К50: правила и оптимизация с картинками

1.

К50: правила и
оптимизация
с картинками

2.

Тестовый прогон
Перед запуском события, К50 позволяет посмотреть результат в тестовом
режиме.
Затем, на главной странице проекта К50 в блоке “Отчеты” появится строка с
выполненным событием и вам будет предложено посмотреть вложение с
результатами в виде скачиваемого CSV файла, либо прямо в интерфейсе.

3.

Базовые события
Это универсальные события, подходящие практически под любой проект и помогающие быстро обнаружить и устранить
базовые ошибки.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
Расход без транзакций/лидов
Клики без транзакций/лидов
Низкий CTR
Усиление ключей (по ДРР или CPL)
Объявления без UTM
Объявления отклонены
Визитка не заполнена / отклонена
Быстрые ссылки не заполнены / отклонены
Изображения не заполнены / отклонены
Мониторинг колебаний CPC
Мониторинг колебаний CR
Мониторинг колебаний расхода
Проверка на 404
Проверка по содержанию страницы
Проверка показов на поиск/сеть
Расходный ключ в кампании

4.

1. Расход без транзакций/лидов
Данное правило защищает нас от перерасхода в отдельных ключах. Стоит
задавать условия, отвечающие специфике вашего проекта: например, если у
вас высокий порог по CPC в тематике, то нужно задать больший расход.
Ключи можно либо остановить, либо снизить ставку до минимальной.

5.

2. Клики без транзакций/лидов
Данным правилом мы снижаем расход на ключи, набравшие много кликов,
но без конверсий. Стоит задавать условия, отвечающие специфике вашего
проекта: например, если у вас низкочастотная тематика, то можно задать
меньшее количество кликов.
Ключи можно либо остановить, либо снизить ставку до минимальной.

6.

3. Низкий CTR
Данное правило защищает от показа по нерелевантным ключам, либо по ключам, недостаточно отминусованным.
Особенно актуально при активных запусках в высокочастотных тематиках, при генерации рк через К50.
Принцип работы такой, что если у ключа в спецразмещении СTR ниже 2% - значит ключ показывается по
нерелевантным запросам.

7.

4. Усиление ключей (по ДРР или CPL)
Данное правило усиливает ключи, у которых есть явный запас роста по KPI
(то есть KPI ниже планового).
Это защищает нас от наличия не усиленных вовремя ключей.

8.

5. Объявления без UTM
Правило проверяет наличие UTM в объявлениях.
В правиле на следующем слайде показан пример правила, которое
проверяет наличие всех необходимых параметров в UTM.

9.

5.1. Объявления без параметров UTM

10.

6. Объявления отклонены
Правило проверяет наличие отклоненных объявлений.

11.

7. Визитка не заполнена / отклонена
Проверяет наличие визиток и статус их модерации.

12.

8. Быстрые ссылки не заполнены / отклонены
Проверяет наличие быстрых ссылок и статус их модерации.

13.

9. Изображения не заполнены / отклонены
Проверяет наличие изображений и статус их модерации.

14.

10. Мониторинг колебаний CPC
Правило проверяет отклонения CPC, таким образом показывая, динамику CPC за
вчера относительно предыдущих семи дней.
Задан коэффициент отклонения в большую или меньшую сторону, превышение
которого может сигнализировать о резком росте или снижении расхода.

15.

11. Мониторинг колебаний CR
Правило проверяет отклонения CR, таким образом показывая, динамику CR за вчера
относительно предыдущих семи дней.
Задан коэффициент отклонения в большую или меньшую сторону, превышение
которого может сигнализировать о резком росте или снижении конверсий.

16.

12. Мониторинг колебаний расхода
Правило проверяет отклонения расхода, таким образом показывая, динамику расхода
за вчера относительно предыдущих семи дней.
Задать коэффициент отклонения можно как в большую, так и в меньшую сторону.
При этом, учитывайте колебания в рамках заданного периода: в течение недели
расход в выходные может сильно отличаться от расхода в будни.

17.

13. Проверка на 404
Правило проверяет, не ведет ли объявление на страницу с 404 ошибкой.

18.

14. Проверка по содержанию страницы
В этом правиле мы проверяем контент страницы на наличие информации,
сообщающей нам, что товара нет в наличии.
Важно помнить, что сообщения о товаре не в наличии могут отличаться в
разных проектах.

19.

15. Проверка показов на поиск/сеть
Правило проверяет наличие ошибок либо в настройке стратегии кампании
(например, показы и на поиск и сеть одновременно), либо в нейминге
кампании (например, в сетевой рк указан префикс поисковой кампании).

20.

16. Расходный ключ в кампании
Правило проверяет наличие ключей в кампании, который расходуют
большую долю бюджета кампании. Из-за таких ключей может не хватать
денег на показы других ключей, они могут приводить к преждевременному
окончанию показов в кампании в течение дня.

21.

Оптимизация
Ниже мы рассмотрим примеры оптимизации с помощью событий:
1) усиление сезонных ключей;
2) снижение ставок в сегменте;
3) оптимизация ключей по эффективности;
4) оптимизация неэффективных сегментов, втч с маленьким расходом;
5) оптимизация площадок;
6) оптимизация по качеству трафика;
7) оптимизация процесса замены текстов.

22.

Оптимизация сезонных ключей
Пример события для усиления сезонных ключей: перечислены типы ключевых фраз, а также фразы сегментированы по
эффективности, для того, чтобы конверсионные фразы были усилены сильнее, чем неконверсионные

23.

Оптимизация сегмента
Один из простых вариантов снижения ставок на определенный сегмент.
Важно ограничивать максимальную и минимальную ставку, чтобы наша
корректировка сработала эффективно.

24.

Оптимизация ключей по эффективности
Пример снижения ставки на 30% на ключи, которые за 2 месяца потратили
более 2999 рублей и принесли только 1 транзакцию.

25.

Оптимизация сегментов, в тч с низким расходом
Чтобы понять условия оптимизации, рассмотрим на абстрактном примере:
Расход на РК за 30 дней = 45000. По первому условию, расход за один день у данной РК: 45000/30/3 = 500.
Вторым условием мы ставим ограничение, что к оптимизации допускаем РК с расходом за 1 день выше 100 руб. Далее, мы указываем, что
ДРР за 7 или 30 дней должен быть больше или равен 35% или ДРР за 7 или 30 дней равен 0%.
Таким образом, мы задали условия, чтобы к оптимизации были допущены кампании, подходящие следующим критериям:
- расход за вчера больше или равен среднему расходу за 3 предыдущих дня (исключаем рк, в которых уже был снижен расход);
- с минимальным расходом 100р. за вчера;
- с ДРР выше 35% за 7 дней или с ДРР 0% за 7 дней или с ДРР выше 35% за 30 дней или с ДРР 0% за 30 дней (учитываем неэффективные
как за неделю, так и за месяц).

26.

Оптимизация площадок
Правило оптимизирует площадки, которые потратили более 300 рублей за
28 дней и не принесли ни одной транзакции.
На следующем слайде показан пример модифицированного правила по
оптимизации площадок, которое учитывает больше периодов и кол-во кликов

27.

Оптимизация площадок

28.

Оптимизация по качеству трафика
Пример правила на высокий показатель отказов, позволяющий отслеживать
качество трафика.
Также, высокий показатель отказов может говорить о нерелевантной
посадочной странице или нерелевантным таргетингам.

29.

Оптимизация процесса замены текстов
Способ поиска старого текста, старой акции. Такие объявления можно
остановить, либо заменить текст на другой.
На декабрь 2020 не стоит менять тексты быстрых ссылок, так как их замена
через К50 работает некорректно.