Обмен, торговля, реклама

1.

Обмен, торговля, реклама

2.

Обсудим вместе
Как ты относишься к поговорке
«Не обманешь не продашь»?

3.

Зачем люди обмениваются?
Причины возникновения обмена:
1) производство
экономического продукта;
2) доставка экономического
продукта на рынок, продукт
становится товаром;
3) полезность произведенного
экономического продукта для
людей;
4) способность обмениваться
на другие товары.

4.

Зачем люди обмениваются?
С самых древних времён в обществе существовал бартер —
натуральный обмен одной вещи на другую. Бартер имеет
серьёзные недостатки: он неудобен, занимает много времени на
поиск варианта обмена, не всегда равноценный и справедливый

5.

Бартер –
натуральный
обмен.

6.

Какие преимущества и недостатки имеет
бартер?
(-) 1. Неудобство обмена, занимает много времени на
поиск варианта обмена, не всегда равноценный и
справедливый.
(+) 2. Сохранение денежных ресурсов. Бартер
способствует продажам, если весь капитал
направлен на создание, укрепление и покупку
компании, возможное расширение бизнеса.

7.

8.

За разработку каких идей Адама Смита
называют отцом экономической науки?
• 1. Источник богатства народов – труд.
• 2. Государство должно минимально
вмешиваться в экономику и минимально
ограничивать свободу экономической
деятельности граждан.
• 3. А.Смит выделил идею выгоды для всех
участников обмена – экономию труда.

9.

Зачем люди обмениваются?
Товар- это продукт труда, созданный для продажи, для обмена
через рынок. Любая продукция, чтобы стать товаром, должна
обладать двумя свойствами: потребительной стоимостью и
меновой стоимостью. Потребительная стоимость – это
полезность товара для людей, т.е. товар как предмет
потребления

10.

Зачем люди обмениваются?
Меновая стоимость-это способность обмениваться на другие
товары в количественном отношении. Стоимость — мера, с
помощью которой определяется ценность товара или его
полезность. Цена товара — это его стоимость, выраженная в
денежной форме.

11.

Одинаковая потребительская стоимость, но
разная меновая

12.

Зачем люди обмениваются?
Рынок – это вся совокупность экономических отношений,
проявляющихся в сфере производств, обмена и потребления
товаров и услуг. Рынок связывает экономически обособленных
производителей, которые обмениваются результатами своей
деятельности.

13.

Верещагин П.П. (1834-1886). Рынок в Нижнем
Новгороде. 1872 г.

14.

Зачем люди обмениваются?
В рыночном хозяйстве продавцы свободно
устанавливают цены, а покупатели делают выбор:
покупать товар по этой цене или
нет. Главный принцип рынка —
сделка должна быть выгодна и
продавцу и покупателю.
Покупатель удовлетворяет свои
потребности в необходимых
товарах с наибольшей пользой
для себя. Производитель,
ориентируясь на его потребности,
стремится произвести больше
нужных людям товаров и услуг.

15.

Зачем люди обмениваются?
Вывод. При обмене не нужно все необходимое добывать
или делать самому; с его помощью можно получить в
свое пользование больший объем разнообразных благ.

16.

Торговля и её формы
Торговля — отрасль хозяйства, в которой происходит
реализация товаров путём купли-продажи. Она
позволяет соединить производителей товаров и их
непосредственных потребителей, людей и предприятия
в единое хозяйство страны.

17.

Торговля и её формы
Розничная торговля - это продажа товаров и услуг
населению для их личного некоммерческого
использования. Она ведется в различных торговых
предприятиях

18.

Торговля и её формы
Оптовая торговля — это продажа товаров крупными
партиями с целью их перепродажи или
профессионального использования

19.

Торговля и её формы
Внешняя торговля – это торговля одной страны с
разными странами. Она состоит из ввоза(импорта) и
вывоза (экспорта) товаров. Внешняя торговля разных
стран в совокупности представляет собой
международную торговлю.

20.

Торговля и её формы
Внутренняя торговля - это торговля в пределах одной
страны. Например: продажа автомобилей ВАЗ на
территории нашей страны.

21.

Торговля и её формы
Вывод. Торговля помогает людям удовлетворять их
растущие потребности, развивать деловую активность,
накапливать богатства. В истории человечества она
объединяла народы и заставляла их враждовать,
способствовала их обогащению и разорению.

22.

Реклама — двигатель торговли
Реклама (от лат. reclamo — выкрикиваю) —
информация о потребительских свойствах товара или
услуги с целью продажи.

23.

Реклама — двигатель торговли
Выделяют три основные функции рекламы:
- информативная - сообщение о существовании товара,
ознакомление с его основными свойствами, параметрами,
особенностями; сведения о месте и времени продажи товара;
- психологическая - воздействие на чувства самооценки,
соображения престижа, взгляды и предпочтения потребителей;
- стимулирующая - напоминание, побуждение к покупке

24.

Реклама — двигатель торговли
В зависимости от того, каковы общие цели рекламы, выделяют
две главные ее разновидности:
- престижная реклама, которая формирует образ товара и
имидж фирмы;
- коммерческая реклама, которая стимулирует продажи,
ускоряет товарооборот и помогает искать выгодных партнеров.

25.

Реклама — двигатель торговли
В зависимости от того, по каким каналам передают
рекламную информацию, различают печатную
рекламу, рекламу в прессе, аудиовизуальную рекламу,
радио- и телерекламу, компьютерную рекламу.

26.

Реклама — двигатель торговли
Теле- и радиореклама являются
самыми дорогостоящими, но и
наиболее массовыми,
охватывающими самые широкие
слои населения. Сила их
психологического и
эмоционального воздействия
наиболее высока.

27.

Реклама — двигатель торговли
Реклама в прессе –самый распространенный вид рекламы.
Она дешевле радио- и телерекламы, удобна из-за особенностей
редакционной обработки (например, в газетах выделяются
специальные рубрики типа «Продам», «Куплю» и т. п.), доходит
до массового потребителя.

28.

Реклама — двигатель торговли
Компьютеризованная реклама сочетает текст,
рисунок, схемы, графику и звук. К основным видам
компьютерной
рекламы можно отнести
электронную рекламу по
принципу почтовой
рассылки (спам),
интернет-конференции,
электронную рекламу по
принципу «загляните к
нам» (с использованием
баннеров на wwwстраницах).

29.

По законам РФ согласно объекту:

30.

Специфические виды
рекламы по цели
Контрреклама —
опровержение ненадлежащей
рекламы.
В РФ предусмотрена в
качестве наказания за
ненадлежащую рекламу.
Антиреклама—
информация, призванная не
поднимать,
а уменьшать интерес, либо
дискредитировать товары,
предприятия, товарные
знаки. В России запрещена
законом о рекламе.

31.

32.

Реклама — двигатель торговли
Вывод. Реклама способствует продвижению товаров на
рынке, знакомит потребителей с новыми видами
товаров, их дополнительными качествами. Реклама
привлекает внимание потребителя, подталкивает его к
совершению покупки, увеличивая спрос.

33.

«За»
«Против»

34.

За
• Реклама предоставляет информацию, которая
помогает потребителям делать разумный выбор.
• Реклама поддерживает национальную систему связи. Радио,
телевидение, журналы и газеты финансируются частично за
счет рекламы.
• Благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое
производство, увеличить его эффективность
• Реклама может способствовать массовому потреблению,
которое, в свою очередь, является обязательным условием для
массового производства
• Реклама способствует развитию современных технологий
• реклама является силой, которая поддерживает конкуренцию.
Удачная реклама частично основана на исключительных и
полезных свойствах продукта фирмы. Следовательно, для
того чтобы успешно конкурировать в сфере рекламы, фирма
обязана улучшить свой продукт, чтобы обеспечить “
основания для продажи”.

35.

Против
Реклама навязывает потребителю товары и услуги,
потребности в которых не существует.
Увеличивает издержки (затраты на рекламу
включаются в стоимость товара), приводя к
повышению потребительской цены.
Убивает конкуренцию. Мелкие производители не в
состоянии обеспечивать своей продукции рекламную
поддержку, сопоставимую с рекламой крупных
корпораций.
Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим
позволяет завысить и цены.
Негативно воздействует на сознание и подсознание
человека.

36.

Домашнее задание
§16, творческое задание: придумать
рекламу любому товару или услуге (на
выбор)