Роль и влияние рекламы в жизни современного человека

1.

ИТОГОВЫЙ ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ
ПРОЕКТ
тема:
РОЛЬ И ВЛИЯНИЕ
РЕКЛАМЫ В ЖИЗНИ
СОВРЕМЕННОГО ЧЕЛОВЕКА
Автор работы:
Ученица 1 0А класса
Захарова Дарья Сергеевна
Руководитель проекта:
Швам Регина Ивановна
Учитель обществознания

2.

АКТУАЛЬНОСТЬ
На сегодняшний день реклама составляет неотъемлемую часть нашей жизни,
её можно встретить где угодно. Мы ежедневно сталкиваемся с огромным
количеством рекламных сообщений, которые влияют на нашу психологию,
поведение и потребительские предпочтения. Данная тема может помочь нам
лучше понять, как мы реагируем на рекламу и как она влияет на нас, что может
быть полезным для развития стратегий рекламной деятельности и защиты
потребителей от нежелательного влияния рекламы. С появлением новых
технологий и социальных медиа реклама стала ещё более распространённой и
доступной для многих компаний. Это привело к тому, что наше восприятие
рекламы стало сложным и насыщенным, и мы часто не замечаем, как рекламные
сообщения влияют на наши решения и поведение. Это делает изучение
влияния рекламы ещё более важным. Многое в современной жизни прямо и
косвенно зависит от качества и содержания рекламной информации.

3.

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Выявить, как различные виды рекламы влияют на жизнь
человека, провести социальный опрос среди учащихся 1 0ых классов по теме исследования и подвести итоги.

4.

ЗАДАЧИ
01
02
03
ИЗУЧИТЬ ИСТОЧНИКИ
УЗНАТЬ, КОГДА И КАК
ПОЯВИЛАСЬ РЕКЛАМА
ОПРЕДЕЛИТЬ, КАКИЕ
ЕСТЬ ВИДЫ И МЕТОДЫ
ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
интернет-ресурсы, книги,
школьные учебники
как социальное явление
в современном мире
04
05
06
ИЗУЧИТЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ И ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ
ОПРЕДЕЛИТЬ РОЛЬ И
ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ
ПРОВЕСТИ СОЦИАЛЬНЫЙ ОПРОС
в современном обществе
среди учащихся моей
школы
рекламы

5.

ГИПОТЕЗА
Реклама оказывает значительное влияние на жизнь современного человека,
влияя на его потребительские предпочтения, стереотипы и поведение.
Реклама может приводить к формированию несбалансированных и
нереалистичных представлений о мире, что может отрицательно сказаться
на психическом и физическом здоровье людей.
МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1 . Изучение интернет- ресурсов.
2. Анализ литературы.

6.

ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ
РЕКЛАМЫ
Слово "реклама" происходит от древнелатинского и означает "кричать" или "привлекать
внимание". Реклама существует уже более 4000 лет. Изначально торговцы в Древнем
Египте использовали знаки и рисунки, чтобы привлечь внимание покупателей. В Древней
Греции театральные постановки включали рекламные афиши, а в Древнем Риме на стенах
городов размещались граффити и объявления.
С развитием газет и журналов в 1 7 веке, реклама начала появляться на страницах изданий.
В 1 9 веке с развитием железных дорог и телеграфа реклама распространилась по всей
стране. В конце 1 9 века были изобретены рекламные агентства, которые стали создавать и
распространять рекламу для разных компаний.
В 20 веке с развитием радио, телевидения и Интернета, реклама стала еще более широко
распространяться, стала более персонализированной и целенаправленной. Большое
значение получила как раз интернет-реклама, которая позволяет эффективно достигать
потенциальных клиентов в социальных сетях, на сайтах и других онлайн-платформах.
Сегодня реклама является неотъемлемой частью бизнеса и повседневной жизни.

7.

ПОНЯТИЯ РЕКЛАМЫ
На сегодняшний день существует множество определений понятия
«реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности самого
явления, с другой стороны — о существовании различных точек зрения на
его системообразующие характеристики.
Реклама - это процесс коммуникации между продавцом и потенциальным
потребителем, который направлен на стимулирование продаж продукта
или услуги. Целью рекламы является привлечение внимания к объекту,
создание интереса и желание покупки, а также установление отношений
между продавцом и потребителем. Реклама может осуществляться через
различные каналы, такие как телевидение, радио, газеты, журналы,
Интернет и другие СМИ. Она может быть представлена в различных
форматах, таких как тексты, изображения, звуковые и видео материалы.
Хорошо выполненная реклама должна быть заметной, запоминающейся и
привлекательной для целевой аудитории, а также соответствовать
нормам и правилам законодательства.

8.

ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ
1 . Привлекает внимание: Реклама может захватить внимание целевой аудитории и
привлечь ее к продукту или услуге.
2. Создает осведомленность: Реклама помогает увеличить осведомленность о
продукте или услуге, что может быть особенно важно для новых или малоизвестных
брендов.
3 . Усиливает бренд: Реклама может помочь увеличить узнаваемость бренда и усилить
его имидж.
4. Стимулирует продажи: Реклама может стимулировать продажи, поскольку она
помогает потенциальным клиентам принимать более обоснованные решения о
покупке.
5 . Повышает конкурентоспособность: Реклама может помочь компании выделиться на
рынке и повысить ее конкурентоспособность.
6. Облегчает взаимодействие с клиентами: Реклама может помочь установить контакт с
клиентами и улучшить взаимодействие с ними.
7 . Содействует развитию: Реклама может помочь компании расти и развиваться, что
особенно важно для начинающих и малых бизнесов.

9.

ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ
1 . Может быть навязчивой: Некоторые виды рекламы могут быть слишком
навязчивыми и раздражающими для потенциальных клиентов, что может
оттолкнуть их от продукта или бренда.
2. Может быть обманчивой: Реклама может использовать искажения и
преувеличения для привлечения внимания, что может привести к ложным
ожиданиям у клиентов и негативным отзывам.
3 . Может вести к перегрузке информацией: Слишком много рекламы может
привести к перегрузке информацией и привести к негативным эмоциям и
отторжению продукта.
4. Может быть неэтичной: Реклама может использовать манипулятивные и
неэтичные методы, такие как использование страха или манипуляция эмоциями,
что может повредить репутации бренда и вызвать негативные отзывы у клиентов.
5 . Может приводить к нежелательному потреблению: Например, продуктов,
содержащих вредные вещества или кредитов с высокой процентной ставкой.
6. Разворачивая масштабные рекламные кампании, крупные производители
закрывают дорогу стремящимся выйти на рынок мелким предпринимателям,
монополизация рынка.

10.

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ
обы было проще характеризовать рекламу, ее классифицируют по различным основания
ПО НОСИТЕЛЮ
телереклама, радиореклама,
печатная, интернет-реклама,
наружная реклама
ПО ЦЕЛИ
реклама продукции, идей, услуг,
корпоративная и специальная
реклама
ПО
МАСШТАБУ
локальная,
региональная,
национальная, международная
реклама
ПО СПОСОБУ ВОЗДЕЙТСИЯ
реклама с ограниченным временем, с
ограниченным кол-вом товаров, с подарками,
со стимулированием востребованности

11.

СПОСОБЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
Основные виды психологического влияния на человека - информирование,
убеждение, внушение и побуждение.
1
МЕТОД
ИНФОРМИРОВАНИЯ
Цель - показать все преимущества объекта,
заинтересовать и убедить купить. Для
этого используются различные приемы:
использование запоминающихся
изображений, которые помогают
покупателю легко запомнить объект и
получить положительные эмоции, подача
информации в простой и понятной форме.
Также используются различные
демонстрации товара или услуги, отзывы
покупателей, что помогает показать
реальные примеры использования и
результата от покупки.
2
МЕТОД
УБЕЖДЕНИЯ
Цель - убедить его в необходимости
приобретения данного продукта или услуги. Для
этого реклама использует различные приёмы и
техники, такие как:
Убеждение в уникальности объекта; Создание
имиджа продукта или бренда, который вызывает
доверие и уважение; Отображение желаемого
образа жизни или статуса, который можно
получить, используя данный продукт или услугу;
Создание ощущения необходимости совершить
покупку в данный момент; Использование
социальных норм и ценностей, чтобы убедить
потребителя в правильности своего выбора.

12.

СПОСОБЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
Основные виды психологического влияния на человека - информирование,
убеждение, внушение и побуждение.
3
МЕТОД
ВНУШЕНИЯ
Цель - внушить потребителю желание
приобрести объект путём создания
определённой атмосферы, настроения или
ассоциаций. Например, в рекламе может
быть использована музыка, которая создаёт
определённое настроение и ассоциации,
использование визуальных эффектов,
использование креативных и необычных
решений, которые могут запомниться
человеку. Важно отметить, что метод
внушения может быть использован как в
положительных, так и в отрицательных целях.
4
МЕТОД
ПОБУЖДЕНИЯ
Цель - вызвать желаемую реакцию на
рекламируемый товар или услугу и в конечном
итоге побудить покупателя. Приёмы использование популярных знаменитостей для
продвижения товаров, чёткое послание
потребителю в виде побуждающего слогана.

13.

РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ОБЩЕСТВЕ
ПОЛИТИЧЕСКАЯ
повышения узнаваемости политических
партий и кандидатов, формирования
общественного мнения и влияния на
результаты выборов.
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
повышение спроса на товары, увел.
прибыльности, создание
узнаваемости бренда, создание
нвоый рабочих мест, способствует
возникновению конкуренции.
СОЦИАЛЬНАЯ
решение соц. проблем, повышение
общественного сознания о различных
соц. вопросах, улучшение качества
жизни людей.
ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ
И ИННОВАЦИОННАЯ
распространение информации о
новых технологиях, продуктах и
услугах
ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ
влияние на эмоции, мотивы,
поведение и убеждения людей

14.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1 . Как реклама влияет на ваши покупки?
a) Сильно влияет b) Немного влияет c) Не влияет
2. Как вы относитесь к рекламе, которая использует эмоциональное
воздействие?
a) Положительно b) Отрицательно c) Нейтрально
3 . Как вы считаете, нужно ли ограничивать количество рекламы в СМИ?
a) Да, нужно сократить b) Нет, не нужно ограничивать c) Затрудняюсь
ответить
4. Как реклама влияет на ваше поведение и привычки?
a) Сильно влияет b) Немного влияет c) Не влияет
5 . Считаете ли вы, что реклама несёт в себе полезную информацию для
потребителей?
а) Да, считаю b) Нет, не считаю с) Затрудняюсь ответить

15.

РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
1 . Как реклама влияет на ваши покупки?
2. Как вы относитесь к рекламе, которая
использует эмоциональное воздействие?

16.

РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
3 . Как вы считаете, нужно ли ограничивать количество рекламы в
СМИ?
4. Как реклама влияет на ваше поведение и привычки?

17.

РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
5 . Считаете ли вы, что реклама несёт в себе полезную
информацию для потребителей?

18.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама играет важную роль в современном обществе. Реклама влияет на
выбор людей, потому что она показывает благоприятные стороны продукта. Она
отражается на чувствах человека и влияет на его эмоции. Реклама оказывает
наибольшее влияние на потребителя, так как привлекает его приятными образами и
побуждает приобрести товар. Иногда она предлагает ему что-то ненужное, а иногда
помогает сделать правильный выбор. Возможно, мы уже не можем жить без рекламы,
но мы должны внимательно относиться к языку рекламы и отличать хорошую
рекламу от навязчивой и неправдивой. Законы о рекламе гласят, что реклама должна
быть честной и правдивой. Однако, не все рекламодатели следуют этому правилу,
поэтому необходимо проявлять интуицию и не поддаваться на обманчивые
предложения. Заниматься данной темой было интересно. Цели, поставленные во
введении, были достигнуты. Результаты исследования показали, что реклама в
современном обществе не только выполняет функцию яркого и красочного объекта,
но и привлекает наше внимание, помогает нам сделать правильный выбор.