Роль современных медиатехнологий в создании контента для продвижения футбольного клуба

1.

Выпускная квалификационная работа
Роль современных
медиатехнологий в создании
контента для продвижения
футбольного клуба

2.

Актуальность исследования
В условиях стремительного развития цифровой культуры потребление медиаконтента становится
неотъемлемой частью болельщицкого опыта. Современные аудитории всё чаще взаимодействуют с
футбольными клубами не только на стадионах, но и через социальные сети, видеоплатформы и
мобильные приложения, что обусловливает необходимость создания привлекательного,
интерактивного и персонализированного медиаконтента.
Традиционные инструменты теряют эффективность, уступая место цифровым форматам
коммуникации, таким как сторителлинг, прямые трансляции, видеоблоги и мультимедийные
проекты. В условиях информационной перенасыщенности клубы вынуждены бороться за
внимание своей целевой аудитории, что делает медиатехнологии важным инструментом
формирования лояльности и расширения фан-базы.
Глобализация футбольной индустрии способствует выходу клубов за рамки национальных
рынков. Создание мультиязычного контента и адаптация цифровых стратегий к культурным
особенностям различных регионов мира становятся необходимыми условиями для удержания
конкурентных позиций на международной арене.
Контент становится самостоятельным коммерческим активом, определяющим уровень доходов от
спонсорских контрактов, продажи атрибутики и прав на трансляции. В этой связи
медиатехнологии рассматриваются не только как элемент коммуникационной политики, но и как
стратегически важная часть бизнес-модели клуба
2

3.

ЦЕЛЬ, ОБЪЕКТ, ПРЕДМЕТ
ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель
исследования
• изучение современных
медиатехнологий в создании
контента для продвижения
футбольного клуба (на примере……)
Объект
исследования
• контент продвижения футбольного
клуба;
Предмет
исследования
• современные медиатехнологии в
создании контента для продвижения
футбольного клуба
3

4.

ЗАДАЧИ ИСЛЕДОВАНИЯ
Изучить основные подходы к изучению современных медиатехнологий: понятие и виды;
Рассмотреть особенности создания контента;
Определить специфику применения современных медиатехнологий в создании контента для продвижения
футбольного клуба;
Провести сравнительный анализ применения современных медиатехнологий в создании контента известных
российских и зарубежных футбольных клубов;
Охарактеризовать контент и инструменты продвижения услуг клуба;
Выявить проблемы применения современных медиатехнологий в создании контента для продвижения ФК;
Разработать контента для продвижения футбольного клуба с применением современных медиатехнологий;
Оценить эффективность контента;

5.

Методы исследования
МЕТОДЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ
МЕТОДОЛОГИЯ
ИССЛЕДОВАНИЯ
• теоретические: анализ,
прогнозирование, классификация;
• практические: наблюдение,
сравнение.
• контент-анализ официальных и
неофициальных медиа-ресурсов футбольных
клубов;
• сравнительный анализ стратегий
продвижения известных российских и
зарубежных клубов;
• кейс-анализ успешных медийных кампаний
клубов («Зенит», «Спартак», «Манчестер
Сити»);

6.

СТРУКТУРА РАБОТЫ
Глава 1. Теоретические основы
изучения роли современных
медиатехнологий в создании контента
для продвижения футбольного клуба
• Основные подходы к изучению современных
медиатехнологий: понятие и виды
• Особенности создания контента для
продвижения
• Специфика применения современных
медиатехнологий в создании контента для
продвижения футбольного клуба
Глава 2. Анализ применения
современных медиатехнологий в
создании контента для продвижения
футбольного клуба (на примере)
• 2.1. Описание клуба
• 2.2. Исследование контента и инструментов
продвижения услуг клуба ФК
• 2.3. Проблемы применения современных
медиатехнологий в создании контента для
продвижения ФК
Глава 3. Разработка контента для
продвижения футбольного клуба на
основе применения современных
медиатехнологий
• 3.1 Разработка контента
• 3.2 Оценка эффективности

7.

ОСНОВНЫЕ ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
СПОРТИВНЫХ УСЛУГ
Instagram (признан экстремистской
организацией и запрещен на
территории РФ): таргетированная
реклама, сторис, Reels и IGTV.
Instagram (признан экстремистской
организацией и запрещен на
территории РФ) является одной из
ведущих платформ для спортивных
брендов благодаря возможностям
таргетированной рекламы и созданию
яркого контента через сторис, Reels и
IGTV. Эти инструменты помогают
привлекать внимание аудитории и
продвигать спортивные услуги с
помощью видеороликов и
сотрудничества с инфлюенсерами.
Facebook (признан экстремистской
организацией и запрещен на
территории РФ): рекламные
кампании, группы по интересам.
Facebook (признан экстремистской
организацией и запрещен на
территории РФ) позволяет создавать
таргетированные рекламные
кампании и группы по интересам, где
бренды могут общаться с
потенциальными клиентами,
проводить онлайн-соревнования и
делиться контентом. Платформа также
предлагает широкий функционал для
организации мероприятий и
конкурсов.
YouTube: видеоконтент, реклама,
блоги, трансляции событий. YouTube мощная платформа для спортивных
брендов, ориентированная на
видеоконтент. Здесь можно размещать
тренировки, блоги, обзоры
оборудования и проводить
трансляции спортивных событий,
привлекая новую аудиторию.
TikTok: креативные ролики, вирусный
контент и челленджи. TikTok
идеально подходит для создания
вирусных роликов и челленджей,
которые стимулируют пользователей
к участию в спортивных активностях.
Бренды активно используют TikTok
для создания яркого контента,
который помогает привлечь молодую
аудиторию.
Twitter: обновления в реальном
времени, тренды, участие в
дискуссиях. Twitter помогает брендам
делиться новостями и участвовать в
обсуждениях в реальном времени. Это
отличная платформа для спортивных
брендов, чтобы активно
взаимодействовать с фанатами,
распространять информацию о
событиях и участвовать в актуальных
трендах.
Другие платформы: Pinterest,
LinkedIn, Telegram. Pinterest
используется для создания
визуального контента, полезного для
спортивных брендов, такого как
инфографика и советы. LinkedIn —
платформа для профессионалов в
спорте, полезная для сетевого
взаимодействия и обмена опытом.
Telegram активно используется для
создания закрытых сообществ и
рассылок эксклюзивных
предложений.

8.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В СФЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
СПОРТИВНЫХ УСЛУГ
Возрастающая роль видеоконтента и прямых эфиров. Видеоконтент продолжает оставаться важным
инструментом для привлечения внимания и вовлечения аудитории. Спортивные клубы и тренеры активно
используют стриминг для проведения онлайн-занятий и мероприятий, что укрепляет связь с клиентами и
привлекает новых
Увеличение популярности инфлюенсеров в спорте. Инфлюенсеры играют всё более значимую роль в
продвижении спортивных услуг. Сотрудничество с известными спортсменами и блогерами помогает
брендам завоевать доверие аудитории и расширить охват. Микро- и нано-инфлюенсеры, с их более узкой
целевой аудиторией и высокой степенью вовлечённости, становятся важными для продвижения фитнесуслуг и спортивных товаров.
Переход к персонализированным рекомендациям и контенту. Современные пользователи ожидают
индивидуального подхода от брендов. В спортивной индустрии это проявляется в создании
персонализированных программ тренировок, рекомендаций по питанию и спортивному оборудованию.
Бренды активно используют алгоритмы социальных сетей и чат-ботов для предложения контента и услуг,
соответствующих интересам и потребностям клиентов.
Влияние социальной ответственности брендов. Молодёжь всё чаще выбирает бренды, поддерживающие
социальные и экологические инициативы. Спортивные бренды активно продвигают идеи устойчивого развития
и инклюзивности в спорте, что способствует повышению лояльности и доверия со стороны аудитории.

9. ВЫВОДЫ

Для выделения на рынке
конкурентных услуг бренды
должны использовать уникальные
маркетинговые стратегии. Это
может включать инновационные
форматы контента (например,
AR/VR), коллаборации с
нестандартными инфлюенсерами и
персонализированные предложения
для клиентов.
Чтобы удержать интерес,
бренды должны разнообразить
контент, поддерживать
постоянное взаимодействие с
аудиторией и предлагать
ценность, чтобы пользователи
возвращались.
Для успешного
продвижения важно
вызывать положительные
эмоции, строить
доверительные отношения
с аудиторией и
использовать успешные
истории, отзывы клиентов
и инфлюенсеров.
Алгоритмы социальных сетей
постоянно меняются, и это влияет на
видимость контента. Чтобы
преуспеть, бренды должны
стимулировать взаимодействие с
аудиторией через лайки, комментарии
и репосты, а также адаптировать
контент под актуальные требования
платформ.
Чтобы выделиться футбольные
клубы должны разрабатывать
уникальные маркетинговые
стратегии, использовать
нестандартные форматы
контента (AR, VR), создавать
вирусные кампании и активно
взаимодействовать с
аудиторией.
Чтобы оставаться
интересным, бренды
должны разнообразить
контент, поддерживать
постоянное взаимодействие
и предлагать ценные,
персонализированные
предложения.
Бренды должны создавать эмоционально привлекательный и полезный контент, чтобы поддерживать
интерес и вовлечённость.

10.

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!