Маркетинг территории на примере города Геленджик

1.

Алексейчикова Светлана Максимович
Группа ЭГ-117
МАРКЕТИН
Г
ТЕРРИТОРИ
И НА
ПРИМЕРЕ
ГОРОДА
ГЕЛЕНДЖИ
К

2.

ЦЕЛЬ И АКТУАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Целью данной работы является анализ маркетинга территории
как инструмента маркетинга в Российской Федерации.
Данная тема является актуальной, потому что все страны
развивают свои города, развивают свою инфраструктуру и
поэтому тема является актуальной.

3.

Раскрыть сущность маркетинга территории
Определить место И значение маркетинга В
маркетинге территории
ЗАДАЧИ
ИССЛЕДОВА
ТЕЛЬСКОЙ
РАБОТЫ
Показать на опыте разных стран
осуществление стратегии маркетинга
территории
Рассмотреть характеристику города
Геленджик
Анализировать методы маркетинговых исследований
Рассмотреть перспективы И вывести рекомендации по
развитию города

4.

ВВЕДЕНИЕ
Каждый субъект федерации имеет свой
маркетинг территории. Маркетинг территории это маркетинг В интересах территории, ее
внутренних субъектов, а также внешних
субъектов, во внимании и инвестициях которых
заинтересована территория. Маркетинг может
включать широкий комплекс управленческих и
публичных мероприятий, В которых у каждой
категории местного сообщества своя роль.
Самые активные муниципалитеты уже давно
через рекламу своего имиджа пытаются
завлечь инвесторов, однако, не владея
инструментами системного маркетинга,
территории делают это хаотично и потому
часто С нулевым результатом.

5.

1
ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
ТЕРРИТОРИИ, ЕГО ВИДЫ
Территориальный маркетинг - это маркетинг В
интересах территории, ее внутренних субъектов, а также
внешних субъектов, Во внимании которых заинтересована
территория
• маркетинг
территории, объектом
внимания которого
выступает территория
в целом,
осуществляет как
внутри, так и за ее
пределами;
• маркетинг на
территориях, объектом
внимания которого
являются отношения по
поводу конкретных
товаров, услуг и др.,
осуществляемый в
пределах территории.

6.

1.
2
СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ
1. Маркетинг имиджа
2. Маркетинг привлекательности
3. Маркетинг инфраструктуры
4. Маркетинг населения, персонала

7.

1.
3
ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО
ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
На сегодняшний день экономически рост территорий
является ключевой проблемой макроэкономической
политики Всех государств.
Маркетинговые стратегии должны являться связующим
звеном между целями, стоящими перед регионом, И
существующим на данный момент времени проблемами.

8.

2
ОЗНАКОМЛЕНИЕ С РЕГИОНОМ
ГЕЛЕНДЖИК
Муниципальное образование городкурорт Геленджик-климатический
курорт Черноморского побережья. В
состав Муниципального образования
входит 21 населенный пункт, 8 из них
расположены на берегу моря и
сформировались как самостоятельные
курорты.

9.

ЧИСЛЕННОСТЬ НАСЕЛЕНИЯ ГЕЛЕНДЖИКА 20062020 ГГ.
80000
В городе за последние 10
лет сложилась такая
ситуация, Как
отрицательный
естественный прирост
населения.
Число человек
75000
70000
65000
60000
55000
50000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Год

10.

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ
РАЗВИТИЕ
Основными отраслям экономики города, формирующими бюджет
курорта, является строительство, курортно-туристический
комплекс и транспотная отрасль.
Социально-экономическое развитие курорта характеризуется
поступательным и динамичным развитием всех секторов
экономики, ростом объема отгруженной продукции (работ, услуг)
собственного производства почти во всех отраслях в
действующих ценах, повышением дохотой населения, ростом
уровня занятости трудоспособного населения.
Повышенная инвистиционная активность, инвистиционные
вложения В крупномасштабные проекты влекут за собой высокие
темпы экономического развития всей территории города-курорта
Геленджик.

11.

ТРАНСПОРТНАЯ ИНФРАСТРУКТУРА
Важнейшую роль в
эффективном
функционировании
народнохозяйственного
комплекса играет
транспортная
инфраструктура.
ОСНОВНАЯ ПРОБЛЕМА ВНЕШНИХ КОММУНИКАЦИЙ НА
СЕГОДНЯШНИЙ ДЕНЬ ЯВЛЯЕТСЯ:
отсутствие железной дороги На территории округа;
отсутствие короткой автодороги в северном направлении (К городу
Краснодар);
недостаточное развитие морского транспорта, отсутствие
пассажирского морского порта международного класса;
наличие ограничений скорости автодороги в связи с ее прохождением
Через населенные пункты.

12.

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ГЕЛЕНДЖИКА
И РЕКОМЕНДАЦИИ
В настоящее время увеличивает количество отдыхающих,
прибывающих на курорте, не менее значимым является развитие
социальной сферы.
Основная привлектательностькурорта для массовых отдыхающихпляж. Реализация проектных предложений позволит дополнительно
создать На береговой полосе пляжу зону.
Необходимо развивать В будущем:
1) круглогодичные программы;
2) качество сервиса;
3) международным туризм.
Следует развить транспортную инфраструктуру.
Железнодорожного сообщения с городом нет, удаленность
Геленджика делает трудным подведением железной дороги
непосредственно к городу. Также необходимо строительство новых
и реконструкцию старых морских причалов.

13.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Исходя из исследовательской работы, можно сказать, что
очень хорошо развита транспортная инфраструктура,
которая играет важнейшую роль в эффективном
функционировании народнохозяйственного комплекса.
Хорошо развита стратегия по развитию города Геленджик по
всем направлениям позволит создать благоприятные условия
жизни граждан, создание комфортных условий для их
проживания, а такте условий для их проживания, а также
условий и возможностей для самореализации и раскрытия
таланта каждого человека.

14.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Артемьева О. А. [и др.]; под ред. О. Н.
Романенковой. М.: Юрайт, /Маркетинг территорий:
учебник для академического бакалавриата/2014. С.
123.
2.

15.

СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ