Процесс адаптации (диффузии) инновации и принятия потребительского решения. Типы потребителей в диффузии инноваций

1.

Процесс адаптации (диффузии)
инновации и принятия
потребительского решения. Типы
потребителей в диффузии инноваций.
Модель принятия решений об
инновациях Э. Роджерса.
Залуцкая Яна, Мархадыкова Галина

2.

Эверетт
Роджерс
Диффузия инноваций
(diffusion of innovation) —
это процесс распространения
новшеств в обществе,
закономерности распространения
новых продуктов, технологий, идей
среди потенциальных потребителей
(пользователей) с момента их
появления

3.

Сегментация по предрасположенности к
инновациям
01
Новаторы (2,5%)
04
Позднее большинство (34%)
02
Ранние последователи (13,5%)
05
Опоздавшие (laggards, 16%)
03
Раннее большинство ( 34%)

4.

Сегментация по предрасположенности к
инновациям
01
Новаторы (2,5%)
создатели новшеств, индивидуальные изобретатели,
исследовательские организации, исследовательские
центры в компаниях

5.

Сегментация по предрасположенности к
инновациям
02
Ранние последователи (13,5%)
это предприниматели, первые освоившие новшество,
которые стремятся к получению дополнительной
прибыли путем скорейшего продвижения новшеств на
рынок

6.

Сегментация по предрасположенности к
инновациям
03
Раннее большинство ( 34%)
компании, которые успевают начать производство
инновационной продукции на этапе интенсивного роста
спроса, что позволяет им получать дополнительную
прибыль

7.

Сегментация по предрасположенности к
инновациям
04
Позднее большинство (34%)
компании, которые начинают осваивать
производство новой продукции, когда рынок уже
близится к насыщению, но имеет потенциал для
заработка

8.

Сегментация по предрасположенности к
инновациям
05
Опоздавшие (laggards, 16%)
компании, которые начинают осваивать
производство новой продукции, когда рынок уже
близится к насыщению, но имеет потенциал для
заработка

9.

S-образная кривая диффузии инноваций

10.

Пример
Apple iPod, 2001
Microsoft Zune, 2006

11.

S-образная кривая диффузии инноваций
Движущая сила — межличностное общение
между представителями этих групп
Габриеэль Тард

12.

Основные свойства инновации
(нового продукта)
03
01
03
Сложность
инновации
Относительные
преимущества
инновации
Коммуникативность
инновации
02
04
Совместимость
инновации
Простота апробации
инновации

13.

Стадии принятия нового продукта
потребителем
Узнавание

14.

Стадии принятия нового продукта
потребителем
Интерес

15.

Стадии принятия нового продукта
потребителем
Оценка

16.

Стадии принятия нового продукта
потребителем
Апробация

17.

Стадии принятия нового продукта
потребителем
Признание

18.

Objectives
Goal 1
Goal 3
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit.
Sed non orci hendrerit augue
interdum lacinia at egestas
dolor. Vivamus elementum
pulvinar tempus. Donec
tristique rhoncus sapien.
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit.
Sed non orci hendrerit augue
interdum lacinia at egestas
dolor. Vivamus elementum
pulvinar tempus. Donec
tristique rhoncus sapien.
Goal 2
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit.
Sed non orci hendrerit augue
interdum lacinia at egestas
dolor. Vivamus elementum
pulvinar tempus. Donec
tristique rhoncus sapien.

19.

Activities

20.

Games for children
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit. Sed non orci
hendrerit augue interdum lacinia at
egestas dolor. Vivamus elementum
pulvinar tempus. Donec tristique
rhoncus sapien.

21.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed
non orci hendrerit augue interdum lacinia at egestas dolor.

22.

Creativity
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit. Sed non
orci hendrerit augue interdum lacinia
at egestas dolor. Vivamus elementum
pulvinar tempus. Donec tristique
rhoncus sapien.

23.

Methods
01
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipiscing elit. Sed non
orci hendrerit augue
interdum lacinia at
egestas dolor.
03
02
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipiscing elit. Sed non
orci hendrerit augue
interdum lacinia at
egestas dolor.
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipiscing elit. Sed non
orci hendrerit augue
interdum lacinia at
egestas dolor.

24.

Our values
01
Leadership
02
Teamwork
03
Creativity

25.

Conclusions
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit.
Sed non orci hendrerit augue
interdum lacinia at egestas
dolor. Vivamus elementum
pulvinar tempus. Donec
tristique rhoncus sapien.
Conclusion 1
Conclusion 2
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipiscing elit. Sed non orci
hendrerit augue interdum
lacinia at egestas dolor.
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipiscing elit. Sed non orci
hendrerit augue interdum
lacinia at egestas dolor.
Conclusion 3
Conclusion 4
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipiscing elit. Sed non orci
hendrerit augue interdum
lacinia at egestas dolor.
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur
adipiscing elit. Sed non orci
hendrerit augue interdum
lacinia at egestas dolor.

26.

Bibliography
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit. Sed non orci
hendrerit augue interdum lacinia at
egestas dolor. Vivamus elementum
pulvinar tempus. Donec tristique
rhoncus sapien.

27.

Thank you!
www.reallygreatsite.com