Стратегия продвижения. Сайт знакомств "Я-здесь"

1.

Стратегия продвижения
Сайт знакомств
“Я-здесь”

Описание проекта. Позиционирование, цели.
Активно растущий сайт знакомств поможет
вам найти пару для отношений для флирта
и без обязательств среди большого
количества женщин и мужчин из Москвы и
даже познакомиться с иностранцами.
Данная площадка собрала внушительную
аудиторию, позиционирует себя как
современная служба знакомств для женщин
и мужчин, которые ищут пару поблизости.
Приятный интерфейс, простота
использования, безопасность подключения,
эффективные знакомства алгоритм подбора
по географическому расположению.
Здесь не требуется регистрация, загрузка
фотографий, заполнение сложной анкеты и уж
тем более подтверждение ее телефоном или
соцсетью. Все общение идет через email,
больше ничего не потребуется.

3.

Задачи стратегии.
В рамках стратегии предлагаю:
1. Проработка оригинального УТП
2. Описание воронки продаж с определением KPI по
каждому этапу
3. Практические рекомендации по удержанию и
снижению оттока клиентов
4. Выбор и обоснование каналов информирования
аудитории
5. Разработка плана рекламного продвижения

4.

ОСНОВНОЕ УТП БРЕНДА И ПЕРСОНАЖ
Никаких формальностей, только знакомства
по-взрослому

5.

Воронка продаж.
Метрики
Внимание
KPI
Охват компании
Количество показов, охват, просмотры
Метрики сообществ
Клики, время на сайте, пути по сайту,
глубина, отказы, регистрации (CPC,
CPV, Likes, Comments)
Мониторинг
Цитируемость
Количество упоминаний
Сравнение
Тональность
Количество позитивных и негативных
упоминаний
Выбор
Покупка
Продажи (CPA, CPS, CPO)
Шеринг
Перепостинг
Количество и качество упоминаний
Возвращение
Привлеченные друзья
Продажи (CPA, CPS, CPO, CPV)
Рекомендации
Повторные покупки
Продажи и участия в мероприятиях,
ивентах (CPV)
Интерес

6.

Выбор каналов и инструментов.
Задача инструмента
Цель SMART
KPI
Канал, инструмент
Срок
Поисковые запросы
Рост позиции сайта в
поисковой выдаче по
ключевому запросу «Сайт
знакомств» до первой
страницы за 4 месяца
Попадание в ТОП 10, рост
переходов, STR, CPC, CPA CR,
Конверсия.
SEO, контекстная реклама,
РСЯ.
4 месяца
Увеличение количество
целевых переходов на сайт из
соц.сетей.
Увеличение входящего
целевого трафика на сайт не
менее чем на 10% за 3
месяца.
Вовлеченность, количество
переходов из ВК, охват, CTR,
CPA, ER
Таргетированная реклама в
ВК, ОК, коллаборации с
блогерами.
3 месяца
Привлечение новых
пользователей через
профильные площадки
Увеличение числа активных
целевых действий (переход
на сайт активных
пользователей) на 20% за 4
месяца
CR, ARPU/ ARPC
Размещение куаркодов в
кассовых зонах в магазинах
сексуальной тематики.
4 месяца
Расширение аудитории,
Увеличение осведомленности
о бренде
Обеспечить привлечение
новых клиентов на 20% за 6
месяцев
ER, охват, увеличение числа
подписчиков в сообществе
Партнерские программы:
сотрудничество с другими
сайтами и сервисами, которые
имеют похожую аудиторию
6 месяцев

7.

Выбор каналов и инструментов.
Сегменты целевой аудитории
Возможные
каналы продаж
Возможные
месседжи/ценностные
предложения
Для какой
стадии воронки
продаж?
Мужчины 30-55 лет Они вероятнее всего находятся в
поиске непринужденных отношений без обязательств и
хотят провести время с интересным человеком. Это могут
быть как мужчины, которые только что вышли из
долгосрочных отношений и не готовы к новым, так и те, кто
просто хочет наслаждаться жизнью без ограничений. Они
могут иметь различные интересы и профессии, но общим
для них является желание найти партнера
Контекстная реклама
Таргет
Профильные площадки
Сайт
Хочешь провести время с умным,
интересным и привлекательным
человеком? Действуй!
Интерес
Женщины в возрасте 25-50 которые не хотят
привязываться к серьезным отношениям и ищут
некоммитальный роман. Они могут быть в браке,
разведенными, холостыми или находиться в открытых
отношениях. Эти женщины могут быть заняты работой или
иметь другие обязательства, поэтому они ищут партнера,
который будет готов к случайным встречам и не будет
требовать большого количества времени и внимания. Они
могут быть любой национальности и иметь различный
уровень образования и дохода.
Контекстная реклама
Таргет
Медийная реклама
Сайт
Коллаборации с
блогерами на ютуб
Контент на профильных
площадках
"Хотите наслаждаться жизнью и не
тратить время на поиски партнера?
Тут вы найдете единомышленника!
"Ищешь приятного собеседника и
интересного партнера? Ты на верном
пути!
"Никаких обязательств, только
удовольствие! Найдите партнера для
некоммитальных отношений на нашем
сайте!
Выбор

8.

Выбор каналов и инструментов.
Размещение
Канал
Прогноз эффективности
Формат
Прогноз продукта
Показы
CTR
Клики
CR
Действия
Яндекс Директ
(контекстная поисковая
реклама)
Текстовый,
динамика
81000
10%
8100
4,83%
391
РСЯ (контекстная
непоисковая реклама)
Текстовый,
графический,
динамика
27000
10%
2700
2,5%
67
Итого:
108000
10%
10800
Итого:
458

9.

Выбор каналов и инструментов.
Размещение
Канал
ВКонтакте
Одноклассники
Прогноз эффективности
Прогноз продукта
Формат
Показы
CTR
Клики
CR
Лиды
Универсальная
запись
820000
0,46%
3772
5,8%
218
Коллаборации
410000
0,52%
2132
2,5%
53
Переход по
рекламе
400000
1,5%
6000
2,5%
150
Итого:
1630000
11904
421

10.

11.

Практические рекомендации по
удержанию и снижению оттока
клиентов
1. Предоставляйте качественный сервис. Чем
лучше работает сайт, тем больше
вероятность, что клиенты останутся на нем.
Обеспечьте быструю загрузку страниц,
удобный интерфейс и надежную систему
безопасности.
2. Предлагайте новые функции. Регулярно
обновляйте сайт и добавляйте новые
возможности, чтобы пользователи могли
получать больше удовольствия от
использования сервиса. Например, вы можете
добавить функцию видеочата, чтобы клиенты
могли общаться в режиме реального времени.

12.

Практические рекомендации по
удержанию и снижению оттока
клиентов
3. Улучшайте поиск. Сделайте поиск более точным
и удобным для пользователей. Разработайте
алгоритмы, которые будут учитывать интересы и
предпочтения каждого клиента.
4. Следите за конкурентами. Изучайте действия
конкурентов и анализируйте, что они делают
правильно и что можно улучшить на своем сайте.
Не забывайте следить за новыми тенденциями и
изменениями в отрасли.
5. Предоставляйте круглосуточную поддержку.
Обеспечьте круглосуточную поддержку для
пользователей, чтобы они могли получить помощь в
любое время. Это поможет решить проблемы быстро
и удержать клиентов на сайте.

13.

Выводы
Для того чтобы продвигать сайт знакомств "Я здесь"
и привлекать новых пользователей, мы будем
использовать несколько эффективных стратегий.
Одной из них будет контекстная реклама в
Яндекс.Директе. Это позволит нам настроить
таргетирование и показывать рекламу только тем
пользователям, которые наиболее заинтересованы в
услугах сайта. Мы также будем использовать
таргетированную рекламу в социальных сетях, чтобы
достичь большей аудитории и привлечь новых
пользователей.
Кроме того, мы будем работать с блогерами и
профильными площадками, чтобы расширить
аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Благодаря этим каналам мы сможем достучаться до
целевой аудитории, повысить узнаваемость бренда и
убедить пользователей в качестве и удобстве
сервиса.

14.

Выводы
Еще одной эффективной стратегией будет
использование SEO-оптимизации. Мы будем работать
над улучшением позиций сайта в поисковых
системах, чтобы пользователи могли легко найти наш
сервис и зарегистрироваться на нем. Для этого мы
будем проводить аудит сайта, оптимизировать
контент и работать над улучшением юзабилити.
В целом, комбинация всех этих стратегий поможет
нам привлечь новых пользователей, увеличить
трафик на сайте и повысить лояльность уже
зарегистрированных пользователей. Мы будем
тщательно отслеживать результаты каждой кампании
и корректировать стратегию в зависимости от
полученных данных.

English Русский Rules