Рыночный спрос и факторы, его определяющие

1.

Тема: «Рыночный спрос и факторы, его определяющие»
Доклад подготовил:
Студент группы РС-19-10,
Хафизов Ильдус

2.

Основные характеристики рынка. Рыночный спрос.
• Основными характеристиками рынка являются спрос, предложение и
рыночная цена. Их соотношение определяет рыночную конъюнктуру, т.е.
совокупность складывающихся в каждый данный момент времени
экономических условий, при которых происходит реализация товаров и услуг.
• Спрос -это количество товара, которое покупатели готовы купить при данной
цене в течение определенного периода времени.
• Спрос -это платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, которую
покупатели имеют и намерены заплатить за нужный им товар.
• Одного желания на рынке недостаточно. Потребители могут пожелать купить
товары, но если эти желания не подкрепляются способностью купить, т.е.
необходимым количеством рублей, сами желания не могут реализоваться, а
следовательно, не отражаются на рынке.
• Рынок реагирует лишь на те потребности, которые потребители могут
оплатить.

3.

• На рынке находит отражение спрос не отдельного потребителя, а спрос
совокупности потребителей, который называется рыночным спросом.
• Спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать
по разным возможным ценам.
• Спрос может быть представлен в форме таблицы, выражая планы и
намерения покупателя относительно покупки продукта.
• Вместе с тем таблица сама по себе не дает ответа на вопрос, какая из пяти
возможных цен реально существует на рынке. Это зависит от соотношения
спроса и предложения.
• Чтобы величины спроса имели какое-то значение, они должны относиться к
определенному отрезку времени -дню, неделе, месяцу и т.д.

4.

Кривая спроса.
• Спрос может быть выражен и в виде графика. Графическое изображение
более наглядное и простое, чем словесное описание и табличное. Этот
график называется кривой спроса.
• Каждая точка кривой спроса показывает значение величины спроса при
определенной цене, или показывается цену спроса, т.е. максимальную цену,
которую согласен заплатить потребитель при покупке данного количества
товара.
Кривая спроса [1]

5.

Свойства кривой спроса. Закон спроса.
• Движение вдоль кривой спроса называется изменением величины
спроса.
• Передвижение по кривой спроса отражает реакцию потребителя
на изменение цены товара при прочих равных условиях.
• Желание купить товары зависит от того, каков уровень цен на
них. Между спросом и ценой существует обратная связь.
• Эту функциональную зависимость экономисты определили как
закон спроса.
• Суть его состоит в том, что при неизменности всех прочих условий
снижение цены ведет к соответствующему возрастанию
величины спроса, а увеличение цены - к уменьшению величины
спроса. Что лежит в основе этого закона?

6.

• Обратная зависимость величины спроса на товар от его цены
объясняется следующими обстоятельствами.
• Во-первых, с понижением цены товар становится доступным
большему количеству потребителей, которые смогут его купить.
• Во-вторых, при более низкой цене товара потребитель может
купить большее количество данного товара, не уменьшая
количества покупок других товаров.
• В-третьих, каждая последующая единица данного товара, как
известно, приносит потребителю все меньшее удовлетворение,
поскольку происходит насыщение его потребности в этом товаре.
• Поэтому потребитель согласен будет приобретать
дополнительные единицы данного товара только в случае
снижения его цены.

7.

• Если же этого нет, то он предпочтет купить другой товар по такой
же цене, который принесет ему большее удовлетворение, чем
данный товар.
• Закон спроса не имеет абсолютного значения.
• Это значит, что возможны случаи, когда изменение цены не
вызывает соответствующего изменения спроса. Рассмотрим их.
• 1. Как правило, повышение цен на товары первой необходимости
не вызывают сокращения спроса на них, поскольку люди, чтобы
жить, должны удовлетворять свои первичные, наиболее
насущные потребности.
• В экономической науке данное явление получило название
«эффект Гиффена» (американский экономист).

8.

• 2. Повышение цен на товары, определяющие социальный статус
потребителя, не сопровождается снижением спроса на них.
• Человек, относящий себя к той или иной социальной группе, стремясь быть
не хуже других, будет стремиться иметь все те товары, которые отражают его
социальный статус, даже если цены на них растут.
• 3. Как нечто противоположное можно рассматривать ситуацию, когда
снижение цен на некоторые товары роскоши (ювелирные изделия,
определенная марка автомобиля) сопровождается уменьшением спроса на
них со стороны лиц, входящих в элитную среду общества.
• Эти вещи обычно приобретаются для того, чтобы подчеркнуть свой высокий
социальный статус. Ведь из-за высокой цены они недоступны для широкой
публики.
• Поэтому снижение цен на эти товары уменьшает их привлекательность. Это
явление получило название «эффект Веблена» (по имени американского
экономиста и социолога Т. Веблена).

9.

• 4. Инфляционные ожидания.
• В условиях инфляции, проявляющейся в росте цен, спрос на
товары не снижается. Покупают сегодня, так как завтра будет
дороже.
• Таким образом, закон спроса – это не абсолютный закон, он имеет
исключения.
• По закону спроса, снижение цены ведет к соответствующему
возрастанию величины спроса, а увеличение цены - к уменьшению
величины спроса.
• Но бывают ситуации, когда цена не влияет на спрос.

10.

1. Низкие цены.
• Обычно люди действительно покупают данного товара больше по
низкой цене, чем по высокой.
• Для потребителей высокая цена представляет собой барьер,
мешающий им совершить покупку.
• С увеличением цены на товар отдельные покупатели сократят
потребление, а другие вообще прекратят и перейдут на
потребление товаров-заменителей.
• Высокая цена отбивает у потребителей охоту покупать, а низкая
цена усиливает их желание совершить покупку.
• Уже тот факт, что фирмы устраивают «распродажи», служит
наглядным свидетельством их веры в закон спроса.

11.

2. Закон убывающей отдачи.
• Потребление связано с законом убывающей отдачи.
• В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает
меньше или удовольствия, или выгоды, или полезности от каждой
последующей единицы продукта.
• Например, второй бутерброд дает меньше удовлетворения потребителю, чем
первый, третий приносит еще меньше удовлетворения, чем второй и т.д.
• Отсюда следует, что, поскольку потребление подвержено действию
принципа убывающей предельной полезности (т.е. принципа, согласно
которому последующие единицы данного продукта приносят вес меньше и
меньше удовлетворения), покупатели покупают дополнительные единицы
продукта лишь при условии, что цена его снижается.
• Таким образом, закон убывающей отдачи также лежит в основе закона
спроса.

12.

3. Эффекты дохода и замещения.
• Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.
• Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене
человек может позволить себе купить больше данного продукта,
не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных
товаров, или снижение цены повышает покупательную
способность денежного дохода.
• Более высокая цена приводит к противоположному результату.
• Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене
у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо
аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже.
• Потребители склонны заменять дорогие товары более дешевыми.

13.

3. Эффекты дохода и замещения.
• Приведем пример: 9 марта 2020 года нефтяные котировки обрушились на
фоне новостей о том, что участники ОПЕК+ не смогли продлить
договоренности по сокращению добычи. В частности, Россия предлагала
сохранить существующие условия, а Саудовская Аравия — дополнительно
сократить добычу. Снижение цены на нефть повышает покупательную
способность дохода потребителя и позволяют ему покупать больше нефти
(эффект дохода).
• При более низкой цене говядины ее покупка становится относительно более
заманчивой, и ее покупают вместо свинины, баранины, цыплят и рыбы
(эффект замещения), которые в этих условиях, хотя и при неизменной цене,
становятся относительно дороже.
• Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у
потребителей возникает способность и желание покупать большее
количество продукта по более низкой цене, чем по высокой.
• Эффекты дохода и замещения также лежат в основе закона спроса.
• Таким образом, ценовой фактор оказывает большое влияние на рыночный
спрос.

14.

Влияние неценовых факторов на спрос.
• Кроме ценового фактора, на спрос оказывают влияние и
неценовые факторы:
• 1) Денежные доходы потребителей.
• При изменении доходов происходят изменения в потребительском
выборе, т.е. осуществляется переход от товаров низшей группы к
нормальным товарам.
• Спрос на нормальные товары увеличивается, когда доход растет и
наоборот (к примеру, если цена на какой-либо нормальный товар
возросла на 5%, а доход увеличился на 10%, то спрос на данный
товар увеличится).
• Спрос на низшие товары меняется в направлении, противоположном изменению доходов (например, спрос на бензин с октановым
числом 92 снижается по мере роста дохода покупателей);

15.

Влияние неценовых факторов на спрос.
• 2) число потребителей.
• Поскольку рыночный спрос равен сумме спросов отдельных
индивидуальных потребителей, увеличение их числа ведет к росту спроса;
• 3) цена и полезность других товаров, в частности товаров субститутов и
дополняющих товаров. Товары-субституты — это товары, удовлетворяющие
аналогичную потребность и конкурирующие за потребителя.
• Увеличение цены на один из них ведет к увеличению спроса на другой товар
(рост цены на уголь сопровождается увеличением спроса на газ).
• Дополняющие товары — это товары, которые могут быть использованы
совместно с другими товара ми (например, проигрыватели и пластинки,
компьютеры и дискеты). Рост цен на один дополняющий товар ведет к
уменьшению спроса на другой товар;

16.

Влияние неценовых факторов на спрос.
• 4) ожидание. На реальный спрос оказывает влияние не только реальное изменение в доходах и ценах, но и ожидаемое. К примеру,
ожидание дефицита или роста цен увеличивает спрос;
• 5) изменение в относительных ценах.
• Относительная цена — это цена одного товара в сравнении с
ценой другого товара. Если цена на какой-либо товар растет, а
относительно других товаров она снижается, то спрос
увеличивается.
• Например, если цена на бензин возросла на 5%, а средние цены
увеличились на 8%, то спрос на бензин увеличится;
• 6) субъективные вкусы и предпочтения.

17.

Указанные неценовые факторы вызывают изменение спроса, что
проявляется в смещении кривой спроса вправо или влево.
Изменение спроса происходит при неизменной цене.
Влияние неценовых факторов на спрос [1].

18.

Функция спроса.
• Зависимость объема спроса от определяющих его различных факторов
(ценовых и неценовых) называется функцией спроса:
• где Р – цена данного товара; I – доход; T – налоги (taxes); Z – вкусы и
предпочтения;
• E – ожидания (expecting);
• Psub – цены на товары-субституты (взаимозаменяемые товары);
• Pcom – цены на комплементарные товары (взаимодополняемые в
потреблении); N – количество покупателей; B – прочие факторы.
• Кривая рыночного спроса образуется путем горизонтального суммирования
кривых индивидуального спроса.

19.

Выводы.
• Величина рыночного спроса, как видим, зависит от ряда
факторов.
• Но следует различать ситуацию, когда, во-первых, изменяется
цена товара, а все другие факторы, влияющие на спрос, остаются
неизменными.
• Во-вторых, цена неизменна, а изменяются другие факторы.
• В первом случае, т.е. при изменении цены, происходит движение
по кривой спроса.
• Когда же происходит изменение других факторов, определяющих
величину спроса при неизменной цене, то происходит сдвиг
кривой спроса вправо при увеличении спроса, или влево при
уменьшении спроса.

20.

Список литературы.
• Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Микроэкономика: Учебник. – М.:
Инфра-М, 2015.
• Булатов А.С. Микроэкономика: Учебник для бакалавров. – М.:
Юрайт, 2016.
• Журавлева Г.П. Экономическая теория. Микроэкономика:
Учебник. – М.: Инфра-М, 2019.
• Основы экономики: Учебник. Под ред. Шуркалина А.К.,
Максимовой Е.В. – М.: «Макс Пресс», 2019, 355 с.
• Тарануха Ю.В. Микроэкономика: Учебник. – М.: КноРус, 2013.