Институт рынка. Функционирование рынков. Рыночное ценообразование. Рыночный спрос, величина и факторы спроса

1.

Институт рынка. Функционирование рынков. Рыночное
ценообразование. Рыночный спрос, величина и факторы спроса.
Рыночное предложение, величина и факторы предложения.
Закон спроса. Закон предложения. Рыночное равновесие,
равновесная цена. Эластичность спроса и эластичность
предложения. Товары Гиффена и эффект Веблена. Рынки труда,
капитала, земли, информации.
1

2.

Рыночный механизм (механизм цен)
Функции
Каждый человек нуждается в жизненных благах, но реальные возможности приобрести товары
нередко расходятся с большими потребностями. В современной экономике частные блага
распределяются с помощью рыночного механизма: товар достаётся тому, кто готов за него
больше заплатить.
В основном, функции рыночного механизма совпадают с функциями рынка и функциями цен. Но если
в «значении» следует подчеркнуть особенности именно «механизма», то можно использовать
следующие объяснения:
1) Рыночный механизм направляет активность производителей в такое русло, где она больше
всего соответствует потребностям общества, заставляет производить товары, которые пользуются
наибольшим спросом.
2) Рыночный механизм помогает потребителю выбрать из множества потребностей те, которые
для него особенно важны: цены и их колебания заставляют отказываться от одних товаров и
соглашаться на покупку других.
2

3.

В рыночной экономике на вопросы «Что производить? Как производить? Как
распределять?» отвечает владелец производства. Но он делает это не случайным
образом, а под воздействием рыночного механизма.
Например, как субъект решает, что именно ему производить?
Распространилась мода на мужские шляпы, поэтому покупатели разобрали эти
головные уборы в магазинах. Цены выросли, предприниматели увидели, что товар
востребован, «прибылен», и стали шить шляпы.
Выпускать одежду из синтетических тканей намного дешевле, чем из натуральных, а
цена обоих типов одежды на рынке отличается мало; поэтому швейная фабрика стала
шить одежду из синтетики, чтобы получить более высокую прибыль за каждый
проданный предмет.
3

4.

СПРОС
Спрос – зависимость объёма товара, который потребители хотят и
могут приобрести в конкретное время, от цены, по которой этот
товар может быть продан
4

5.

КРИВАЯ СПРОСА
На всех графиках из школьной программы ось P –
цена товара, а ось Q – количество товара.
Допустим, что речь идёт о конфетах и рублях. Тогда,
согласно данной схеме, за 23 рубля покупатель готов
приобрести только одну конфету, а за 7 рублей – 4
конфеты.
Закон спроса: повышение цен обычно ведёт к снижению
спроса, а снижение цен – к его увеличению.
5

6.

ФАКТОРЫ СПРОСА
Факторы спроса
Примеры
Рост или падение качества
Доходы покупателей
Телефоны Samsung стали чаще ломаться, поэтому их реже
покупают.
Скидки и бонусы
Из-за роста безработицы упал спрос на автомобили – нет денег.
Мода
Скидки на билеты позволили полностью заполнить самолёт
пассажирами.
Традиции и религиозные
запреты
Реклама
Продажи джинсов увеличились, так как их носит главный герой
фильма.
Сезон
В Израиле низкий спрос на свинину, а в Индии – на говядину.
Ожидание падения или роста
цен
Обычно, рекламная кампания нацелена на повышение спроса.
Государственные льготы и
субсидии покупателям
Бытовую технику раскупили, так как ожидают резкого роста цены.
Доступность потребительских
кредитов
Летом высокий спрос на купальники, а зимой – на лыжи.
В 2021 году государство субсидировало ставки по ипотечным кредитам,
6
поэтому кредиты были
доступными, а спрос на квартиры очень высок.

7.

Факторы спроса
Примеры
Цена на дополняющие товары
Снижение цен на бензин увеличило спрос на автомобили.
Цена на замещающие (взаимозаменяемые) Снижение цен на груши уменьшило спрос на яблоки.
товары
Возрастной состав населения
В деревне высок спрос на лекарства – там много стариков.
Законы, обязывающие или запрещающие
покупать данный товар
Спрос на автомобильное страхование вырос, когда оно стало
обязательным для всех автовладельцев.
Наличие/отсутствие более новых моделей
Опасность купить поддельный товар
Спрос на iPhone упал, так как в новой версии нет ничего
нового
Новая информация о свойствах товара
Из-за обилия подделок люди не покупают золото в Египте.
Удобство покупки товара/получения
услуги
Отзывы покупателей
Стало известно о пользе авокадо для здоровья, спрос на
авокадо вырос.
Спрос на билеты вырос, когда автобусы стали ходить чаще.
Продажи билетов упали после негативных отзывов на фильм.
Закономерность: ▲ цены на товар приводит к
▼спроса на те товары, которые его дополняют.
Закономерность: ▲цены на товар приводит к ▲
спроса на те товары, которые его заменяют.
7

8.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Предложение – зависимость
объёма товара, который
производители/продавцы
готовы предложить в
конкретное время, от цен,
по которым этот товар
может быть продан.
8

9.

На всех графиках из школьной программы ось P –
цена товара, а ось Q – количество товара.
Допустим, что речь идёт о конфетах и рублях. Тогда,
согласно данной схеме, за 15 рублей/штука на рынке
можно найти только 10 конфет, а за 30 рублей штука
– 30 конфет.
Закон предложения: как правило, рост цен вызывает увеличение
количества выпускаемых/предлагаемых к продаже товаров, а снижение цен
– уменьшение этого количества.
9

10.

ФАКТОРЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
доступность кредитов фирмам
долговременное увеличение/уменьшение спроса
использование устаревшего оборудования/нового оборудования, технологий
ожидания продавцов
размер издержек, в том числе
расходы на оплату труда работникам
цены на сырьё и расходные материалы
цены на оборудование
цены на перевозку
таможенные пошлины, правила ввоза продукции
уровень налогов
количество продавцов на рынке
жесткость контроля со стороны государства
государственная поддержка производителей (льготы и субсидии)
размер урожая, болезни растений и животных.
Если ожидается, что цены будут расти, то продавцы придержат товар, предложение упадёт. А если ожидается, что
цены упадут – производители постараются продать как можно больше товара сейчас, предложение вырастет.
10

11.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
В ответ на изменение факторов спрос или предложение могут демонстрировать разную степень
реагирования на это изменение. Для того чтобы получить больше информации об изменении какойлибо величины, в экономике используют «коэффициент эластичности».
Эластичный спрос — если при изменении цены спрос на товар сильно меняется. Например, рынок
туристических путёвок.
Абсолютно неэластичный спрос — вне зависимости от изменения цены спрос остается на прежнем
уровне. Например, билеты на метро.
Неэластичное предложение — предложение существенно не меняется при изменении цены.
Например, рынок новостроек в Москве.
Эластичное предложение — существует только одна цена, по которой товар будет предлагаться на
рынке. Любое изменение цены приводит к полному отказу от производства либо к неограниченному
увеличению предложения. Например, рынок хлебобулочных изделий.
11

12.

Товары Гиффена
«Как правило, если повышается цена на тот или иной товар, снижается его потребление: при повышении цен на мясо
население покупает меньше мяса, заменяя его, например, рыбой, птицей и т.д. Однако существуют некоторые
товары, закон спроса на которые действует наоборот. Это так называемые малоценные товары. Ещё их называют
«товары Гиффена», по имени экономиста, который выявил эту закономерность.»
Так, при повышении цен на картофель люди начинают покупать больше картофеля за счёт экономии на еще более
дорогих (хотя и не выросших в цене) продуктах.
Все товары Гиффена — малоценные товары, которые занимают в потребительском бюджете значительное место и
для которых отсутствует равнозначный товар-заменитель. Ценных товаров Гиффена не бывает.
Эффект Веблена
«Эффект Веблена (эффект престижного спроса) – рост спроса на предметы роскоши и люксовые услуги при
увеличении их цены. Потребитель сознательно выбирает более дорогие товары из предложенных, приобретает
«статусные» вещи ради престижа или воспринимает высокую цену как главный признак высокого качества продукта.
В таком случае увеличение цены вещи автоматически поднимает её статус в глазах покупателя. В связи с этим
товары престижного спроса выпускаются в относительно ограниченном объёме, а их цена поддерживается на
высоком уровне.»
12

13.

ПРАКТИКА
Опишите, что происходит на графиках
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
9)
10)
13

14.

МЕХАНИЗМ ЦЕН
Механизм цен – формирование и изменение рыночной цены в результате согласования
интересов участников рынка, свободно принимающих экономические решения.
Если изобразить спрос и предложение на одной плоскости, то точка
пересечения графиков (объём предложения примерно равен спросу) будет
называться «равновесной ценой» - за эти деньги продавцы реализуют весь
свой товар, получив максимально возможную выгоду. Иначе говоря, точка
равновесия – это цена согласия продавца и покупателя.
Избыток (затоваривание) – рыночная ситуация, когда при существующем уровне цен
производители/продавцы предлагают к продаже больший объём товаров, чем потребители готовы
приобрести по такой цене.
Дефицит – рыночная ситуация, когда потребители при существующем уровне цен готовы приобрести
больше товаров, чем производители/продавцы готовы
14 предложить.