Глоссарий. Показы. CPM

1.

POST-CAMPAIGN
ПО _______ ПОЛУГОДИЮ
202_

2.

КОМАНДА ПРОЕКТА
CLIENT SERVICE DEPARTMENT
Executive director/ Client
Service director
Сергей Комаров
Account Director
Екатерина Чегодаева
Senior Account Manager
Софья Максимова
+ 7 919 104 44 82
SEA DEPARTMENT
SEA Director
Алексей Бессмертный
SEA Senior Manager
Олег Гридин
SEA Manager
Анастасия Гришина
SEA Manager
Александр Конкин
SEA Manager
Гюзяль Булатова
SEA Assistant
Анна Гриднева
Account Manager
Юлия Полякова
+ 7 916 427 43 78
2

3.

ГЛОССАРИЙ
Показы – сколько раз увидели вашу рекламу.
CPM – цена за тысячу показов (Cost per Mille) рекламы.
Клики – сколько раз на рекламу кликнули и перешли на сайт.
CPT – цена за тысячу охваченных пользователей (Cost per Thousand).
Сеансы – это зафиксированные переходы на сайт.
CR% – процент посещений, завершившихся целевым действием.
Показатель отказов (Bounce Rate/BR) – это процентное соотношение
Конверсия – число целевых действий (часто речь о клике на кнопку «Где
количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или
купить»). В Яндекс Метрике данный показатель обозначается как
просмотревших не более одной страницы сайта.
«достижение цели», т.е. фактическое срабатывание цели.
Страниц/сеанс – среднее количество страниц, просмотренных в ходе
CPС – цена за 1 клик на рекламу (Cost per Click).
одного сеанса.
Время на сайте – средняя продолжительность пребывания пользователей
CTR (Click through Rate) – показатель кликабельности рекламных
объявлений.
на сайте.
Объем трафика – это величина, прямо пропорциональная
кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика
учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их
дизайн, место показа объявления на поиске.
3

4.

ПЛАН/ФАКТ _ ПГ 20__
Покрытие**
Показы, количество
1 238 733
Факт
1 153 957
90%
% выполнения
93%
CPМ, руб. до НДС
531,98 ₽
555,53 ₽
∆ 4,43%
Клики, количество
46 408
49 623
107%
ЯНДЕКС
План
80%
70%
60%
50%
40%
30%
CPC, руб. до НДС
14,20 ₽
12,92 ₽
∆ -9,02%
Расход до ПМ и НДС
658 984,45 ₽
641 061,27 ₽
∆ -2,72%
Расход с ПМ и НДС
836 910,25 ₽
814 147,81 ₽
∆ -2,72%
20%
10%
0%
Бренд
Поиск
решения
План
*Источник: Яндекс Директ, данные с ________________.
** Статистика по трафику представлена в разрезе контекстного размещения.
Проблема
Конкуренты
Факт
4

5.

Итоговые показатели рекламной кампании по данным Яндекс Директ
КЛИКИ
План
6652
7890
8354
9057
9825
сентябрь
октябрь
6962
6962
8377
июль
август
Факт
14,20 ₽
CPC
Факт
14,20 ₽
14,20 ₽
июль
14,20 ₽
сентябрь
План
CTR
3,75%
август
*Источник: Яндекс Директ, данные с _________________.
** Статистика по трафику представлена в разрезе контекстного размещения.
декабрь
14,20 ₽
сентябрь
14,17 ₽
14,46 ₽
ноябрь
4,44%
3,75%
июль
ноябрь
декабрь
Факт
3,95%
3,75%
7590
14,20 ₽
октябрь
4,49%
4,93%
8122
11,95 ₽
12,23 ₽
август
7886
План
10,81 ₽
14,62 ₽
8354
3,75%
октябрь
3,91%
4,09%
3,75%
ноябрь
3,75%
декабрь
5

6.

СТАТИСТИКА ЗАПРОСОВ WORDSTAT
Общая и в сравнении с конкурентами
Прямые конкуренты
200000
150000
100000
50000
0
Цинокап
Скин-кап
Конкуренты в выдаче
2000000
1500000
1000000
500000
0
Цинокап
Скин-кап
Акридерм
Адвантан
Клензит
Стелланин
ноябрь
декабрь
Динамика поискового спроса
40000
30000
20000
10000
0
июль
август
сентябрь
2022 год
октябрь
2023 год
*Данные представлены на основе сбора статистики WordStat брендовой группы самого высокочастотного запроса, дата составления: ______________________
6

7.

Итоговые показатели рекламной кампании по данным Я. Метрики и G.Аналитики
ЯМ
Показатель отказов
Страниц/сеанс
Сред. длительность сеанса
21,72%
1,30
0:00:44
Сеансы
GA
BR
Показатель отказов
Страниц/сеанс
Сред. длительность сеанса
44,02%
1,14
0:01:30
Глубина просмотра
Средняя длительность сеанса
44,02%
0:01:30
1,30
21,72%
0:00:44
1,14
Яндекс Метрика
Google Аналитика
Яндекс Метрика
*Источник: Яндекс Метрика и Google Аналитика, данные с _______________________
** Статистика по трафику представлена в разрезе контекстного размещения.
Google Аналитика
Яндекс Метрика
Google Аналитика
Яндекс Метрика
Google Аналитика
7

8.

ИТОГОВЫЕ KPI
Бренд
Yandex
Объем трафика: 49,43%
Конверсии
Конкурируем в поисковой выдаче с:
*Источник: Яндекс Директ, данные с _____________________
ПЛАН
ПОКАЗЫ
48 763
КЛИКИ
7 848
CTR
16,09%
ФАКТ
ПОКАЗЫ
106 020
КЛИКИ
10 663
CTR
10,06%
Топ-5 запросов
Показы
Клики
CPC
---autotargeting
44 220
3 225
10,41 ₽
крем цинокап
9 374
1 064
12,31 ₽
мазь цинокап
7 916
1 047
14,59 ₽
цинокап
8 351
818
14,92 ₽
цинокап крем инструкция
3 837
460
9,36 ₽
Yandex 2023*
СЕАНСЫ
11 242
Страниц/сеанс
BR
28,81%
Средняя длит. сеанса
1,47
0:00:45
8

9.

ИТОГОВЫЕ KPI
Поиск решения
Yandex
Объем трафика: 29,57%
Конверсии
Конкурируем в поисковой выдаче с:
*Источник: Яндекс Директ, данные с _____________________
ПЛАН
ПОКАЗЫ
317 662
КЛИКИ 17 076
CTR
5,38%
ФАКТ
ПОКАЗЫ
378 954
КЛИКИ 20 367
CTR
5,37%
Топ-5 запросов
Показы
Клики
CPC
---autotargeting
134 196
7 353
9,94 ₽
как избавиться от шелушения кожи
22 355
1 866
12,32 ₽
средства против шелушения кожи
9 617
1 024
12,87 ₽
средства лечения дерматита
9 303
741
11,33 ₽
как лечить шелушение кожи
6 726
513
11,95 ₽
Yandex 2023*
СЕАНСЫ
21 604
Страниц/сеанс
BR
17,93%
Средняя длит. сеанса
1,28
0:00:48
9

10.

ИТОГОВЫЕ KPI
Проблема
Yandex
Объем трафика:
23,37%
Конверсии
Конкурируем в поисковой выдаче с:
*Источник: Яндекс Директ, данные с _____________________
ПЛАН
ПОКАЗЫ
860 407
КЛИКИ 19 714
CTR
2,29%
ФАКТ
ПОКАЗЫ
654 541
КЛИКИ 16 644
CTR
2,54%
Топ-5 запросов
Показы
Клики
CPC
---autotargeting
150 023
5 511
12,70 ₽
кожный дерматит
54 908
935
17,34 ₽
дерматит на коже
39 714
911
16,34 ₽
атопический дерматит
24 881
845
15,42 ₽
экзема кожи
18 062
486
12,28 ₽
Yandex 2023*
СЕАНСЫ
17 269
BR
22,52%
Страниц/сеанс
1,20
Средняя длит. сеанса 0:00:38
10

11.

ИТОГОВЫЕ KPI
Конкуренты
Yandex
Объем трафика:
58,49%
Конверсии
Конкурируем в поисковой выдаче с:
ПЛАН
ПОКАЗЫ 11 901
КЛИКИ
1 770
CTR 14,87%
ФАКТ
ПОКАЗЫ 14 442
КЛИКИ
1 949
CTR 13,50%
Топ-5 запросов
Показы
Клики
CPC
---autotargeting
7 827
1 118
10,20 ₽
аналоги скин капа
1 635
182
19,14 ₽
аналоги скин капа крема
1 413
158
18,22 ₽
аналоги скин капа
437
47
18,40 ₽
аналог скин капа спрея
239
46
17,93 ₽
Yandex 2023*
СЕАНСЫ
2 086
BR 16,11%
*Источник: Яндекс Директ, данные с _____________________
Страниц/сеанс
1,26
Средняя длит. сеанса 0:00:40
11

12.

Актуально для посткампейнов 2024
Yandex
ПЛАН
ПОКАЗЫ
КЛИКИ
CTR
Объем трафика:
ФАКТ
ПОКАЗЫ
КЛИКИ
CTR
Конверсии
Топ-5 запросов в поисковом ретаргетинге
Показы
Клики
CPC
Покупки по данным аптеки
Конкурируем в поисковой выдаче с:
ПОИСКОВЫЙ РЕТАРГЕТИНГ
СЕАНСЫ
BR
Страниц/сеанс
Средняя длит. сеанса
РЕТАРГЕТИНГ В РСЯ
СЕАНСЫ
BR
Страниц/сеанс
Средняя длит. сеанса
*Источник: Яндекс Директ, данные с _____________________
12

13.

АНАЛИЗ
АУДИТОРИИ

14.

Показы
Клики
1,37%
1%
27%
23,80%
72%
74,82%
Male
Female
Undefined
Male
Сеансы
Female
Undefined
Страниц/сеанс
BR
11%
24,50%
24%
Средняя длительность
сеанса
1,32
1,31
0:00:46
22,42%
0:00:43
1,29
20,98%
0:00:42
65%
Male
Female
Undefined
Male
Female
Undefined
Male
Female
Undefined
Male
Female
Undefined
14

15.

Показы
Клики
8,11%
1,77%
4,93%
1,06%
13,90%
20,60%
30,84%
42,01%
17,96%
17,74%
20,93%
20,14%
Undefined
18-24
25-34
Undefined
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
35-44
45-54
55-64
Сеансы
BR
24,74% 23,55%
23,55%
37,10%
21,60%
11,58%
35-44
1,28
18,55%
1,25
1,28
1,20
0:00:44
0:00:50
0:00:40
0:00:36 0:00:39 0:00:39
16,01%
17,73%
Undefined
1,33
1,31
29,14%
4,16%
Ср. длительность сеанса
Страниц / сеанс
13,43%
18-24
45-54
25-34
55-64
Undefined
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
Undefined
18-24
25-34
Undefined
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
35-44
45-54
55-64
15

16.

Показы
Клики
23,80%
16,62%
76,20%
83,38%
Desktop
Mobile
Desktop
Сеансы
Mobile
1,30
21,80%
22,49%
Ср. длительность сеанса
Страниц / сеанс
BR
1,27
21,43%
0:00:45
0:00:41
77,51%
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
16

17.

Образец
17

18.

АНАЛИЗ
КОНКУРЕНТОВ

19.

Сеансы
BR
36,73%
3 475
34,54%
Страниц/сеанс
33,68%
32,10%
0:02:20
1,60
28,03%
2 726
Ср. длительность сеанса
1,40
1,30
1,20
1,30
0:02:00
0:02:10
4 510
0:01:00
0:00:50
5 561
1 590
МЫ
Конкурент 1
Конкурент 2
Конкурент 3
Конкурент 4
Конкурент 0
Конкурент 1
Конкурент 2
Конкурент 3
28,03%
28,03%
28,03%
28,03%
36,73%
36,73%
32,10%
32,10%
36,73%
32,10%
36,73%
32,10%
34,54%
34,54%
34,54%
34,54%
33,68%
33,68%
33,68%
33,68%
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
19

20.

МЕРЫ
ОПТИМИЗАЦИИ НА
20__ ГОД

21.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
ВЫВОДЫ
РЕКОМЕНДУЕМ
21

22.

ОПТИМИЗАЦИЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ______ ПОЛУГОДИЕ 20__
Проверка и этапы оптимизации
МОНИТОРИНГ
РЕКЛАМНЫХ
ОБЪЯВЛЕНИЙ В
ВЫДАЧЕ
ПРОВЕРКА
ПРОДВИГАЕМЫХ
САЙТОВ И LP,
ПРОВЕРКА НАСТРОЕК
РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ
АНАЛИТИКА И
ОПТИМИЗАЦИЯ,
РАБОТА С
АУДИТОРИЕЙ
ПРОВЕРКА
ВЫПОЛНЕНИЯ,
РЕКОМЕНДАЦИИ
ЕЖЕНЕДЕЛЬНО
22

23.

РЕАЛИЗАЦИЯ И
ДОП.
ИНСТРУМЕНТЫ

24.

РЕАЛИЗАЦИЯ КАМПАНИЙ
Корректировка аудиторий по полу и
возрасту и актуализация списка минусслов
Дополнительные корректировки по ГЕО,
усиления городов с наилучшими
показателями
В ходе рекламного
размещения были
проведены
следующие работы
Расширение пула запросов, проработка
рекламных объявлений
Ежедневный мониторинг и
корректировка СРС, а также расходов в
рекламных кабинетах
24

25.

БЛАГОДАРИМ ЗА
ВНИМАНИЕ!