Деятельность России в 90-е годы

1.

PR-

2.

"РАНЬШЕ БЫЛА
ПРОПАГАНДА,А ТЕПЕРЬ
PRОПОГАНДА".
АЛЕКС ДЖЕЙ БАКСТЕР
Формирование российской PR-отрасли началось на
рубеже 80—90-х годов XX века. Она вбирала в себя, с
одной стороны, особенности агитации и пропаганды
советского периода, с другой — современные PR-теории
и технологии, которые демонстрировали работавшие в то
время в России зарубежные PR-структуры.

3.

1)1988-1991
PR-КОММУНИКАЦИИ
П РО Ш Л И У Н АС Т Р И
Э ВО Л Ю Ц И О Н Н Ы Х Э ТА П А .
(
.-
PR,
PR, PR
,
PR-
.

4.

В Р О С С И И P R В О Т Л И Ч ИЕ О Т Д Р У ГИ Х
С Т Р А Н А Х П О Я В ИЛ С Я С Н А Ч А Л А В С Ф ЕР Е
П О Л И Т ИК И. В 9 0 - Е ГО Д Ы В О В С ЕХ
О Р Г А Н А Х Г О С У П Р А ВЛ ЕНИ Я С Т А Л И
С О З Д А ВА ТЬС Я С Л У Ж Б Ы П О С В Я З Я М С
О Б Щ Е С ТВЕ ННО СТЬЮ: П Р ЕС С - Ц ЕНТР Ы,
П Р Е С С - А Г Е Н ТСТВА И Н А З Н А Ч А Л С Я
О Т В Е ТСТВЕ Н НЫЙ З А P R – П Р ЕС С С Е К Р Е Т А Р Ь. С Т А Л И П О Я В Л ЯТЬСЯ
П Р Е Д С Т АВИТЕ Л ЬСТВА З А Р У БЕЖ НЫ Х P R К О М П А Н ИЙ П Р Е И М УЩ ЕСТВО В КР У П Н Ы
Г О Р О Д А Х Р О С С И И ( М О С КВА , С А Н КТ П Е Т Е Р Б УР Г). И Х П Р А КТ ИЧ ЕС КИЙ О П Ы Т
И З У Ч А Л С Я Р О С С И Й СКИМИ
П Р Е Д П Р ИЯ ТИЯ МИ И В О З НИ КА Л И
С П Е Ц И А Л И СТЫ И Д А Ж Е Ц ЕЛ Ы Е О Т Д ЕЛ Ы
P R . Э Т И Н Е Д О С Т А ТКИ М О Ж Н О О Б ЪЯ С НИТЬ
Т Е М И Т Я Ж Е Л Ы М И И ЭКС Т Р ЕМА Л ЬНЫМ И
У С Л О В ИЯ МИ , П Р И КО Т О РЫ Х И
П Р О И С ХО ДИЛ О Р А З В ИТИ Е P R В Р О С С И И .
Э Т О И П О С Л У Ж И Л О П Р И Ч И НОЙ Я В Н О ГО
О Т С Т АВА НИ Я О Т З А П А Д Н Ы Х А Н А Л О ГО В .
В К О Н Ц Е 8 0 - Х — Н А Ч А Л Е 9 0 - Х ГО Д О В
С О З Д А ЮТС Я П Е Р В Ы Е О Т ЕЧ ЕС ТВЕН НЫЕ P R А Г Е Н Т С ТВА ( Т О Ч НЕЕ, И Х П Р О О Б РА ЗЫ ),
С Р Е Д И Н И Х « Н И К КО Л О М » , « И М И ДЖ - Л ЕНД
P R » , « И М И ДЖ - К ОНТА КТ» И Н ЕКО Т О РЫ Е
Д Р У ГИ Е.

5.

2) 1991-
-
-

6.

• В 1 9 9 1 ГО Д У Б Ы Л А О Б РА З О ВА Н А РО С С И Й С К А Я АС СО Ц И А Ц И Я П О С ВЯ З Я М С
О Б Щ Е СТ В Е Н Н О СТ Ь Ю ( РАСО ) В К АЧ Е СТ В Е О Б Щ Е СТ В Е Н Н О Й Н Е К О М М Е Р Ч Е С К О Й О Р ГА Н И З А Ц И И
С П РА ВА М И Ю Р И Д И Ч Е С К О ГО Л И Ц А . Е Е У Ч Р Е Д И Т Е Л Я М И В Ы СТ У П И Л И СО Ю З Ж У Р Н А Л И СТО В
С С С Р, АС СО Ц И А Ц И Я РА Б О Т Н И К О В Р Е К Л А М Ы , РО С С И Й С К А Я ТО ВА Р Н О - С Ы Р Ь Е ВА Я Б И Р Ж А ,
У П РА В Л Е Н И Е И Н Ф О Р М А Ц И И М И Д С С С Р, М Г И М О М И Д С С С Р И РЯ Д Д РУ Г И Х О Р ГА Н И З А Ц И Й .
• М О С К О ВС К И Й ГО СУД А Р СТ В Е Н Н Ы Й И Н СТ И Т У Т М Е Ж Д У Н А РО Д Н Ы Х О Т Н О Ш Е Н И Й — П Е Р В Ы Й ВУЗ ,
Н АЧ А В Ш И Й ГО ТО В И Т Ь СТ УД Е Н ТО В П О С П Е Ц И А Л Ь Н О СТ И « С ВЯ З И С О Б Щ Е СТ В Е Н Н О СТ Ь Ю » , И Х
П Е Р В Ы Й В Ы П У С К СО СТО Я Л С Я В 1 9 9 4 ГО Д У.

7.

3 ) С 1 9 9 6 ГО Д А - Х А РА К Т Е Р И З У Е Т С Я К АЧ Е СТ В Е Н Н Ы М С К АЧ К О М В
РА З В И Т И И P R . Н А Э ТО О К А З Ы ВА ЮТ В Л И Я Н И Е Ф О Р М И Р У Ю Щ И Й С Я
И Н Ф О Р М А Ц И О Н Н Ы Й Р Ы Н О К , М Е Н Я Ю Щ А Я С Я СТ Р У К Т У РА М А С С О ВО ГО
С О З Н А Н И Я , Т Р Е Б У Ю Щ А Я Б О Л Е Е ТО Н К И Х И ТО Ч Н Ы Х Ф О Р М РА Б О Т Ы С
Ц Е Л Е В Ы М И Г Р У П П А М И . А ТА К Ж Е З А В Е Р Ш Е Н И Е Р Е К Л А М Н О ГО Б У М А ,
В Ы З ВА Н Н О ГО Д Е Я Т Е Л Ь Н О СТ Ь Ю Ф И Н А Н С О В Ы Х П И РА М И Д , РА С Ш И Р Е Н И Е И
У СЛ О Ж Н Е Н И Е П РА К Т И К И И З Б И РАТ Е Л Ь Н Ы Х К А М П А Н И Й , СТА В Ш И Х О Д Н О Й
И З С А М Ы Х К А П И ТА Л О Е М К И Х О Б Л А СТ Е Й P R Р - К О Н С А Л Т И Н ГА ,
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ РЫНКА ИНФОРМАЦИОННЫХ КАНА ЛОВ И
ВО З Н И К Н О В Е Н И Е Н О В Ы Х С Е К ТО Р О В П Р Е С С Ы , ГД Е СТА Л П Р О Я В Л Я Т Ь С Я
С О В Р Е М Е Н Н Ы Й П О Д ХО Д К РА Б О Т Е С И Н Ф О Р М А Ц И Е Й , К Р И З И С Д О В Е Р И Я К
С М И С О СТО Р О Н Ы О Б Щ Е СТ ВА , Ч ТО О Б У СЛ О В И Л О Н Е О Б ХО Д И М О СТ Ь
С О З Д А Н И Я П О Л Я П О В Ы Ш Е Н Н О Й И Н Ф О Р М А Ц И О Н Н О Й Д О СТО В Е Р Н О СТ И .

8.

-

9.

Осознание важности и необходимости
всемерного развития международного
делового сотрудничества привело к
созданию в 1999 г. Ассоциации компаний
консультантов в сфере общественных
связей (АКОС), призванной решать задачи
развития паблик рилейшнз как в форме
предпринимательства, так и продвижения
деловых интересов PR-консультантов.