Новые технологии рекламы

1.

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
РЕКЛАМЫ
технология привлечения
потребителя к процессу
рекламы товара

2.

• Наш продукт: стаканы, бутылки, флаконы из стекла со встроенным
блоком светодиодной подсветки информационного модуля.
• Назначение:
- реклама производителей напитков
- сувенирные продукты
- тематические, обучающие продукты
• Покупатели:
- производители напитков
- сети по распространению сувенирной продукции
- розничные сети

3.

Реклама на стекле сегодня
• Всего две технологии отображения информации
для рынка размером более 3 миллиардов стаканов
в год
- нанесение цветного рисунка
- выдавливание в стекле
• Для качественного восприятия информации
высокие требования:
- к внешней освещенности
- к зрению потребителя
• Для запоминания информации требуется:
- концентрация внимания потребителя
- личная необходимость в ее сохранении

4.

Основа новой технологии:
вовлечение потребителя в процесс демонстрации
информационного сообщения
• Подсветка включается при
контакте (касании) стакана
рукой, когда возникает
необходимость в продукте
(напитке)
• Включение подсветки
концентрирует внимание
• Желание употребления
продукта и одновременная
концентрация на рекламной
надписи приводит к
ассоциативному запоминанию
необходимой информации

5.

Преимущества новых рекламных продуктов
• Своевременность рекламного
воздействия
• Невозможность его пропустить
• Повторяемость
• Привлечение внимания
окружающих
• Отсутствие зависимости от
внешней освещенности
• Ощущения и переживания
потребителя в процессе
управления – его вовлеченность

6.

Продукты – перспективные
направления
• Производители напитков: пиво, виски,
ром, водка, безалкогольные напитки.
• Сувениры к событиям: спортивные
международные соревнования
(Олимпиада, ЧМ, ЧЕ), фестивали
(октоберфест)
• Сувениры для болельщиков спортивных
клубов (футбол, хоккей, баскетбол,
американский футбол)
• Подарки к ежегодным праздникам
(Новый год, Рождество)
• Сувениры в туристические центры мира
(Лондон, Париж, Прага, Москва)

7.

Эффективность технологии в рекламе напитков
• Формула эффективности: Q = N*M / C,
где: N- кол-во просмотров рекламы, M- кол-во зрителей
С- средняя цена рекламного продукта в долларах
Q конкурент.= 1 * 1 / 0,8 = 1,25
Q new tech. min = 4 * 2 / 2 = 4
4 – среднее количество касаний стакана за одну подачу напитка
2 – минимальное количество зрителей
Мы имеем не менее трехкратного преимущества в
эффективности рекламного воздействия на потребителя
(100%-ая единоразовая окупаемость повышенных затрат на
рекламу с новым продуктом)
(расчет без учета субъективных характеристик технологии: эффектность
подсветки, эксклюзивность, вовлеченность пользователя в процесс)

8.

Рынок для продукта
600
600
505
500
467
410
400
• Динамика развития рынка
сортового стекла в России
около 10 % каждый год.
Объемы продаж указаны в
миллионах единиц стаканов в
год.
Объемы годовых продаж
(миллионов единиц) второго в
мире производителя стекла –
турецкого холдинга SISECAM
Pasabahce и деление
выпускаемых им продуктов по
сегментам: сети, общепит, В2В.
300
Россия
200
100
0
2013
2015
2017
2019
1500
1000
500
0
всего в
2018
по
сегментам