Pink and Purple Modern Business Pitch Presentation

1.

ФИО
Мешкова Оксана Владимировна
Направление
ПП 13.01.2026 Полное погружение в
профессию интернет-маркетолога 1426

2.

Определения и основные
особенности
Контекстная реклама: Реклама, показываемая
пользователю на основе его поискового запроса (в
поисковых системах) или содержания страницы, на которой
он находится (в рекламных сетях).
Пример: Поиск в Google "купить кроссовки Nike" → показ
объявлений магазинов.
Таргетированная реклама: Реклама, показываемая
пользователю на основе его личных характеристик,
интересов, поведения и демографических данных,
собранных платформой.
Пример: Пользователь, который интересуется
спортом в соцсети, видит рекламу новых кроссовок в
своей ленте.

3.

Сравнительная таблица:
ключевые параметры
Критерий
Контекстная реклама
Таргетированная
реклама
Основа показа
Ключевые слова, тематика сайта
Демография, интересы,
поведение
Платформы
Google Ads, Яндекс.Директ
Meta Ads, ВКонтакте,
MyTarget
Форматы
Текстово-графические,
расширенные текстовые
Видео, карусели, сторис,
лид-формы
В активном поиске (“горячая”)
Потенциальнозаинтересованная
(“теплая/холодная)
Тип аудитории

4.

Плюсы и минусы с
точки зрения
маркетолога
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Плюсы:
Минусы:
Плюсы:
Минусы:
Высокая коммерческая
интенция,
быстрый
запуск
и
результат,
точность по запросу.
Высокая конкуренция и
стоимость
(CPC),
зависимость
от
правильного
подбора
ключевых слов.
Глубокая
сегментация
аудитории,
богатые
визуальные
форматы,
отлично
подходит
для
брендинга и охвата.
Низкая коммерческая интенция
(пользователь не ищет товар),
риск "баннерной слепоты",
зависимость от алгоритмов
платформы.

5.

Контекстная реклама:
• Как настраивается: Через создание кампаний, групп объявлений и подбор семантического ядра
(ключевых слов). Настройка гео, времени, устройств.
• Сервисы: Google Ads, Яндекс.Директ.
Таргетированная реклама:
• Как настраивается: Через выбор целевой аудитории по множеству параметров (возраст, пол, интересы,
поведение, ретаргетинг). Создание креативов.
• Сервисы: Meta Ads Manager (Facebook, Instagram), VK Реклама, MyTarget, TikTok Ads Manager.
Настройка и сервисы

6.

Показатели
эффективности (KPI)
CPA (Cost Per Acquisition):
Стоимость целевого
действия
CPC (Cost Per Click): Стоимость
одного клика.
CR (Conversion Rate):
Процент конверсий
от кликов.
Контекстная
реклама
CPM (Cost Per Mille): Стоимость
1000 показов.
CTR (Click-Through Rate):
Процент кликов от показов.
ROAS (Return on Ad Spend):
Доход от рекламы на 1 рубль
затрат.
CPE (Cost Per Engagement):
Стоимость взаимодействия
(лайк, комментарий)
Таргетированная
реклама
LTV (Lifetime Value):
Пожизненная ценность клиента.
Частота показов: Сколько раз в
среднем пользователь видел
объявление

7.

Дополнительный анализ:
Финансы и сроки
Финансовые затраты:
• Контекстная: CPC может быть очень высоким в
конкурентных нишах (например, юридические услуги,
кредитование). Бюджет уходит за клики.
• Таргетированная: CPM обычно ниже, что выгодно для
задач охвата и брендинга. Для прямых продаж CPA
может быть сопоставимым или выше из-за низкой
конверсии.
Временной период до результата
• Контекстная: Результат (клики, заявки) можно
увидеть в течение часов после запуска.
• Таргетированная: Алгоритмам платформ нужно время
на обучение (обычно 1-3 дня). Полноценные результаты
появляются через несколько дней.

8.

Заключение
Контекстная реклама — это инструмент для работы с "горячим" спросом. Она идеальна для
быстрого привлечения клиентов, которые уже ищут ваш товар или услугу.
Таргетированная реклама — это инструмент для создания спроса и брендинга. Она
позволяет находить новую аудиторию и выстраивать долгосрочные отношения.
Наиболее эффективная стратегия — комбинирование обоих подходов в рамках единой
воронки продаж.
Итог: Выбор между ними зависит от целей кампании, бюджета и этапа воронки, на котором
находится ваш клиент.

9.

Список литературы
Березняков А. А. Вся правда о контекстной рекламе / А. А. Березняков. — 3е изд., перераб. и доп. — М.: ДМК Пресс, 2021. — 320 с. — ISBN 978-597060-934-1.
Яндекс.Директ — Справочный центр [Электронный ресурс]. — URL:
https://yandex.ru/support/direct/ (дата обращения: 30.01.2026).
ВКонтакте — Помощь для рекламодателей [Электронный ресурс]. — URL:
https://ads.vk.com/help/ (дата обращения: 30.01.2026).

10.

Спасибо за
внимание!