Планирование и реализация рекламной кампании

1.

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ГИДРОМЕТЕОРОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра инновационных управления в государственной сфере и бизнесе
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
(бакалаврская работа)
На тему:
Планирование и реализация рекламной кампании
Исполнитель:
Цой Вадим Витальевич
Руководитель:
кандидат экономических наук, доцент
Окрушко Вадим Яковлевич

2.

Структура выпускной квалификационной работы
Введение
Глава 1 Теоретические основы планирования и реализации рекламной кампании
Глава 2 Анализ рекламной деятельности ООО «Кирин»
Глава 3 Совершенствование планирования и реализации рекламной кампаии ООО «Кирин»
Вывод
Слайд
2

3.

Введение
Слайд
3
Основная цель – Совершение разработки и реализации рекламной кампании для ООО “Кирин”. В неё
входит: повышения узнаваемости организации, повышение репутации ресторана и потенциальное
увеличение прибыли.
Задачи, которые необходимо решить для достижения цели:
-Анализ материалов на тему планирование и реализация рекламной кампании.
-Дать общую характеристику организации.
-Разработать рекламную кампанию для ООО “Кирин”.
Объект исследования – организация рекламной кампании.
Предмет исследования – процесс планирования и реализации рекламной кампании для ООО “Кирин”

4.

Глава 1 Теоретические основы планирования и
реализации рекламной кампании
Слайд
4
■ Современная деятельность субъектов рекламного рынка сегодня немыслима без жесткой
самоорганизации всего рекламного процесса, предполагающего четкое определение целей рекламы,
выбор средств их достижения, разработку алгоритма действий на каждом этапе продвижения
рекламного объявления.
■ Обращая внимание на неоднородность рекламных носителей, помимо рассмотрения рекламы как
последовательности действий, необходимо обратиться к понятию рекламной кампании, которая
является одним из важнейших инструментов, имеющихся в распоряжении специалиста по
маркетингу. Продукт на рынке и, наконец, прогнозирование результатов и контроль. На основе
разработанных позиций, с одной стороны, разрабатывается план рекламной кампании, а с другой оригинальный рекламный продукт

5.

Глава 2 Анализ рекламной деятельности ООО
«Кирин»
Слайд
5
■ Компания основана и начала свою работу в 2006 году. Общество с ограниченной ответственностью
“Кирин” – деятельность ресторанов и услуг по доставке продуктов питания. Кирин является самым
крупным рестораном в городе Сертолово, и одной из самых крупных во Всеволожском районе.
Предоставляет широкий спектр услуг.
■ Основная целевая аудитория ресторана являются мужчины и женщины от 25 до 45 лет, возможно
семейные люди. Любители азиатской и восточной кухни.

6.

Глава 2 Анализ рекламной деятельности ООО
«Кирин»
Слайд
6
Основные средства продвижения компании
■ Наружная реклама
■ Социальные сети
■ Сайт
Основной конкурент – Компания «Суши Тайм»
«Суши Тайм», представляет тот же спектр услуг, общая целевая аудитория, и так же охват на одной
территории.
Для совершенствования планирования и реализации рекламной кампании были усовершенствованы
средства реклама для достижения целей исследования

7.

Глава 2 Анализ рекламной деятельности ООО
«Кирин»
■ Проблемой ООО «Кирин»
нерентабельность ресторана в глазах
потребителя в связи с высоким уровнем
конкуренции.
■ Анализ рекламной деятельности и
сравнения её с конкурентом доказал не
реализованность использования
рекламных средств. Тем самым
ресторан теряет прибыль и
потенциально новых клиентов.
Слайд
7

8.

Глава 3 Совершенствование планирования и
реализации рекламной кампании ООО «Кирин»
Слайд
8
■ Автором предлагается разработать меры для совершенствования реализации и планирования
рекламной кампании с дальнейшей перспективой выхода на новые каналы коммуникации.
■ Цель рекламной кампании – повышения узнаваемости для целевой аудитории и создание
дополнительных каналов коммуникации.
■ Основные задачи для совершенствования рекламной кампании «Кирин»:
-
Разработка рекламных акций
-
Выбор новых каналов коммуникации с целевой аудиторией

9.

Глава 3 Совершенствование планирования и
реализации рекламной кампании ООО «Кирин»
Комплекс предложенных средств рекламы
Слайд
9

10.

Глава 3 Совершенствование планирования и
реализации рекламной кампании ООО «Кирин»
Было внесено предложения создания наружной рекламы на Выборгском шоссе как один из
эффективных способов заявить о себе проезжающим потенциальным клиентам.
■ Она заметна
■ Она охватывает огромную аудиторию
Слайд
10

11.

Глава 3 Совершенствование планирования и
реализации рекламной кампании ООО «Кирин»
Слайд
11
Необходимо создать новый канал коммуникации для ООО «Кирин», а именно сайт ресторана.
Создание сайта сразу даёт несколько преимуществ перед конкурентами:
■ Создание рекламы за счёт ретаргентинга. Возможность показа рекламы для тех, кто уже посещал
сайт.
■ Информирования и привлечения новой аудитории на мероприятия, проводимые рестораном

12.

Глава 3 Совершенствование планирования и
реализации рекламной кампании ООО «Кирин»
Слайд
12
Важным пунктом в создании сайта для ресторана, является создание контент-плана. Контент-план для
ресторана «Кирин» включает в себя размещение разделов:
■ О ресторане «Кирин»
■ Акциях ресторана
■ Новости о предстоящих мероприятиях «Кирин»
■ Информация о новых позициях в меню
■ О нововведениях и особенностях азиатской кухни

13.

Глава 3 Совершенствование планирования и
реализации рекламной кампании ООО «Кирин»
Слайд
13
Исходя из данной системы можно сказать, что цель должна быть конкретной, ее можно будет измерить,
она достижима, значима для компании, и ограничена во времени.

14.

Вывод
Слайд
14
Ожидаемым результатом является улучшение средств рекламы для совершенствовании рекламных
кампаний через сайт компании
Автором были достигнуты поставленные цели в выпускной квалификационной работе
Были выполнены задачи поставленные в ходе исследовательской работы
Компании ООО «Кирин» рекомендуется придти к реализации разработанных мер для рекламной
кампании, в особенности выход на новой канал коммуникации сайта компании, для повышения
конкурентоспособности с дальнейшей возможности совершенствования.

15.

Слайд
15
БЛАГОДАРЮ ЗА
ВНИМАНИЕ