Речевая коммуникация и рекламная коммуникация. Понятие, структура, цели

1.

2.

Речевая коммуникация – это общение людей,
понимаемое в широком смысле слова не только
как разговор или беседа, а как любое
взаимодействие с целью обмена информацией
(чтение, письмо и т.д.).
Рекламная коммуникация — это передача
сообщения о товаре, которое помогает
идентифицировать его, запомниться потребителю,
сформировать мнение о нем.

3.

4.

РЕЧЕВАЯ
КОММУНИКАЦИЯ
протекает в рамках
коммуникативных
ситуаций и определяется
ими.

5.

6.

Структура речевой ситуации:
1. Субъекты коммуникации
2. Условия коммуникации
3. Цели коммуникации

7.

8.

1. СУБЪЕКТЫ КОММУНИКАЦИИ и их
характеристики
Ведущее полушарие головного мозга (логик,
художник, амбидекстр).
Ведущий канал восприятия.
Темперамент.
Возраст.
Пол.
Национальность, религия.
Социальный статус.
Коммуникативная роль (ребенок, родитель
взрослый).

9.

2. Цели коммуникации:
Информирование.
Воздействие.
Взаимодействие.
Манипулирование.

10.

3. Условия коммуникации
1. Пространство
(зоны
взаимодействия,
расположение
коммуникантов)

11.

3. Условия коммуникации
2. Время
(длительность
коммуникации и
время суток для
коммуникации)

12.

Успех речевой коммуникации зависит от:
знания субъектами своих особенностей и
умения их использовать;
осознания цели коммуникации и умение ею
управлять;
содержания общения и способности его
преподнести;
желания вступать в процесс коммуникации;
учет пространственных и временных границ
коммуникативной ситуации.

13.

Причины
коммуникативных
неудач:
Чуждая коммуникативная среда.
Нарушение паритетности общения.
Ритаулизация живого речевого общения.
Неуместное замечание в адрес слушателя
по поводу его действий, личностных
качеств.
Обманутые ожидания слушателя.