Роль префиксов отрицательного значения во французской рекламе

1.

Роль префиксов
отрицательного
значения во
французской
рекламе
Неклюдова Валерия, 3 курс
Научный руководитель: профессор кафедры
французской филологии О.Б. Полянчук

2.

Актуальность исследования
В условиях современного рынка, где
конкуренция среди брендов беспрерывно
растет, важно понимать, каким образом можно
привлечь внимание потребителя и вызвать у
них интерес к продукту или услуге.
Исследование роли префиксов отрицательного
значения в рекламе позволит расширить
знания о воздействии языковых средств на
аудиторию и оптимизировать коммуникацию с
потребителями.

3.

Задачи
исследования:
Цель
исследования:
Изучение роли префиксов
отрицательного значения в рекламных
текстах на французском языке и их
влияния на решение прагматической
задачи рекламодателя.
1.
Проанализировать способы использования
префиксов
отрицательного
значения
во
французской рекламе в соответствии с
прагматической задачей рекламодателя.
2.
Систематизировать
использование
комплексного
знака
с
отрицательными
префиксами в рекламных текстах.
3.
Исследовать закономерности употребления
отрицательных префиксов во французской
рекламе.
4.
Рассмотреть особенности композиционной
семантики производных слов с отрицательными
префиксами в языке рекламы.

4.

Методы
исследования:
1) общенаучные методы;
2) концептуальный, компонентный и
количественный анализы рекламных
текстов.

5.

Объект
исследования:
Предмет
исследования:
рекламные тексты на
французском языке.
производные слова с префиксами
отрицательного значения anti-,
non-, dé-, in-, im-.

6.

Производное слово как
комплексный знак
определяется Е.С. Кубряковой, как «знак,
который составлен из нескольких знаков».
То есть КЗ является объединением какихлибо понятий в нашем сознании с
последующим отнесением их к
позитивным или негативным.

7.

Композиционная
семантика направление в лингвистике, которое
занимается изучением комплексных
знаков языка, местом значения
отдельной единицы в составе
значения целого, соотношением
семантики сочетающихся друг с
другом единиц.

8.

Законы композиционной
семантики
1.
Семантическая сочетаемость — это способность слов
объединяться в словосочетания и предложения на основе их
значений. Она определяется лексическими,
грамматическими и стилистическими особенностями слов.
2. Семантическое согласование — это соответствие значений
слов в рамках одного высказывания. Оно обеспечивает
логическую связность и последовательность высказывания.
3. Семантическое взаимодействие — это изменение
значений слов под влиянием контекста. Оно может
приводить к появлению новых значений или оттенков
значений.

9.

Словообразовательные
модели:
1. (Non- + Nom) Adj. "non-stop" - без
остановки)
2. (Anti + Nom) Adj. "anti-âge" - против
старения)
3. (In + Adj.) Adj. "indéformable" неизменный)
4. (Im + Adj.) Adj. "imperméable" водонепроницаемый)
5. (Dé + Participe) Adj. "détoxifiant" –
выводящий токсины)

10.

11.

CREDITS: This presentation template was
created by Slidesgo, including icons by Flaticon,
and infographics & images by Freepik.

12.

13.

14.

15.

Модель композициональности:
(префикс –) + (производящая основа –) → отсутствие отрицательных
качеств у продукта
*где – обозначает отрицательно маркированную семантику

16.

Наиболее распространенные
словообразовательные модели в
рекламе косметические и
медицинских товаров и услуг
anti-
anti-âge
(антивозрастной)
anti-rides
(против морщин)
anti-rougeurs
(против
покраснений)
non-
non-allergène
(без аллергенов)
non-comédogène
(не вызывает
появление угрей)
non-testé sur les
animaux
(не тестировался на
животных)
dé-
démaquillant
(средство для снятия
макияжа)
défatigant
(средство от
усталости)
détoxifiant
(детокс)

17.

Выводы:
1.
Производные слова с префиксами отрицательного
значения
способствуют
решению
задачи,
связанной
привлечением
с
прагматической
внимания
потребителей.
2.
Наиболее распространенной сферой использования реклама косметических и медицинских товаров и
услуг.
3.
Префиксы отрицательного значения используются в
языке рекламы, чтобы акцентировать внимание на
проблеме,
на
преодолении
которой
направлен
семантики
являются
конкретный продукт или услуга.
4.
Законы
композиционной
определяющими при использовании отрицательных
префиксов в рекламном дискурсе.

18.

Спасибо за
внимание!
CREDITS: This presentation template was
created by Slidesgo, including icons by Flaticon,
and infographics & images by Freepik.