны
Возможности
Взрывной рост AI и IoT-рынков
Развитие EV и B2B-сегментов
Восстановление спроса на
развивающихся рынках
ESG и устойчивые технологии

8.

Стратегические цели Samsung на 2025 год
AI и инновации
Интеграция ИИ в 400+ млн устройств. Развитие памяти и чипов нового
поколения для AI-приложений.
Устойчивое развитие
Переход на возобновляемую энергию, снижение энергопотребления
устройств на 5–10%, увеличение переработки материалов.
Производство 2.0
Запуск 2-нм техпроцесса, расширение Foundry-направления,
оптимизация цепочек поставок.
Коммерческий рост
Увеличение выручки и маржи, новые маркетинговые кампании (AI
+ ESG), укрепление экосистемы Galaxy.

9.

Коммуникационная экосистема Samsung
Единое сообщение "Innovation for All" транслируется через интегрированную систему каналов и точек контакта.
∞
∞
∞
ATL-канал
Digital
PR
ТВ, наружная реклама, digital-видео для узнаваемости бренда
Соцсети, инфлюенсеры, челленджи для вовлечения и продаж
Пресс-релизы, интервью, выставки для построения репутации
лидера
∞
∞
BTL/Event
CRM
Pop-up зоны, фестивали, тест-драйвы для эмоционального
Samsung Members, email, push для лояльности и удержания
опыта

10.

Календарь активаций Samsung 2025
Полный год интегрированных кампаний: от тизеров новых устройств до зимних праздничных активаций. Каждый
квартал — уникальные офлайн и онлайн инициативы.
Q1: Январь–Март
Январь
Февраль
Март
Тизер-кампания новых Galaxy-
Pop-up-зоны в ТЦ с VR-опытом и
Запуск Galaxy S25, акция «Back to
устройств и digital-промо.
тестированием.
Uni» для студентов.
Апрель–Май
Июль–Сентябрь
Октябрь–Декабрь
Smart Home Experience, outdoor-
Запуск складных смартфонов,
Black Friday, Galaxy Winter
мероприятия, гастро-шоу.
летние фестивали, челлендж
Wonderland, новогодняя
#YouMake.
кампания.
Q2–Q4: Апрель–Декабрь

11.

Бюджет годового плана активаций Samsung

12.

Pop-up-зона "Galaxy Winter Wonderland"
Атмосферная офлайн-зона, объединяющая демонстрацию флагманов Galaxy и ценности устойчивого развития.
Интерактивная «технологичная зимняя сказка» под лозунгом «Инновации с душой».
Активности в ТЦ
Демозоны с AR
Мастер-классы
Фотозона
Тестирование устройств Galaxy с
«Эко-технологии дома» и
Моментальная печать с Galaxy и
дополненной реальностью.
интерактивные сессии.
социальный контент.
Результаты кампании KPI
40K+
30%
+10
1K+
Посетителей
Рост продаж флагманов
NPS пункты
Фото с хэштегом

13.

Digital-челлендж #YouMake
Интерактивный челлендж для молодёжи 16–25 лет. Пользователи показывают, как гаджеты Galaxy помогают в учёбе, спорте,
творчестве. Тон: молодёжный, технологичный, вдохновляющий.
Механика реализации
Видео-челлендж
Пользовательский контент
Цифровая реклама
TikTok и VK Clips с участием tech и
Конкурс #YouMakeGalaxy — лучшие
VK Ads, TikTok Ads и инфлюенсер-
lifestyle блогеров.
видео на официальных страницах.
кампании.
Целевые показатели KPI
10K+
7%+
15%
10M+
Видео с хэштегом
Engagement Rate
Рост узнаваемости
Просмотров в соцсетях

14.

"Future in Your Hands" — Galaxy S25
Новое устройство открывает будущее. Pop-up зоны с футуристическим дизайном и AR-зеркалами показывают, как технологии Samsung делают жизнь
легче. Digital челлендж #MyFutureGalaxy в TikTok и Instagram.
Реализация проекта
01
02
Pop-up стенды в ТРЦ
AR-интерактив
Тестирование Galaxy S25 в интерактивной среде.
Персонализированная «карта будущего» для каждого пользователя.
03
04
Онлайн челлендж
Партнёрства
Пользовательский контент с хэштегом #MyFutureGalaxy.
Студенческие сообщества и технологические блогеры.
Ключевые метрики KPI
50K+
10K+
7%+
Участников AR
UGC-постов
Engagement в TikTok

15.

"Smart Taste by Samsung" — Гастро-поп-ап
Кухня будущего: pop-up ресторан Smart Taste, где блюда готовят с техникой Samsung Bespoke. Гости сканируют QR-коды и
получают рецепт плюс скидку на устройство.
Механика мероприятия
5-дневный pop-up
Коллаборации
Live-трансляции
В столицах: Париж, Брюссель, Сеул.
Шеф-повара и lifestyle-
Кулинарные мастер-классы в
инфлюенсеры.
соцсетях.
Результаты программы KPI
15K+
100K+
10M+
+20%
Посетителей ресторана
QR-сканов
Охват в соцмедиа
Рост продаж Bespoke

16.

БРИФ 1: ЛЕТНИЙ DIGITAL-ЧЕЛЛЕНДЖ #YouMake В VK И TIKTOK
Период: июль – сентябрь 2025
ЗАДАЧА:
Создать вирусную digital-кампанию для продвижения экосистемы Galaxy
ИНСТРУМЕНТЫ / ФОРМАТЫ:
Видео-челлендж с блогерами (TikTok, VK Clips).
(смартфоны, наушники, часы), повысить узнаваемость бренда среди молодёжи и
подчеркнуть идею персонализации через платформу SmartThings.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Конкурс пользовательского контента: лучшие ролики — на официальных
страницах Samsung.
Молодые пользователи 16–25 лет, активные в соцсетях, интересующиеся
трендами, блогерами и технологиями.
Digital-реклама (VK Ads, Target My Games, TikTok Ads).
КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ:
Samsung Galaxy — это технологии, которые подстраиваются под тебя.
#YouMake — покажи, как ты используешь Galaxy в своём стиле.
Умные устройства делают жизнь проще и ярче.
Интеграция с инфлюенсерами (lifestyle, tech, fashion-сегменты).
Хэштег-активация #YouMakeGalaxy.
КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ:
Каждый участник показывает, как его гаджеты Galaxy помогают быть собой:
учёба, спорт, творчество, стиль. Кампания объединяет технологичность и
самовыражение.

17.

БРИФ 2: ЗИМНЯЯ POP-UP-ЗОНА “Galaxy Winter Wonderland”
Период: ноябрь – декабрь 2025
ЗАДАЧА:
Создать атмосферную офлайн-активацию к новогоднему сезону,
объединяющую демонстрацию флагманских устройств Galaxy (Sсерия, Fold, Flip) и ESG-повестку бренда (экология, переработка,
осознанное потребление).
ИНСТРУМЕНТЫ / ФОРМАТЫ:
1
2
Pop-up-инсталляции в торговых центрах
Демозоны с тестированием устройств и AR-
(Москва, Санкт-Петербург, Казань).
опытом.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
25–40 лет — молодые профессионалы и семьи, выбирающие подарки,
3
4
интересующиеся инновациями и устойчивым развитием.
КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ:
Samsung — технологии, создающие эмоции.
Умные подарки для твоих близких.
Инновации и забота об экологии — это часть нашего будущего.
Мастер-классы «Эко-технологии дома».
Фотозона и моментальная печать фото с Galaxy.
5
Промо-кампания в соцсетях и рассылка для участников Samsung Members.
КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ:
Зона превращается в «технологичную зимнюю сказку», где инновации сочетаются с теплом и заботой. Каждый посетитель может испытать продукты Galaxy и получить
персонализированную открытку «Smart Gift».