Когнитивный маркетинг (1) (1)

1.

Когнитивный
маркетинг
вусловияхтворческойдеятельности,деятельностив
областиискусстваиорганизацииразвлечений
Шван Екатерина 6141

2.

ЗАРУБЕЖНЫЙ
ОПЫТ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОГНИТИВНОГО
МАРКЕТИНГА

3.

“V A N GOGH:THE
IMMERSIVE EXPERIENCE”
Э та выставка использует не только
картины Ван Гога, но и проекцию его
работ на стены, создавая уникальное
эмоциональное пространство. Данные
показывают, что зрители,
погружающиеся в визуальную и
звуковую среду, испытывают более
глубокие эмоциональные реакции, что
способствует уровню
удовлетворенности.

4.

FERRAGAMO
Галерея Уффици, которая всегда
служила для бренда маяком,
пропагандирующим важность новых
идей, искусства, красоты и творчества
одолжила бренду свою коллекцию
картин итальянскиххудожников эпохи
Возрождения. Она же и стала сердцем
флорентийской атмосферы, которая
всегда вдохновляла Ferragamo.
Так брендвернулся к своим истокам и
показал связь с городом, в котором
зародился бренд, а также важное
влияние искусства на него.

5.

ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ
ОПЫТ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОГНИТИВНОГО
МАРКЕТИНГА

6.

12 S TOREEZ
На выставке Cosmoscow бренд12
STOREEZ вместе с художницей Анной
Желудь создали проект «Силуэт»:
минималистичное пространство, где
угадываются очертания предметов
гардероба: платьев, рубашек, брюк,
футболок —и привычные детали
интерьера, воссозданные из тонких
металлическихпрутьев. Идея проекта
«Силуэт» близка концепции бренда —
умению видеть красоту в простыхи
лаконичныхвещах, наполнять ей каждый
момент жизни.

7.

KINOPOISK HD
В KinoPoisk HD для формирования
рекомендаций сервис анализирует
поисковые запросы, историю поиска и
просмотров, оценки фильмов и
добавление ихв коллекцию. Также
учитываются жанр, название, сюжет,
актёры, режиссёры, получение фильмом
награди премий. На основе этого
сервис предлагает пользователю
фильм, подборку по теме или
информацию об актёре.

8.

EVOLUTION
EVOLUTION —это динамичное и
креативное event-агентство,
расположенное в Санкт-Петербурге,
которое предлагает полный спектр
услуг по организации оригинальных
тематических мероприятий и
незабываемых детских праздников под
ключ.Работники - профессионалы
своего дела, готовые превратить любой
праздникв незабываемое событие,
полное радости и удовольствия.
Основные направления: тематические
мероприятия,детские праздники

9.

Цельпроектазаключаетсявоптимизации
маркетинговойстратегиидетскогоивентагентствасиспользованием
когнитивныхметодов,чтопозволит
увеличитьпривлечениеклиентов,
повыситьуровеньпродаж иулучшить
общую клиентскую удовлетворенность.

10.

Эффектореола
ПРИВНЕДРЕНИИ
КОГНИТИВНОГО
МАРКЕТИНГАВ
ДЕТСКОЕИВЕНТАГЕНТСТВО
БУДУТ
ИСПОЛЬЗОВАНЫ
СЛЕДУЮЩИЕ
МЕТОДЫ:
Формирование положительного впечатления о бренде за счет
акцентирования внимания на высоком уровне профессионализма
команды. Создание на сайте отдельного раздела с отзывами и
раздела, где будут публиковаться достижения и рейтинги
аниматоров, сертификаты образования и тд.
Эффектприманки
Создание пакетных предложений с различными уровнями услуг,
где один из пакетов явно выделяется своими уникальными
предложениями (например, наличие светового шоу или
дополнительныхактивностей).
Эффект«бесплатныйзавтрак»
Предложение бесплатныхдополнительныхуслуг или товаров при
покупке пакета услуг. Э то может быть бесплатный мастер-класс
для детей или подарок на мероприятие.

11.

Эффектякоря
ПРИВНЕДРЕНИИ
КОГНИТИВНОГО
МАРКЕТИНГАВ
ДЕТСКОЕИВЕНТАГЕНТСТВО
БУДУТ
ИСПОЛЬЗОВАНЫ
СЛЕДУЮЩИЕ
МЕТОДЫ:
Установление первоначально высокой цены на пакеты с
последующим предложением скидок или временныхакций.
Например, информирование клиентов о стандартной цене на
мероприятие, чтобы последующее предложение скидки
воспринималось как выгодное.
Эффектдефицита
Создание ощущения срочности путем ограничения количества
мест на мероприятия или специального предложения,
действующего лишь на определенный периодвремени.
Например, «Только 5 мест на эксклюзивное шоу!»

12.

ресурсные
потребностидля
реализациипроекта

13.

ФИНАНСОВЫ
Е РЕСУРСЫ
- Бюджет на маркетинг: средства на различные маркетинговые
кампании, включая рекламные объявления, продвижение в
социальных сетях, создание контента
- Инвестиции в технологии:Оплата за инструментыаналитики
(Google Analytics, CRM-системы)

14.

КАДРОВЫЕРЕСУРСЫ
-Найм специалиста по контенту и копирайтингу для создания
привлекательных рекламных материалов.
-Найм менеджера по управлению аккаунтами в социальных сетях.
ИНФРАСТРУКТУРНЫЕРЕСУРСЫ
- Обновление существующего сайта или создание нового.

15.

ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ
Проектнацеленна
Родителей с детьми в
возрасте от 3 до 12 лет,
которые ищут качественные
и интересные мероприятия
для своихдетей. Важно
подчеркнуть, что данная
возрастная группа активно
интересуется
разнообразными
развлекательными и
образовательными
событиями.
возрастродителей
Возраст 25-45 лет. Э то в
основном молодые семьи,
имеющие стабильный
доход, желающие
обеспечить своим детям
яркие впечатления.
Пол
Оба родителя принимают
участие в выборе
мероприятий, однако чаще
всего решение о
мероприятии принимают
мамы

16.

КАЛЕНДАРНОЕПЛАНИРОВАНИЕ РЕАЛИЗАЦИИПРОЕКТА
Ноябрь –Декабрь
2024 г.
Январь-Февраль
2025 г.
Март –Апрель
2025 г.
- Исследование рынка и целевой аудитории
- Сбор данных о потребителях.
- Анализ конкурентов.
- Определение целей и задач проекта.
- Выбор методов когнитивного маркетинга.
- Создание текстов, графических и видеоматериалов для рекламы и социальных
медиа.
- Обновление сайта и создание контента
- Оптимизация SEO.
- Найм дополнительных специалистов при необходимости.
- Запуск первых рекламных акций и акцент на используемые методы.
- Организация посадочных мероприятий, разработанных на подготовительном
этапе).
- Сбор данных о вовлеченности и конверсии.

17.

КАЛЕНДАРНОЕПЛАНИРОВАНИЕ РЕАЛИЗАЦИИПРОЕКТА
Май–Июнь2025г.
Июль–Август
2025 г.
Сентябрь–
Октябрь2025 г.
-Оценка результатов маркетинговыхкампаний.
-Внедрение изменений и улучшений на основании собранных данных.
-Подготовка отчета об итогах реализации проекта.
-Разработка стратегии на следующий год на основании полученного опыта и
анализа.

18.

СТОИМОСТЬРАЗРАБОТКИ
ИВНЕДРЕНИЯПРОЕКТА
Исследованиерынкаицелевойаудитории
-Затраты на анализ данных: Проведение опросов, фокус-групп, анализ конкурентов.
-Примерные затраты: 150 000 рублей.
Разработкаконтентаирекламныхматериалов
-Создание контента: Услуги копирайтеров, дизайнеров, видеографов.
-Рекламные материалы: Баннеры, презентации и прочее.
-Примерные затраты: 350 000 рублей.
Обновлениесайтаисозданиеконтента
-Услуги веб-разработчиков и SEO-специалистов.
-Примерные затраты: 230 000 рублей

19.

СТОИМОСТЬРАЗРАБОТКИ
ИВНЕДРЕНИЯПРОЕКТА
Запускипроведениемероприятий
-Маркетинговые кампании: Продвижение в соцсетях, контекстная реклама, PR-акции.
-Примерные затраты: 400 000 рублей.
Мониторингианализрезультатов
-Аналитические инструменты.
-Услуги аналитиков или консультантов.
-Примерные затраты: 150 000 рублей
Общаясуммазатрат–128 0 0 0 0 рублей

20.

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙЭФФЕКТ
ОТ ВНЕДРЕНИЯПРЕДЛАГАЕМОГО
ПРОЕКТА
1. Рост заказа
мероприятий на 30% за
счет
2. Увеличение доходов на
20%, за счет внедрения
новыхпакетов услуг,
3. Улучшение имиджа и
репутации с помощью
повышения качества
персонализированных
предложения и рекламы
увеличения ценности
предложений и акций для
клиентов, которые
побуждают ихтратить
предоставляемыхуслуг,
активного продвижение
успешныхкейсов и
положительныхотзывов
больше.

21.

ВОЗМОЖНЫ
Е РИСКИ
РЕАЛИЗАЦИИ
ПРОЕКТА
Недостаток финансовыхсредств, кадров
или технологий для успешной
реализации проекта.
Проблемы с сбором/анализом
информации могут привести к
снижению эффективности маркетинга.
Увеличение объемов заказов может
привести к снижению качества
предоставляемыхуслуг, что негативно
скажется на репутации.

22.

общиевыводыо
целесообразности
реали
зациип
оект
а
Внедрение когнитивного
маркетинга
вр
детское
ивент-агентство
является
целесообразным решением, способствующим увеличению объемов
заказов и улучшению финансовых показателей. При условии адекватного
управления рисками и формулирования четкой стратегии, проект может
значительно повысить конкурентоспособность и улучшить имидж
агентства. Выигрыш от реализации перевешивает возможные затраты и
риски, открывая новые перспективы для роста и развития бизнеса.

23.

СПАСИБО З А
ВНИМАНИЕ!