Роль и значение рекламы в экономике

1.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ СРЕДНЕ-СПЕЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
Уфимский филиал Финуниверситета
ПРОЕКТ НА ТЕМУ:
«Роль и значение рекламы в экономике»
Выполнили студентки гр.
БУ-13-21
Д. Р. Исянбаева
Руководитель:
А.В. Бурунова
Уфа 2022

2.

Таблица 1 – Общая характеристика проектной работы
Параметры
Актуальность темы работы
Раскрытие информации
В условиях обостряющейся конкуренции все большее значение
приобретает стиль общения с потребителями, партнерами,
конкурентами и другими группами общественности, влияющими на
успешную деятельность производителя. Кроме того, реклама обладает
еще одним уникальным свойством. Действуя в рыночной среде,
реклама через функцию контроля создает возможность оперативного
реагирования на динамичные изменения на рынке.
Цель работы
Исследование рекламы как фактора развития российской экономики и
общества.
Задачи работы
1. Изучить историю возникновения рекламы
2. Рассмотреть функции и взаимосвязь рекламы и экономики в
современной жизни
3. Проанализировать основные ее типы
4. Обобщить недостатки и преимущества применения рекламы для
экономики
Объект исследования
Современная реклама
Предмет исследования
Роль рекламы в экономике

3.

Что такое реклама?
Реклама -это не только искусство, это еще наука
и бизнес, а потому экстравагантный креатив –
удел высоких профессионалов. Только большой
практический опыт и совершенное владение
техникой позволяют создавать шедевры
рекламного искусства, полагаясь на интуицию.

4.

История возникновения рекламы

5.

Основные задачи рекламы
Информирование
Увещевание
Напоминание
формирование
осведомленности и
знания о новом
товаре, конкретном
событии, о фирме
постепенное,
последовательное
формирование
предпочтения,
соответствующего
восприятию потребителем
образа фирмы и ее товаров;
убеждение покупателя
совершить покупку;
поощрение факта покупки
поддержание
осведомленности,
удержание в памяти
потребителей
информации о товаре в
промежутках между
покупками;
напоминание, где
можно купить данный
товар

6.

Функции рекламы
Экономическая
Социальная
Идеологическая
Маркетинговая
Коммуникативная
Она состоит в том,
что
цивилизованный
рынок
невозможно
сформировать без
развитой рекламы
– она
способствует
экономическому
росту и развитию
Рекламные
сообщения
стремятся
привить целевой
аудитории
определенные
потребительски
е привычки и
предпочтения.
Стремится создать
общество с
определенными
мировоззренчески
ми
характеристиками,
внедряет новые
идеологические
ценности
Реклама является
инструментом
маркетинговой
деятельности и
подчинена
выполнению
основных целей
и задач
комплекса
маркетинга
Реклама является
способом передачи
информации от
рекламодателя к
потребителю,
коммуникационной
цепочкой между
ними и др.

7.

Виды реклам, используемые в России
Печатные СМИ
Наружная реклама
Наружная реклама
Видеоролики
Люди-сэндвичи
Реклама в интернете

8.

Интернет-реклама в России
120%
100%
80%
58%
57%
61%
63%
68%
60%
72%
77%
78%
80%
79%
80%
81%
84%
85%
23%
22%
20%
21%
20%
19%
16%
15%
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
40%
20%
0%
42%
2008
43%
2009
39%
2010
37%
2011
32%
2012
28%
2013
Брендинг
Производительность

9.

Виды реклам, используемые за рубежом
Печатная реклама
5%
другие
2%
Наружная реклама
10%
Телевидение
49%
Интернет
34%

10.

Недостатки и преимущества применения
рекламы для экономики
Преимущества
Недостатки
Играет важную экономическую роль. С
помощью рекламы предприятия увеличивают
свой доход
Контролируется предприятием;
Может многократно повторятся для
одной и той же аудитории;
Может видоизменяться с течением
времени;
Обеспечивает запоминающееся и
эффективное представление товара и фирмы;
Невысокие рекламные расходы в
расчете на одного потенциального покупателя.
Невозможен диалог с
потенциальными покупателями;
Стандартизированность
рекламных обращений не позволяет
найти подход к каждому потенциальному
покупателю;
Реклама не может обойтись без
бесполезной аудитории;
Требуются большие общие
расходы.

11.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ СРЕДНЕ-СПЕЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
Уфимский филиал Финуниверситета
ПРОЕКТ НА ТЕМУ:
«Роль и значение рекламы в экономике»
Выполнили студентки гр.
Спасибо за внимание!
БУ-13-21
Д. Р. Исянбаева
Руководитель:
А.В. Бурунова
Уфа 2022