Similar presentations:
Экономика, менеджмент и маркетинг в дизайне
1. Экономика, менеджмент и маркетинг в дизайне
УВО МХПИЭкономика, менеджмент и
маркетинг в дизайне
Ценообразование.
Продвижение
Е.В. Аверченко
2. Вспомнить всё
Понятие маркетингаМаркетинг-mix
Маркетинговые исследования
Стратегии охвата рынка
3. Определение МАРКЕТИНГА
«Цель маркетинга – сделать усилия посбыту ненужными. Его цель – так
хорошо познать и понять клиента, что
товар или услуга будут точно подходить
клиенту и продавать себя сами»
П. Друкер
«Маркетинг – вид человеческой
деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей
посредством обмена»
Ф. Котлер
4. Маркетинг изучает
РЫНОК (place)- конъюнктуру рынка;
-спрос и предложение на рынке;
МаркетингMIX
ТОВАР (product)
- качество товара;
-конкурентоспособность
= Комплекс товара;
«4
Р» (price)
ЦЕНА
- факторы, влияющие на цену товара;
-методы ценообразования;
СБЫТ ПРОДУКЦИИ (promotion)
- каналы сбыта;
-методы ФОССТИС
5. Сегментация потребителей
- деятельность по классификациипотенциальных потребителей по
определенным признакам, в той
или иной мере определяющим их
поведение на рынке
6. Целевой рынок
- наиболее оптимальная, выгоднаяи перспективная группа сегментов,
на которые будет направлена
маркетинговая деятельность
организации исходя из ее целей и
возможностей
7. Характеристики рынка
Конъюнктура рынкаЕмкость рынка
Доля рынка
8. Типы рыночной конкуренции
Чистая конкуренцияМонополистическая
конкуренция
Олигополия
Монополия
9. Виды маркетинговых стратегий
Стратегия массовогомаркетинга
Стратегия
дифференцированного
маркетинга
Стратегия концентрированного
маркетинга
10. Программа маркетинга
- документ,в котором отражается
совокупность мероприятий,
которые необходимо осуществить
для реализации выбранной
маркетинговой стратегии
11. Позиционирование товара (услуги)
- формирование максимальноэффектного образа продукта в
сознании потребителей
целевого рынка
12. Экономика, менеджмент и маркетинг в дизайне
УВО МХПИЭкономика, менеджмент и
маркетинг в дизайне
Методы
ценообразования
Е.В. Аверченко
13. Особенность ценообразования на строительную продукцию
Сметная стоимостьПрейскурантная цена
Договорная цена
14. По технологии формирования различают следующие цены:
СвободныеРегулируемые
Фиксируемые
15. По товарному признаку различают следующие цены:
Цена на новую продукциюПробная цена
Скользящая цена
16. По признаку конкуренции различают следующие цены:
Цена проникновения(внедрения) на рынок
Цена следования за лидером
на рынке
Скрытая заниженная цена
на обслуживание
17. По признаку управления восприятием различают цены:
«Психологическая» ценаПрестижная цена
Договорная цена
Индивидуальная цена
18. Экономика, менеджмент и маркетинг в дизайне
УВО МХПИЭкономика, менеджмент и
маркетинг в дизайне
Продвижение продукции
Е.В. Аверченко
19. Цитата…
Каждая компания должна ответитьна вопрос потребителя:
«Почему мне следует покупать
именно у Вас?»
Ф.Котлер
20. Каналы сбыта
- сочетание звеньев сбыта ипродвижения товаров от
производителя к потребителю
21. Прямой сбыт
ПроизводительПотребитель
22. Непрямой сбыт I типа
ПроизводительРозничная
торговля
Потребитель
23. Непрямой сбыт II типа
ПроизводительОптовая
торговля
Розничная
торговля
Потребитель
24. Непрямой сбыт III типа
ПроизводительАгент
Оптовая
торговля
Розничная
торговля
Потребитель
25. Система продвижения и реализации дизайнерских услуг
- совокупность способов и средствпо продвижению
дизайнерских услуг
(т.е. весь комплекс ФОССТИС)
с мероприятиями по их сбыту
26. Система ФОССТИС
- это система взаимодействияпроизводителя и потребителя
с целью получения прибыли одним
и удовлетворения потребностей
другим.
27. Товар с подкреплением -
Товар с подкреплением это товар в реальном исполнениивместе с сопровождающими его услугами.
28. Структура системы продвижения и реализации:
1. Прямой маркетинг:-Адресные продажи,
-Телемаркетинг,
-Директ-мейл
2. Реклама
3. Паблик рилейшнз
4. Формирование союзов
5. Стимулирование сбыта
29. Практическая работа
Продолжить анализ маркетинговой деятельностироссийского предприятия, начатый в Практической работе 3
Охарактеризуйте ценовую политику предприятия.
Какие методы продвижения своей продукции,
методы ФОССТИС применяет данная организация?
Выразите свое мнение о результативности
рекламной компании?
30. Практическая работа
Выполненную работу прикрепить в ЭИОС илиприслать на электронную почту
[email protected]
до 28 мая 2024
В теме письма обязательно указать
Название дисциплины,
Номер группы и Фамилию,
например: Маркетинг.
ГД 3-01-20. Иванов Иван.
31. Занятие окончено
Благодарю за внимание!До встречи на зачете!