Когнитивный-маркетинг-_1_

1.

когнитивный
МАРКЕТИНГ
в условиях ТВОРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В
ОБЛАСТИ ИСКУССТВА И ОРГАНИЗАЦИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
Шван Екатерина 6141

2.

ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОГНИТИВНОГО
МАРКЕТИНГА

3.

'VAN GOGW THE
IMMERSIVE EXPERIENCE"
Эта выставка использует не только
картины Ван Гога, но и проекцию его
работ на стены, создавая уникальное
эмоциональное пространство. Данные
показывают, что зрители, погружающиеся
в визуальную и звуковую среду,
испытывают более глубокие
эмоциональные реакции, что
способствует уровню удовлетворенности.

4.

5.

FERRAGAMO +
Галерея Уффици, которая всегда
служила для бренда маяком,
пропагандирующим важность новых
идей, искусства, красоты и творчества
одолжила бренду свою коллекцию
картин итальянских художников эпохи
Возрождения. Она же и стала сердцем
флорентийской атмосферы, которая
всегда вдохновляла Ferragamo.
Так бренд вернулся к своим истокам и
показал связь с городом, в котором
зародился бренд, а также важное
влияние искусства на него.

6.

PRESENTS

7.

ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ ОПЫТ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОГНИТИВНОГО
МАРКЕТИНГА

8.

12 fcTOREEZ +
На выставке Cosmoscow бренд 12
STOREEZ вместе с художницей Анной
Желудь создали проект «Силуэт»:
минималистичное пространство, где
угадываются очертания предметов
гардероба: платьев, рубашек, брюк,
футболок — и привычные детали
интерьера, воссозданные из тонких
металлических прутьев. Идея проекта
«Силуэт» близка концепции бренда —
умению видеть красоту в простых и
лаконичных вещах, наполнять ей каждый
момент жизни.

9.

10.

KINOPOISK HD +
В KinoPoisk HD для формирования
рекомендаций сервис анализирует
поисковые запросы, историю поиска и
просмотров, оценки фильмов и
добавление их в коллекцию. Также
учитываются жанр, название, сюжет,
актёры, режиссёры, получение фильмом
наград и премий. На основе этого сервис
предлагает пользователю фильм, подборку
по теме или информацию об актёре.

11.

шнопоиск

12.

EVOLUTION
EVOLUTION — это динамичное и
креативное event-агентство,
расположенное в Санкт-Петербурге,
которое предлагает полный спектр услуг
по организации оригинальных
тематических мероприятий и
незабываемых детских праздников под
ключ. Работники - профессионалы своего
дела, готовые превратить любой праздник
в незабываемое событие, полное радости
и удовольствия. Основные направления:
тематические мероприятия, детские
праздники

13.

I

14.

+
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА ЗАКЛЮЧАЕТСЯ В ОПТИМИЗАЦИИ
МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЕТСКОГО ИВЕНТ
АГЕНТСТВА с ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ
КОГНИТИВНЫХ МЕТОДОВ, что позволит УВЕЛИЧИТЬ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ КЛИЕНТОВ, ПОВЫСИТЬ УРОВЕНЬ
ПРОДАЖ И УЛУЧШИТЬ ОБЩУЮ КЛИЕНТСКУЮ
УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ.
+

15.

ЭФФЕКТ ОРЕОЛА
Формирование положительного впечатления о бренде за счет
акцентирования внимания на высоком уровне профессионализ
команды. Создание на сайте отдельного раздела с отзывами
ПРИ ВНЕДРЕНИИ
КОГНИТИВНОГО
МАРКЕТИНГА В
ДЕТСКОЕ ИВЕНТАГЕНТСТВО БУДУТ
ИСПОЛЬЗОВАНЫ
СЛЕДУЮЩИЕ
МЕТОДЫ:
раздела, где будут публиковаться достижения и рейтинги
аниматоров, сертификаты образования и
тд.
ЭФФЕКТ ПРИМАНКИ
Создание пакетных предложений с различными уровнями услуг,
где один из пакетов явно выделяется своими уникальными
предложениями (например, наличие светового шоу ил
дополнительных активностей).
ЭФФЕКТ «БЕСПЛАТНЫЙ ЗАВТРАК»
Предложение бесплатных дополнительных услуг или товаров при
покупке пакета услуг. Это может быть бесплатный мастер-класс
для детей или подарок на мероприятие.

16.

ЭФФЕКТ якоря
ПРИ ВНЕДРЕНИИ
КОГНИТИВНОГО
МАРКЕТИНГА В
ДЕТСКОЕ ИВЕНТАГЕНТСТВО БУДУТ
ИСПОЛЬЗОВАНЫ
СЛЕДУЮЩИЕ
МЕТОДЫ:
Установление первоначально высокой цены на пакеты с
последующим предложением скидок или временных акций.
Например, информирование клиентов о стандартной цене на
мероприятие, чтобы последующее предложение скидк
воспринималось как выгодное.
ЭФФЕКТ ДЕФИЦИТА
Создание ощущения срочности путем ограничения количества
мест на мероприятия или специального предложения,
действующего лишь на определенный период времени.
Например, «Только 5 мест на эксклюзивное шоу!»

17.

РЕСУРСНЫ1Е
ПОТРЕБНОСТИ ДЛЯ
РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА

18.

ФИНАНСОВЫЕ
РЕСУРСЫ
- Бюджет на маркетинг: средства на различные маркетинговые
кампании, включая рекламные объявления, продвижение в
социальных сетях, создание контента
О
- Инвестиции в технологии: Оплата за инструменты аналитики
(Google Analytics, CRM-системы)

19.

КАДРОВЫЕ РЕСУРСЫ
-
Найм специалиста по контенту и копирайтингу для
создания привлекательных рекламных материалов.
-
Найм менеджера по управлению аккаунтами в социальных сетях.
ИНФРАСТРУКТУРНЫЕ РЕСУРСЫ
>
О
Обновление существующего сайта или создание нового.

20.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
^ш
+
ПРОЕКТ НАЦЕЛЕН НА
Родителей с детьми в
возрасте от 3 до 12 лет,
которые ищут качественные и
интересные мероприятия для
своих детей. Важно
подчеркнуть, что данная
возрастная группа активно
интересуется разнообразными
развлекательными и
образовательными
событиями.
ВОЗРАСТ РОДИТЕЛЕЙ
Возраст 25-45 лет. Это в
основном молодые семьи,
имеющие стабильный
доход, желающие
обеспечить своим детям
яркие впечатления.
+
ПОЛ
Оба родителя принимают
участие в выборе
мероприятий, однако чаще
всего решение о
мероприятии принимают
мамы

21.

КАЛЕНДАРНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА
Ноябрь - Декабрь
2024 г.
-
Исследование рынка и целевой аудитории
-
Сбор данных о потребителях.
-
Анализ конкурентов.
-
Определение целей и задач проекта.
-
Выбор методов когнитивного маркетинга.
-
Создание текстов, графических и видеоматериалов для рекламы и социальных медиа.
Январь-Февраль 2025 -
г.
Март - Апрель 2025 г.
Обновление сайта и создание контента
-
Оптимизация SEO.
-
Найм дополнительных специалистов при необходимости.
-
Запуск первых рекламных акций и акцент на используемые методы.
-
Организация посадочных мероприятий, разработанных на подготовительном этапе).
-
Сбор данных о вовлеченности и конверсии.

22.

КАЛЕНДАРНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА
Май - Июнь 2025 г.
Июль - Август 2025 г.
Сентябрь -Октябрь
2025 г.
-
Оценка результатов маркетинговых кампаний.
-
Внедрение изменений и улучшений на основании собранных данных.
- Подготовка отчета об итогах реализации проекта.
- Разработка стратегии на следующий год на основании полученного опыта и анализа.

23.

СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ
И ВНЕДРЕНИЯ ПРОЕКТА
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА И ЦЕДЕБОй АУДИТОРИИ
-
Затраты на анализ данных: Проведение опросов, фокус-групп, анализ конкурентов.
-
Примерные затраты: 150 000 рублей.
РАЗРАБОТКА КОНТЕНТА И РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
-
Создание контента: Услуги копирайтеров, дизайнеров, видеографов.
-
Рекламные материалы: Баннеры, презентации и прочее.
-
Примерные затраты: 350 000 рублей.
ОБНОВЛЕНИЕ САЙТА И СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА
-
Услуги веб-разработчиков и SEO-специалистов.
-
Примерные затраты: 230 000 рублей

24.

СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ
И ВНЕДРЕНИЯ ПРОЕКТА
ЗАПУСК И ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ
-
Маркетинговые кампании: Продвижение в соцсетях, контекстная реклама, PR-акции.
-
Примерные затраты: 400 000 рублей.
МОНИТОРИНГ и АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ
-
Аналитические инструменты.
-
Услуги аналитиков или консультантов.
-
Примерные затраты: 150 000 рублей
ОБЩАЯ СУММА ЗАТРАТ - 1280 000 РУБЛЕЙ

25.

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ ОТ
ВНЕДРЕНИЯ ПРЕДЛАГАЕМОГО ПРОЕКТА
1. Рост заказа
2. Увеличение доходов на
3. Улучшение имиджа и
мероприятий на 30% за
20%, за счет внедрения
репутации с помощью
счет
новых пакетов услуг,
повышения качества
персонализированных
увеличения ценности
предоставляемых услуг,
предложения и рекламы
предложений и акций для
активного продвижение
клиентов, которые
успешных кейсов и
побуждают их тратить
положительных отзывов
больше.

26.

ВОЗМОЖНЫЕ
РИСКИ
РЕАЛИЗАЦИИ
ПРОЕКТА

27.

Недостаток финансовых средств, кадров
или технологий для успешной реализации
проекта.
Проблемы с сбором/анализом
информации могут привести к
снижению
эффективности
маркетинга.
Увеличение объемов заказов может
привести к снижению качества
предоставляемых услуг, что негативно
скажется на репутации.

28.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ О ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ
РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА
Внедрение когнитивного маркетинга в детское ивент-агентство является
целесообразным решением, способствующим увеличению объемов заказов
и улучшению финансовых показателей. При условии адекватного
управления рисками и формулирования четкой стратегии, проект может
значительно повысить конкурентоспособность и улучшить имидж агентства.
Выигрыш от реализации перевешивает возможные затраты и риски,
открывая новые перспективы для роста и развития бизнеса.

29.

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!