Очки Rodenstock

1. Очки Rodenstock

Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 1
See better..

2. Содержание

1.
Основные сегменты коллекции Rodenstock
2.
Top 10 | Коллекция 01/ 2010
3.
Новые продукты | Коллекция 04/ 2010
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 2
See better..

3. История возникновения бренда

1 января 1878 года 32-летний торговец измерительными приборами
собственного изготовления и очковыми оправами, Йозеф Роденшток,
вместе со своим братом Михаэлем начал совершать сделки от имени
компании «G.Rodenstock», основанной в 1877 в Вюрцбурге.
Головной офис молодой компании в 1883 году переместился в Мюнхен,
где и находится по сей день. Самоучка, «сделавший себя сам», не
боящийся идти на риск, Йозеф женился в 1880 на Марии Шмегер и имел в
браке трех сыновей и шесть дочерей.
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 3
See better..

4. История возникновения бренда

Александр Роденшток пришел в компанию в 1905 году в возрасте 22-х
лет. По настоянию отца он оставил изучение физики и экономики и
начал готовиться к управлению семейной корпорацией, вступив во
владение ею в 1919 г. Когда Александр пришел в компанию, компания
Rodenstock насчитывала 200 сотрудников; к 1953 году (моменту кончины
Александра) число работников увеличилось в десятки раз. Его время
было эрой стойкости и несгибаемой воли. Фазы стремительного роста
компании в период до Первой Мировой войны прерывались двумя
мировыми войнами и сильнейшей экономической депрессией 30-х гг..
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 4
See better..

5. История возникновения бренда

Рольф Роденшток, кроме диплома в области управления бизнесом, также
имел докторскую степень и профессорское звание. Он встал у руля
компании в 1953, сменив своего отца. Приступив к реконструкции
компании, он превратил ее в поистине «экономическое чудо». Поэтому он
по праву считался одним из наиболее уважаемых корпоративных лидеров
молодой Федеративной Республики. Первоначально, в добавление к
производству линз, он сосредоточился на производстве очковых оправ,
тем самым заложив фундамент возрождения бренда Rodenstock. Под его
управлением компания внедрила современные методы планирования и
производства и основала дочерние компании во многих странах.
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 5
See better..

6. История возникновения бренда

Рандольф Роденшток пришел в компанию в 1976 и вначале, пока учился на
физика в Мюнхенском университете, а затем в школе менеджмента в
Фонтенбло во Франции, помогал в управлении своему отцу. Вступив в
полномочия в 1990, он направил деятельность компании на усиление
промышленной глобализации. Увеличение уровня цен в Германии и на
мировых рынках привело Рандольфа Роденштока к необходимости
перевода части производства за пределы Германии для обеспечения
конкурентоспособности компании. Одновременно с этим он работал над
укреплением бренда Rodenstock. Определив в конце 1990-х очковый
бизнес в качестве основного, компания сфокусировала свои усилия на
удовлетворении потребностей носителей очков. Теперь Rodenstock,
производящий только линзы и оправы, выступал на мировом рынке в
качестве эксперта в области очковой оптики, постоянно поддерживая столь
уникальную позицию. В 2002 году Рандольф Роденшток начал менять
семейный уклад в управлении компанией, сделав первые шаги в
привлечении внешних инвесторов.
1 ноября 2003 года он сменил статус управляющего компанией на пост
председателя наблюдательного совета Rodenstock Group, тем самым
сохранив свою неразрывную связь с компанией и оптической индустрией в
целом.
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 6
See better..

7. Rodenstock сейчас…

C ноября 2008 во главе управления концерном Rodenstock стоит доктор
Олаф Гёттгенс. Кроме общих вопросов управления он курирует
подразделение маркетинга.
На сегодняшний день на заводах и дочерних предприятиях Rodenstock во
всем мире работают 4330 человек.
Филиалы и дистрибуторские представительства фирмы существуют в
более чем 80 странах мира.
Rodenstock является лидером рынка очковой оптики в Германии - как в
области очковых линз, так и оправ.
Торговый оборот в 2009: 345 млн. Euro.
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 7
See better..

8.

Rodenstock сегментирует коллекции по целевым аудиториям
Оправы Rodenstock
Classic
Классика
Signature
Timeless
Lifestyle
Вечные ценности
Современный образ жизни
Ориентация на имя
Элегантный
Классический дизайн
Технологичный
Пуристский дизайн
Прогрессивный
Нешаблонный дизайн
Дизайн согласно представлению
партнера по сотрудничеству
Характеристика
сегмента:
Классический, элегантный
дизайн очков для
умудренных опытом
потребителей
Характеристика сегмента:
Современный, инновативный
дизайн очков для
потребителей, ценящим
экстра-качество и
мастерство исполнения
Характеристика
сегмента:
Модный дизайн очков для
неординарных
личностей
Совместное продвижение
Marketing Eyewear , Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 8
See better.

9.

Классический сегмент Rodenstock обращается
к запросам традиционных покупателей.
Сегмент: Классика
Marketing Eyewear , Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 9
See better.

10.

Классический сегмент Rodenstock обращается
к запросам традиционных покупателей.
Сегмент: Классика
Целевая
группа/
Ценности
• 45+
• Высокий жизненный стандарт
•Финансовая независимость
• Корректный внешний вид
• Консервативный
• Предпочтение классического и элегантного стиля
• Тяготение к преемственности, целостности и надежности
Конкурент
• Flair, Windsor, Jaguar
Идея сегмента
• Классический, элегантный дизайн очков для умудренных опытом потребителей
Дизайн
• Классический, эксклюзивный, чистый, корректный, элегантный, гармоничный, сбалансированный
Целевая
группа
Marketing Eyewear , Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 10
See better.

11.

Классический сегмент Rodenstock обращается
к запросам традиционных покупателей.
Сегмент: Classic - Классика
R 4851
Classic | Женские очки
Marketing Eyewear , Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 11
R 2115
Classic | Мужские очки
See better.

12.

Сегмент Rodenstock «Вечные ценности» представляет
инновационный дизайн с индивидуальным видом
Сегмент: Timeless - Вечные ценности
Целевая
группа/
Ценности
Конкурент
•30+ (обширный возрастной диапазон)
• Деловой успех
• Потребность в стилистической оригинальности / независимости
• Вера в собственные способности
• Отвергание господствующих модных брэндов
• Lindberg, Silhouette, Lunor
Идея сегмента
• Современный, инновативный дизайн очков для потребителей, претендующих на экстра
качество и
мастерство исполнения
Дизайн
• Вневременной, минималистский, невесомый, сведенный к основным функциям,
филигранный, пуристский, инновативный
Целевая
группа
Marketing Eyewear , Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 12
See better.

13.

Сегмент Rodenstock «Вечные ценности» представляет
инновационный дизайн с индивидуальным видом
Сегмент: Timeless - Вечные ценности
R 2114
Timeless |Мужские очки
Marketing Eyewear , Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 13
R 4890
Timeless | Мужские очки
See better.

14.

Сегмент Rodenstock «Современный образ жизни» адресован
ориентированным на моду потребителям
Сегмент: Lifestyle - «Современный образ жизни»
Marketing Eyewear , Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 14
See better.

15.

Сегмент Rodenstock «Современный образ жизни» адресован
ориентированным на моду потребителям
Сегмент: Lifestyle - «Современный образ жизни»
Конкурент
• Целевая возрастная группа 30 +
• Четкая идентификация с модой
• Стремление к индивидуализации и самореализации
• Пристрастие к разным стилям в жизни: открытость к различным и очевидно противоположным
стилям
• Стремление к интенсивной жизни, индивидуальному самовыражению и творчеству
• Экспериментирование с различными стилями
• Лозунг жизни: “Все возможно“
• Calvin Klein, Hugo Boss, Ray Ban
Идея сегмента
• Модный дизайн очков для неординарных личностей
Дизайн
• Ориентированный на современный тренд, аутентичный, яркий, свежий, современный
Целевая
группа/
Ценности
Целевая
группа
Marketing Eyewear , Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 15
See better.

16.

Сегмент Rodenstock «Современный образ жизни» адресован
ориентированным на моду потребителям
Сегмент: Lifestyle - «Современный образ жизни»
R 5235
Lifestyle | Мужские очки
Lifeworld
Marketing Eyewear , Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 16
See better.

17.

Очки Rodenstock
Top 10 | Коллекция 2010
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 17
See better.

18.

Очки Rodenstock
Top 10 | Коллекция 2010
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 18
See better.

19.

Коллекция от известного теннисиста
Бориса Бекера
Boris Becker Edition была разработана в тесном сотрудничестве с легендой мирового
тенниса Борисом Бекером и впервые представлена в Мюнхене на оптической выставке
Opti 2010. Эксклюзивная коллекция включает в себя солнцезащитные и коррекционные
оправы. Трендовые мужские модели полностью передают дух спорта и динамики,
присущей самому Борису Бекеру. Он подтвердил это, удостоив коллекцию своим
автографом - внутри заушника на каждой модели!
Для тех, кто предпочитает солнечную сторону жизни - солнцезащитные модели от Boris
Becker Edition by Rodenstock.
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023,
MarketingSeite
Eyewear
19 , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 19
See better.

20.

Коллекция Originals от Rodenstock: классика дизайна в современных
материалах
Они вернулись вовремя: модели коллекции Originals от Rodenstock не просто
оригинальны, это еще и настоящий оригинальный дизайн успешных солнцезащитный
оправ, воплощенных в современных высококачественных материалах. Сегодня ретродизайн и oversized look 70-х и 80-х являются одной из наиболее модных тенденций.
Модели названы в честь таких знаменитостей как, например, Одри Хепберн или Джина
Лоллобриджида, что придает им еще более личностый характер и эмоциональность,
подчеркивая их винтажность.
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023,
MarketingSeite
Eyewear
20 , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 20
See better.

21.

Материалы и качество
Компания Rodenstock заботится о качестве своих продуктов вплоть до мельчайших
деталей, например, за счет сложных технологий матирования и полирования.
Все оправы проходят специальные тесты:
- тест на механическую прочность
- тест на устойчивость к изгибу
- тест на скручивание
- тест на устойчивость шарнира
- тест на коррозию под воздействием пота
- тест по Кестерниху (при помощи газа)
- CASS - тест (при помощи соляного тумана)
- тест на светоустойчивость
- тест на истирание.
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023,
MarketingSeite
Eyewear
21 , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 21
See better.

22.

Материалы и качество
Шлифование и полирование
Высококачественная полированная поверхность достигается:
высоким качеством обработки всех профилей
использованием тонких технологий при изготовлении
ручным полированием для обеспечения четких контуров
не применяются дешевые отделки, с гальванопокрытием типа т.н. “алмазного никеля“
Матовая отделка
Высокое качество обработки поверхности достигается
длительным предварительным полированием
обдувом микроскопическими частицами стекла или песка
постоянным мониторингом процесса.
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023,
MarketingSeite
Eyewear
22 , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 22
See better.

23.

Rodaflex® Twin
Революционная разработка шарнирной системы Rodaflex® Twin делает возможным
единственное в своем роде чувство индивидуального комфорта.
Новая патентованная система строения шарнира является логическим продолжением
уже зарекомендовавшей себя технологии пружинных шарниров Rodaflex®
Благодаря двойной функции (сочетание вращательного движения и пружинного
эффекта) технология Rodaflex® Twin обеспечивает идеальную индивидуальную
плотность посадки оправы для каждого.
Преимущества:
• плотная посадка без ощущения давления
• легкая за счет продуманного сочетания материалов
• первый пружинный шарнир с эффектом вращения вокруг оси заушника
• оптимально «адаптируются" под форму головы
• минимальная коррекция посадки
• подходит и для прогрессивных линз
Marketing Eyewear , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023,
MarketingSeite
Eyewear
23 , Maria Gatto & Stefan Kutschereuter
18.01.2023, Seite 23
See better.

24. Спасибо за внимание! See better…

See better.