Институт рынка. Функционирование рынков. Рыночное ценообразование. Рыночный спрос, величина и факторы спроса

1.

2.

Институт рынка
Рынок – система экономических отношений, необходимая для совершения обмена
экономическими благами и факторами производства между их потребителями и
производителями. (под ред. Лазебниковой, 10 кл., часть 2)
Черты рынка
Наличие товарной массы
Наличие устойчивой и
развитой денежной
системы
Самостоятельность продавцов и покупателей
Наличие внешних эффектов
Рынок подчинен действию законов
Свободные цены
Частная собственность
Конкуренция
Свободное маневрирование ресурсами
Наличие развитой инфраструктуры

3.

Институт рынка
Классификация рынков
Рынки можно классифицировать по определённым критериям, например:
— организационному (степень ограничения конкуренции): рынки совершенной (чистой) и
несовершенной конкуренции;
— пространственному (масштабу охвата территории): мировой, региональный, национальный,
местный;
— функциональному (экономическое назначение объектов рыночных отношений): рынок товаров
и услуг, рынок труда, финансовый рынок, рынок информации, валютный рынок и т.п.
— по характеру продаж (оптовый, розничный);
— по степени регулируемости (регулируемый, нерегулируемый);
— по уровню насыщения (равновесный, избыточный, дефицитный);
— по соответствию закону (легальный, «чёрный») и т.п.

4.

Функционирование рынков
Функционирование рынка обеспечивает его инфраструктура - совокупность институтов, служб,
предприятий, обслуживающих рынок и обеспечивающих нормальное его функционирование.
Основными элементами инфраструктуры современного рынка являются:
• биржи (товарные, сырьевые, фондовые, валютные);
• коммерческие банки, кредитные учреждения;
• эмиссионная система (Банк России);
• система регулирования занятости населения и центры государственного и негосударственного
содействия занятости (биржи труда);
• налоговая система;
• страховые организации;
• рекламные агентства и другие элементы.

5.

Функции рынка
Ценообразующая — цена устанавливается в результате соотношения спроса и предложения.
Регулирующая — рынок влияет на количество, качество, ассортимент производства и
потребления, следовательно, регулирует спрос и предложение.
Стимулирующая — рынок стимулирует производителей внедрять новые технологии в
производство и повышать качество товаров и услуг, так как товар низкого качества в условиях
конкуренции не будет продан. Тем самым рынок способствует расширению ассортимента
товаров и услуг.
Информирующая — рынок информирует производителя о товарах и услугах, пользующихся
спросом, а потребителя о качестве товара и его ассортименте.
Посредническая — рынок является местом встречи производителя и потребителя и выступает
посредником отношений между ними.
Координирующая — проблема ограниченности ресурсов побуждает производителей снижать
затраты на производство экономических благ, но производить их в количестве, достаточном для
удовлетворения потребностей людей и получения прибыли.
Санирующая — оздоровление рынка путём ликвидации убыточных предприятий.

6.

Рыночное ценообразование
В идеальном виде механизм рыночного регулирования выглядит следующим образом: спрос
(формируемый потребителями) и предложение (формируемое производителями) всегда
стремятся к балансу.
Принцип, согласно которому преследование участниками рынка личных выгод оказывается
полезнее для общества, чем государственное регулирование, был назван «невидимой рукой
рынка».
Цена товара выражается в денежном эквиваленте.
Ценообразование - это формирование величины цены товара.
Процесс ценообразования опирается на механизм спроса и предложения.

7.

Рыночное ценообразование
Существуют разные подходы к ценообразованию:
• начисление небольшой наценки на себестоимость товара. Это самый простой метод,
используемый, когда спрос стабильно превышает предложение;
• крупные компании, имеющие отделы маркетинга, путём анализа различных уровней цен и
объёмов производства выбирают тот вариант, который обеспечивает максимизацию прибыли;
• некоторые фирмы определяют потолок цен на товар, близкий к цене спроса и обеспечивают
максимальную прибыль путём управления себестоимостью. Снижение себестоимости
достигается с помощью новой техники, более высокой производительности труда и т. п.;
• ещё один подход - ориентация на текущие цены конкурентов (тогда у всех продавцов цена
оказывается примерно одинаковой и покупатель выбирает товар, руководствуясь неценовыми
факторами).

8.

Рыночный спрос, величина и факторы спроса
Спрос — это желание и возможность покупателей купить конкретный товар или услугу в
конкретное время и в конкретном месте.
Величина спроса — это объём (количество) товара, который покупатели готовы (хотят и могут)
приобрести в течение определённого периода при определённом уровне цены на этот товар.
Закон спроса:
чем выше цена на товар при прочих
равных условиях, тем меньше величина
спроса (т.е. покупатели приобретают
охотнее товары по низкой цене, чем по
высокой), и наоборот.

9.

Рыночный спрос, величина и факторы спроса
Неценовые факторы, влияющие на спрос:
• вкусы и предпочтения покупателей;
• число потребителей данного товара;
• денежные доходы населения;
• цены на сопряжённые товары (существуют товары-заменители, например кефир и
простокваша, и сопутствующие товары, например автомобили и бензин). Так, увеличение цен на
кефир может привести к повышению спроса на простоквашу, а увеличение цен на бензин,
наоборот, к сокращению спроса на автомобили;
• потребительские ожидания — представления о будущем состоянии экономики (инфляционные
ожидания, ожидания неурожая и другое приведут к увеличению сегодняшнего спроса);
• внешние условия (сезонные покупки, традиции, религиозные предпочтения — например,
мусульмане не едят свинины и т. д.).

10.

Рыночный спрос, величина и факторы спроса
Изменение цены приведёт к изменению величины спроса и смещению по кривой, а
изменение неценовых факторов — к смещению самой кривой.

11.

Рыночное предложение, величина и факторы предложения
Предложение — готовность продавцов предложить покупателям конкретный товар в
конкретном месте и в конкретное время.
Величина предложения — это объём (количество) товара, который производители готовы (хотят
и могут) предложить в течение определённого периода при определённом уровне цены на этот
товар.
Закон предложения:
чем выше цена на товар при прочих
равных условиях, тем больше величина
предложения (т.е. рост цен, как правило,
увеличивает на рынке количество
предлагаемых производителями к продаже
товаров), и наоборот.

12.

Рыночное предложение, величина и факторы предложения
Неценовые факторы, оказывающие влияние на предложение:
• цены на ресурсы (например, если для сотрудника какой-либо фирмы ценность досуга
возросла, то он будет либо меньше внимания уделять работе, либо придётся повышать ему
зарплату, чтобы поддержать его желание работать на том же уровне на той же фирме). Рост цен
на другие ресурсы, например сырьё, приведёт к увеличению издержек производителя и
соответственно к уменьшению предложения при заданной цене;
• изменение технологии (улучшение технологии выражается в увеличении выпуска товара на
единицу использованного ресурса). Тогда продавец получает возможность продавать то же
количество товара по более низкой цене. Кривая предложения сместится вправо;
• изменение количества продавцов-производителей (чем больше продавцов, тем больше
предложение, то есть увеличение количества производителей приведёт к смещению кривой
предложения вправо);
• налоги и субсидии (так, рост налогов ведёт к росту издержек, а следовательно, к уменьшению
предложения, и наоборот);

13.

Рыночное предложение, величина и факторы предложения
Неценовые факторы, оказывающие влияние на предложение:
• природные условия (например, улучшение климатических условий приведёт к повышению
урожая и, следовательно, к увеличению предложения продукции сельского хозяйства). Кривая
предложения сместится вправо. Этот фактор особенно важен для агропромышленных и
добывающих отраслей.
Изменение величины предложения товара в зависимости от его цены отражается движением
вдоль кривой предложения, а влияние неценовых факторов приводит к смещению кривой
предложения вправо-вниз относительно начала координат при увеличении предложения и
сдвигу кривой предложения влево-вверх — при сокращении предложения данного товара на
рынок.

14.

Рыночное равновесие, равновесная цена
Цена, при которой количество предложенного на рынке товара равно количеству товара, на
который предъявлен спрос, называется равновесной ценой, а соответствующий этой цене объём
товара — равновесным количеством.
Рыночное равновесие – такое состояние рынка, когда спрос равен предложению товаров на
нём. (Котова, Лискова, 11 кл.)
P0 - равновесная цена товара
Q0 - равновесное количество товара

15.

Эластичность спроса и эластичность предложения
Эластичность — это мера реагирования одной величины на изменение другой величины.
Коэффициент эластичности показывает степень количественного изменения одного фактора
(например, объёма спроса или предложения) при изменении другого (например, цены, доходов
или издержек) на 1% .

16.

Эластичность спроса и эластичность предложения
Эластичность спроса по цене — это мера реагирования величины спроса на изменение цены.
Спрос неэластичен, если изменение цены почти не повлияло на величину спроса.
Спрос эластичен, если изменение цены вызывает значительное изменение величины спроса.
Неэластичный спрос имеет товар в том случае, если он:
• является товаром первой необходимости (хлеб, сахар, городской транспорт, лекарство и т. д.);
• не имеет близких заменителей (молоко, соль, бензин, электроэнергия);
• составляет небольшую долю в бюджете потребителя (мыло, карандаш, спички).
Соответственно, эластичный спрос имеют товары и услуги с противоположными
характеристиками:
• товары роскоши (обед в ресторане, модное украшение);
• товары, имеющие заменители (прохладительные напитки, стиральные порошки, парфюмерия);
• дорогостоящие товары (автомобили, мебель, путёвки на престижные курорты).

17.

Эластичность спроса и эластичность предложения
Эластичность предложения — это мера реагирования продавцов на изменение цены товара.
В том случае, когда продавец может увеличить количество товара в ответ на повышение цены,
предложение эластично.
Если же нет возможности отреагировать на рост цены, то предложение неэластично.
По аналогии с эластичностью спроса:
• предложение неэластично, если изменение цены слабо повлияло на величину предложения;
• предложение эластично, если изменение цены вызывает значительное изменение величины
предложения.

18.

Рынки труда, капитала, земли, информации
Рынок труда - это сфера экономики, где происходит встреча спроса на рабочую силу и
предложения о трудоустройстве. Он включает в себя как работодателей, так и работников, а
также организации, которые занимаются поиском и подбором персонала. На рынке труда
происходит поиск, выбор и найм квалифицированных работников на конкретную работу, а также
установление оптимальных условий и оплаты труда.
Рынок капитала характеризует систему финансовых отношений, которая связывает инвесторов владельцев свободных средств, и организации, которые в них нуждаются. На рынке капитала
организации могут использовать различные инструменты для привлечения дополнительных
средств, среди которых наиболее распространёнными являются акции и облигации.

19.

Рынки труда, капитала, земли, информации
Рынок земли позволяет продавать, покупать или арендовать земельные участки. Земля
представляет собой природные ресурсы, в частности леса, пашни, земельные участки, водные
ресурсы, месторождения ископаемых. Эти ресурсы ограничены и неподвижны - спрос на рынке
земли растёт, а предложение остаётся неизменным.
На рынке информации различные участники обмениваются знаниями и правами на их
использование через различные механизмы, такие как продажу, аренду, обмен, лицензирование
информации и т. д.