Планирование рекламных мероприятий для продвижения организации на примере отеля «Ibis»

1.

Факультет технологии и дизайна
Кафедра дизайна, конструирования и сервисных технологий
Дипломный проект
(выпускная квалификационная работа)
по специальности 42.02.01 Реклама
на тему: Планирование рекламных мероприятий для
продвижения организации на примере отеля «Ibis»
Выполнил:
обучающаяся 4 курса группы Р-18
Плетнева Н.Д.
Руководитель работы:
преподаватель каф. ДКиСТ
Кудряшова Д.В.
Нижний Новгород 2022

2.

Цель дипломного проекта (выпускной квалификационной работы):
создание плана по продвижению отеля «Ibis».
Объект исследования: ООО «Лира», филиал Отель «Ibis»
Предмет исследования: особенности планирования рекламных мероприятий.
Задачи исследования:
– проанализировать аспекты планирования рекламных мероприятий;
– провести анализ аналогов;
– провести маркетинговое исследование предпочтений и удовлетворенности
потребителей услугами отеля;
– предоставить план мероприятий по продвижению отеля «Ibis»;
- разработать пакет рекламных материалов для рекламной кампании.

3.

Основные вопросы, выносимые на защиту:
1) Анализ аспектов планирования рекламных
мероприятий в области гостиничного сервиса
2) Описание и анализ рекламных макетов для
продвижения фитнес услуг, расположенных
на территории гостиничных комплексов

4.

Маркетинговые функции рекламного продукта (схема)
План рекламных мероприятий или медиаплан – это план проведения
рекламной кампании, включающий в себя перечень планируемых
маркетинговых мероприятий, порядок их реализации и контроля, а также
механизмы оценки их эффективности.
План рекламных мероприятий выступает результатом подготовительного
этапа рекламной кампании и характеризуется такими показателями, как
качество и рентабельность рекламных инициатив, механизмы
размещения рекламы по конкретным средствам, сроки её выполнения и
частота повторения.
I Исследовательская часть

5.

Обзор моделей конкурентов
За основу анализируемых материалов были выбраны 4 разных отеля,
схожих по параметрам с отелем Ibis:
Hampton by Hilton Нижний
Новгород
Mercure
Нижний Новгород Центр
Sheraton
Nizhny Novgorod Kremlin
Courtyard by Marriott
I Исследовательская часть

6.

Обзор моделей аналогов
I Исследовательская часть

7.

Обзор моделей аналогов
I Исследовательская часть

8.

Обзор моделей аналогов
I Исследовательская часть

9.

Обзор моделей аналогов
I Исследовательская часть

10.

Сформулированные базовые
условия для проектирования рекламного продукта
Рекламный продукт предназначен для: продвижения новой услуги отеля
Выбранные рекомендации специалистов к внешнему виду рекламного продукта:
•Форма – свободная
•Цвет
•Пластика графических символов
I Исследовательская часть

11.

Сформулированные базовые
условия для проектирования рекламного продукта
Планшет идей с визуализацией концепции разработки рекламного продукта
I Исследовательская часть

12.

Характеристика требований к качеству дизайна
рекламного продукта
Клиенты с прямых продаж
Продажи без посредников, прямые брони по телефону или
через почту, участники программы лояльности.
OLT- клиенты
Брони номер через сторонние сайты - букинг, агода, експедия и
т.д.
Прямые корпоративные клиенты
Продажи напрямую через договора с отелем.
Корпоративные клиенты через посредников
Групповые
или
одиночные
клиенты,
с
которыми
сделка
заключается посредником по договоренности.
Бизнес группы
Групповые размещения с дополнительными услугами – конкурент
залы, кофе брейки, нужно куда-то сходить и т.д.
Тревел группы
I Исследовательская часть
Экскурсионные клиенты.

13.

Бриф на изготовление рекламного продукта для
проведения рекламных мероприятий, направленных на
продвижение новой услуги (фрагмент)
Цели и задачи, которые ставятся перед
рекламным агентством
Цель:
Разработка пакета рекламных продуктов для введения новой
услуги отеля: визитные карточки, приглашения на открытие
фитнес-зала и брендированная упаковка для раздачи
подарочной продукции на ресепшен (пищевая продукция от
нашего шеф-повара).
Задачи:
1.Сохранить идентику отеля (Комбинирование современного
и минималистического стиля)
2.Учесть целевую аудиторию
3.Сохранить концепцию отеля (отель для всей семьи)
Предполагаемые сроки рекламной кампании
С сентябрь 2022 года по январь 2023
На разработку самой рекламной продукции выделяется 15
рабочих дней (25.05.22 – 13.05.22)
Предложение, которое делается целевой группе Бесплатная услуга спортивного зала в отеле, с
предоставлением полного оборудования для различных
видов тренировок
II Характеристика проектных условий

14.

Характеристика
материалов
рекламного продукта
Вид материала
Мелованная бумага
для
Характеристика
изготовления
Характеристики производства
Бумага, состоящая из слоя бумаги-основы и нанесенного Будет
использовать
для
печати
на него с одной или с обеих сторон покровного мелового пригласительных писем.
слоя, придающего бумаге высокую гладкость и белизну.
Глянцевая бумага
Представляет
собой
белую
мелованную
бумагу Будет использована для печати визитных
плотностью от 180 до 300 г/кв.м. Показывает достаточно карточек.
хорошие результаты при любом способе печати визиток.
Непрозрачная БОПП- Характерной особенностью является использование двух Будет
пленка
толщины
средней типов
ориентированного
использована
для
печати
при
печати
полипропилена: брендированной упаковки.
термосвариваемого - температура сварки 90-120ºС, а
также покрытого специальным клеем для холодной
сварки.
Краска для офсетной Использование
печати
уникального
сиккатива; Будет
использована
обеспечивающие высокую оптическую плотность, долго продукции.
сохнут
II Характеристика проектных условий

15.

Перечень
технологического
оборудования
проектирования рекламного продукта
Наименование
Вид оборудования
Оборудования
Компьютер
Компьютер Acer Aspair E5-575G
Полноцветная цифровая печатная система
Heidelberg, KBA,
Muller Martini
Оборудование для резки
Perfecta, Polar,
Goodstrong
Machinery
Флексографическая печатная машина
Vektor ZBS-320
Пресс
SBL Group,
Bobst.
II Характеристика проектных условий
для

16.

Решение проектных вопросов
Рекламный канал
PR-акция
Целевая аудитория
Партнеры
Значение, примечания
Знакомство с новой услугой
Реклама в СМИ: пресса
Новые клиенты
(преимущественно
корпоративные клиенты)
Новые клиенты,
партнеры
Специализированные журналы, в которых
будет размещаться реклама отеля и
предоставляемых услугах
Размещение рекламы новой услуги на сайте
и в социальных сетях, а так же размещения
рекламы отеля на сайтах поиска авио, авто и
жд билетов.
Визитки с информацией отеля, приглашения
на открытия фитнес-зала
Имиджевая реклама. Комплимент
пользователям услуги или всем клиентам
Реклама в СМИ: интернет
Полиграфическая продукция:
визитки, приглашения
Сувенирная продукция: шоколад
или протеиновое печенье
собственного производства в
брендированной упаковке
Новые клиенты,
постоянные клиенты
Новые клиенты,
постоянные клиенты,
партнеры
II Характеристика проектных условий

17.

Художественный поиск решения внешнего вида
рекламного продукта (переработка логотипа)
Для переработки логотипа была предложена расстановка акцентов.
Для конкретной услуги будет использоваться название «Ibis-фитнес», с
переработкой названия на логотипе.
III Решение проектных вопросов

18.

Художественный поиск решения внешнего вида
рекламного продукта (визитка)
III Решение проектных вопросов

19.

Внешний вид готового макета рекламного продукта
III Решение проектных вопросов

20.

Художественный поиск решения внешнего вида
рекламного продукта (приглашение)
III Решение проектных вопросов

21.

Художественный поиск решения внешнего вида
рекламного продукта (приглашение)
III Решение проектных вопросов

22.

Художественный поиск решения внешнего вида
рекламного продукта (приглашение)
III Решение проектных вопросов

23.

Внешний вид готового макета рекламного продукта
III Решение проектных вопросов

24.

Художественный поиск решения внешнего вида
рекламного продукта (брендированная упаковка)
III Решение проектных вопросов

25.

Экономическое обоснование проектного предложения
Смета затрат на создание рекламного продукта
Наименование статьи затрат
Сумма затрат,
Удельный вес к
рубли
Рразр, %
-
-
Амортизационные отчисления
138,34
0,83
Затраты на оплату труда
7142,80
43,1
Отчисления на социальные нужды
2142,84
12,93
Прочие затраты (накладные расходы)
7142,80
43,1
Итого себестоимость разработки
рекламного макета рекламного
продукта
16566,74
100,0
Материальные затраты
III Решение проектных вопросов

26.

Экономическое обоснование проектного предложения
Расчет себестоимости производства рекламного продукта
Наименование статьи затрат
Сумма затрат,
Удельный вес к
рубли
Рразр, %
Материальные затраты
18615
49
Амортизационные отчисления
750,68
1,98
Затраты на оплату труда
8095,2
21,31
Отчисления на социальные нужды
2428,56
6,39
Прочие затраты (накладные расходы)
8095,2
21,31
37984,64
100
Итого себестоимость разработки
рекламного макета рекламного продукта
III Решение проектных вопросов

27.

Оценка качества художественной разработки макета
Для оценки качества, макеты были показаны
квалифицированным сотрудникам отеля «Ibis».
Работа была оценена комиссией на высоком уровне.
III Решение проектных вопросов

28.

Заключение
Конкуренция на рынке гостиничных услуг достаточно высока, но
у конкурентов отсутствует реклама спортивных услуг. Отелю
«Ibis» необходимо укрепить свои позиции по средствам введения
новой услуги и ее активной рекламной компании. Вследствие
чего были разработаны рекламные мероприятия и пакет
рекламных продуктов для продвижения компании.
III Решение проектных вопросов

29.

Список использованных источников
Нормативно-правовые документы:
1. ГОСТ 33837-2016
2. ГОСТ Р 54766-2011
3. Федеральный закон «О рекламе» от
13.03.2006 N 38-ФЗ (Статья 24)
III Решение проектных вопросов