Первая мебельная фабрика

1.

Аудиты: Первая мебельная фабрика
www.1mf.ru

2.

SEO аудит

3.

SEO аудит
План аудита
Оцениваемый сайт:
www.1mf.ru
Краткий аудит позволяет оценить основные технические
параметры и выяснить – насколько сайт готов к
полноценному продвижению. На основе аудита строится
оценка объема работ и степени интенсивности работы над
проектом.
● Базовые показатели
● Сравнительный анализ
● Посещаемость
● Динамика трафика
● Оценка технических показателей
● Внешние факторы
● Структура и настройки: скорость загрузки страниц
● Дополнительные рекомендации
Также включены:
● Дополнительные рекомендации
● Общие выводы

4.

Базовые показатели
Базовые показатели сайта
Главное зеркало:
https://www.1mf.ru/
ИКС:
630
Страниц в Яндекс:
Страниц в Google:
CMS:
Возраст:
Sitemap
robots.txt
Сайтов-аффилиатов
Редирект зеркал настроен
Google.Analytics
Яндекс Метрика
Входящие ссылки
Исходящие ссылки
Микроразметка
404
Наличие санкций со стороны ПС
Конкурентность тематики
Популярность тематики
460
1 540
Bitrix
19 лет
+
+
+
GTM
+
3408 (2429 доменов)
+
+
Не обнаружено
Высокая
Высокая
4
*Данные в сервисе Similarweb могут отличаться от реальных, т.к. учитывается в первую очередь статистика из Google Analytics

5.

Сравнительный анализ
Сравнительный анализ
В виде сводной таблицы приводится сравнительный анализ коммерческих факторов и потенциала сайта www.1mf.ru в сравнении с
сайтами конкурентов.
Критерий
www.1mf.ru
kuhzavod.ru
stilkuhni.ru
marya.ru
19 лет
4 года
3 года
19 лет
460
161
386
14 983
Доля органического трафика
33%
20%
44%
35%
Доля платного трафика
22%
10%
15%
14%
2%
4%
3%
2%
70 846
100 280
203 940
311 410
630
400
910
1 750
Возраст домена (это срок с первой индексации сайта поисковой
системой)
Кол-во страниц в выдаче Яндекс (чем больше количество страниц
сайта проиндексировано - тем более полезным считается сайт)
Доля трафика из соцсетей
Средняя посещаемость (по данным Similarweb)
ИКС (индекс качества сайта - метод Яндекса для определения
авторитетности интернет-ресурсов)
- Наиболее высокая посещаемость отмечается у сайта marya.ru, который является наиболее авторитетным (показатель ИКС) и
объемным по количеству посадочных страниц.
- Также стоит отметить высокую посещаемость ресурса stilkuhni.ru. Данные показатели достигнуты благодаря наибольшей среди
указанных сайтов доле органического трафика.
- Ни один из рассматриваемых сайтов не делает упор на продвижение в социальных сетях. Каких-то значительных разниц в долях
нет.
- Большая же доля платного органического трафика отмечена у сайта www.1mf.ru. Остальные ресурсы используют данный канал в
меньшей степени.
5
*Данные в сервисе Similarweb могут отличаться от реальных, т.к. учитывается в первую очередь статистика из Google Analytics

6.

Посещаемость
Посещаемость
Высокая посещаемость сайта www.1mf.ru. Посетители заходят на сайт как по брендовым запросам, так и по небрендовым, но
большая доля принадлежит невитальному трафику.
Посещаемость сайта для данной
тематики - высокая
6

7.

Динамика трафика
Динамика трафика
Основной трафик на сайт рекламный, за март он составил 77 % от общего. Динамика поискового трафика за последний год к январю
растет, с ноября постепенно падает. Это может быть связано с сезонностью, со снижением спроса, изменениями в позициях.
Динамика невитального трафика:
Динамика брендового трафика:
Графики невитального и брендового
трафика имеют вид,
соответствующий сезонности
7

8.

Оценка технических показателей
Уровень вложенности
На сайте важно соблюдать логичную структуру сайта – систему ссылочного взаимодействия между страницами виртуального ресурса,
что определяет интуитивно понятное расположение необходимой пользователю информации.
Данный пункт важен, как для пользователя, так и для поисковой системы.
Уровни вложенности настроены
корректно
Настройка файла robots.txt.
Технический файл robots.txt представляет собой ряд рекомендаций для роботов поисковых систем.
Файл найден
8

9.

Оценка технических показателей
Уникальность контента
Чем меньше уникальность контента, тем меньше сайт индексируется поисковыми системами.
Выборочная проверка существующих текстов показала различную степень уникальности. Текст со страницы скопирован двумя
ресурсами:
Текстовый контент страницы https://www.1mf.ru/kuhni/ дублируется на ряде ресурсов:
При наличии доступов к площадкам,
рекомендуется скрыть дубли из
индекса поисковых систем
9

10.

Оценка технических показателей
Уникальность метаданных на сайте
Наполненность и уникальность мета данных description, keywords и title является одним из основных факторов ранжирования в
поисковых системах.
Мета-теги title, description
уникальны и заполнены
10

11.

Оценка технических показателей
Настройка файла sitemap.xml
Sitemap.xml – представляет собой карту сайта с перечнем всех страниц. Файл необходим для поисковых систем.
Найденный файл и подпапки не обновлялись в течении 2 лет, что могло повлечь за собой отсутствие новых страниц в индексе
поисковых систем:
Файл найден, но есть необходимость
обновить файл и подпапки
11

12.

Оценка технических показателей
Наличие «обратного следа» на сайте («хлебные крошки»)
«Хлебные крошки» представляют собой один из видов навигации по сайту. Навигационная цепочка представляет удобство для
пользователя, а также важна для поисковых систем.
«Хлебные крошки» на страницах
сайта присутствуют
Оптимизация сайта под мобильные устройства
Адаптация сайта под мобильные устройства является одним из важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах. Сайт
адаптирован под мобильные устройства, но путь к некоторым скриптам заблокирован в robots.txt, соответственно, робот не может
полностью обработать страницу.
Путь к некоторым скриптам
заблокирован в robot.txt и страницы
не отображаются полностью
12

13.

Оценка технических показателей
Микроразметка
Микроразметка schema.org на сайте
выполнена корректно
13

14.

Оценка технических показателей
Внешние факторы
На данный момент ссылочная масса по доменам имеет тенденцию находится в стагнации с небольшим трендом на снижение.
Ссылочный профиль объемный, 97% ссылок признаны органическими, что влияет положительно на трастовость домена.
Рекомендуется продолжать работать с наращиванием ссылочной массы качественными тематическими ссылками.
При этом можно отметить сильный прирост уникальных ссылок.
Необходимо продолжать работать с
наращиванием ссылочной массы
14

15.

Структура и настройки
Скорость загрузки сайта
Индекс загрузки для мобильных устройств очень низкий – 20.
Для десктопных индекс - 36, что тоже считается низким уровнем загрузки.
Необходимо увеличить индекс
загрузки до 80 – 100 на мобильной и
на десктопной версиях сайта
15

16.

Дополнительные рекомендации
Дополнительные рекомендации
1.
Рекомендуется удалить циклические ссылки в меню и хлебных крошках.
2. Необходимо скорректировать верстку текстового контента сайта - убрать лишние «пустоты» между элементами сайта.
16

17.

Дополнительные рекомендации
Дополнительные рекомендации
3. Поправить верстку текстового контента на страницах сайта. Стили абзацев, списков и заголовков должны отображаться в стиле
сайта.
4. Некоторые страницы не имеют текстового контента, что значительно ухудшает их ранжирование в поисковых системах, например:
- https://www.1mf.ru/mebel/stulya/
- https://www.1mf.ru/vse-kukhni/bolshie-kukhni/
- https://www.1mf.ru/vse-kukhni/kukhni-iz-ldsp/
- https://www.1mf.ru/vse-kukhni/kukhni-s-fasadami-iz-stekla/
Стоит отметить, что многие важные посадочные страницы на поддоменах не имеют текстового описания, что значительно
усложняет их продвижение в региональной выдаче.
17

18.

Дополнительные рекомендации
Дополнительные рекомендации
5. Привести в соответствие метатеги Description товару, указанному в карточке:
Пример: https://www.1mf.ru/sale/barnyy-stul-vermut/
Необходимо отметить, что поисковые системы учитывают метатег Description при формировании сниппета (представления в поиске),
подобная ошибка может значительно снизить кликабельность страницы в поисковой выдаче.
Данная проблема характерна для большинства страниц раздела https://www.1mf.ru/sale/
6. Необходимо настроить верное значение в метатеге <html lang> для англоязычной версии сайта:
18

19.

Дополнительные рекомендации
Дополнительные рекомендации
7. Рекомендуется использовать дополнительную внутреннюю перелинковку со страниц разделов на важнейшие посадочные
страницы сайта:
- https://www.1mf.ru/actions/
- https://www.1mf.ru/news/
- https://www.1mf.ru/info/
При грамотном внедрении перелинковки можно значительно улучшить ранжирование определенных страниц сайта за счет
направления на них дополнительного ссылочного веса.
8. Рекомендуется проверить настройку региональности поддоменов в сервисе https://webmaster.yandex.ru/ (для каждого поддомена
должна быть отдельная карточка с настройкой региональнсти.
Сейчас региональность основного ресурса выглядит следующим образом:
19

20.

Выводы
SEO аудит. Выводы:
o
Сайт имеет высокую посещаемость и хорошую проработку SEO адаптации, сильную программную часть и
высокую посещаемость.
o
Конкурирует с лидерами отрасли по продаже мебели (прежде всего кухонь).
o
Страницы категорий оптимизированы по широкому Семантическому Ядру, задействованы дополнительные
страницы, на которых размещаются страницы разных групп поисковых фраз. Это правильный выбор стратегии
продвижения.
o
В работе с ним рекомендуется обратить внимание, что наибольшая доля трафика является невитальным,
поэтому все работы необходимо проводить с максимальной аккуратностью.
o
Настоятельно не рекомендуется менять настройки основных трафикогеренирующих страниц. Позиции были
проверены по трём регионам: СПб, Москва, Казань.
20

21.

Аудит контекстной рекламы
artics.ru

22.

Аудит контекстной рекламы
План аудита
Оцениваемый период:
с 10 марта по 10 апреля
Данный аудит рекламных кампаний не концентрирует
внимание на мелких ошибках, а основываеться на точках
роста и стиле ведения проекта.
Структура и настройки
Показатели эффективности
Дополнительно
Также включены:
● Оценка критичности ошибок
● Общие выводы по текущей рекламной кампании

23.

Google Ads
Аккаунты: [1mfMSK 253-936-0586]; [1mfSPB 103-470-0962]

24.

Структура и настройки
Архитектура аккаунта
В период проведения аудита активны кампании на поиске и КМС. Категория продвижения – кухни. География продвижения: Мск и
МО, Спб и МО. Нейминг позволяет идентифицировать логику запросов. Архитектура аккаунта весьма лаконична.
Замечаний к неймингу и
архитектуре нет
24

25.

Структура и настройки
Типы кампаний
Активные типы кампаний: поиск и КМС. В архивах присутвуют видеокампании. Отсутствует важный тип кампаний для данного
сегмента – Товарная кампания (возможно из-за технических троблем с формированием товарного фида).
Товарные кампании - важный
компонент продвижения и источник
конверсий
25

26.

Структура и настройки
Типы устройств
Кампании не разделены по типам устройств. Поведение пользователей отличается, ээфективность десктопного и мобильного
трафика неоднородна. Корректировки по устройствам не используются. Необходимо пересмотреть подход к структуре.
Раздление трафика на мобильный и
десктопный основное направление
оптмизации
26

27.

Структура и настройки
Бюджеты кампаний
Дневные лимиты кампаний избыточны, это приводит к неравномерному показу объявлений и снижению репрезентативности всей
выборки, что может привести к неверной интерпретации данных и принятию решений. Если есть необходимость в оптимизаци
расходов, лучше начать с уровня ключевых слов и объявлений, а не с верхнего уровня ограничений бюджетов.
Релевантная статистика залог
эффективной оптмизации
27

28.

Структура и настройки
Тип назначения ставок
В кампаниях используются ручное управление ставками. В некоторых кампаниях доступно подключение автостратегий, что может
помочь достигать целевых показателей по кампании.
При корректном отслеживании
целевых действий, умные стратегии
могут стать точкой роста
28

29.

Отслеживание
Учет целевых конверсий
В списке целевых действий, которые импортируются из Google Analytics, включены «Умные цели». Это приводит к неверной
интерпретации эффективности кампаний. Так же при подключении умных стратегий на таком наборе конверсий результатов не даст,
так как оптмизация будет проходить не на привлечение лидов, а на «Умные цели».
Усложняет интерпретацию данных и
подключение авто стратегий
29

30.

Отслеживание
Модель атрибуции
Модель атрибуции выбрана «Последний клик», что сужает точность отслеживания вклада в итоговую конверсию конкретного
взаимодействия. Рекомендуем использовать более сложные модели, например «С учетом давности». В будщем перейти на модель
«На основе данных».
Снижает точность оценки
результативности
30

31.

Показатели эффективности
Распределение средств между кампаниями
Распределние средств на неэффектинвные сегменты. Как результат стоимость конверсии кратно выше среднего и минимального
показателя. Необходимо пересмотреть подход к генерации кампании.
Вылет за границы СРА по кампании
итог нехватки оперативного
контроля над размещением
31

32.

Показатели эффективности
Распределение средств между ключевыми словами
Распределние средств на неэффектинвные ключевые слова. Как результат стоимость конверсии кратно выше среднего и
минимального показателя. Необходимо пересмотреть подход к управлению и оптимизации.
Вылет за границы СРА по ключевым
словам - итог нехватки оперативного
контроля над размещением
32

33.

Показатели эффективности
Распределение средств между местами размещения
Обратить внимание на места размещения в КМС и отминусовать неэффективные.
Рутинная операция, все в рамках
нормы, но лучше вычистить
33

34.

Дополнительно
Типы объявлений
Добавить в ротацию адаптивные поисковые объявления (для мобильного трафика можно использовать объявление только с
номером телефона).
Добавить в ротацию в качестве
эксперимента, оценить
эффективность
34

35.

Дополнительно
Объявления
Добавить вариативности в объявления, на данный момент используются одинаковые тексты и заголовки. Добавить все возможные
расширения.
Добавление разных элементов
позволяет системе выбрать лучший
вариант из множества
35

36.

Дополнительно: эксперименты
Запуск DSA кампаний на основе товарного фида.
Запуск товарных кампаний.
Запуск Умных КМС кампаний.
Запуск классического и динамического ремаркетинга.
Запуск Discovery форматов.
Эксперименты, которые могут стать
точками роста
36

37.

Яндекс Директ
Аккаунты: [webit-1mf]; [onemf-spb]

38.

Структура и настройки
Архитектура аккаунта
В период проведения аудита активны кампании: ТГБ на поиск и РСЯ, Смарт-баннеры, продвижение контента в Яндекс Коллекциях.
Категория продвижения – кухни. География продвижения: Мск и МО, СПб и ЛО. Нейминг позволяет идентифицировать логику
запросов. Архитектура аккаунтов лаконична.
Замечаний к неймингу и
архитектуре нет
38

39.

Структура и настройки
Типы кампаний
В период проведения аудита активны кампании: ТГБ на поиск и РСЯ, Смарт-баннеры, продвижение контента в Яндекс Коллекциях.
Отсутвует важный тип кампаний для данного сегмента – Динамические объявления (DSA). В черновиках так же находятся Медийные
кампании и Баннер на поиск, что намекает на их будущую активацию.
DSA кампании - важный компонент
продвижения и источник конверсий
39

40.

Структура и настройки
Типы устройств
Кампании не разделены по типам устройств. Поведение пользователей отличается, ээфективность десктопного и мобильного
трафика неоднородна. Корректировки по устройствам не используются. Необходимо пересмотреть подход к структуре.
Разделение трафика на мобильный
и десктопный основное направление
оптмизации
40

41.

Структура и настройки
Бюджеты кампаний
Дневные лимиты кампаний избыточны, это приводит к неравномерному показу объявлений и снижению репрезентативности всей
выборки, что может привести к неверной интерпретации данных и принятию решений.
Если есть необходимость в оптимизаци расходов, лучше начать с уровня ключевых слов и объявлений, а не с верхнего уровня
ограничений бюджетов.
Релевантная статистика залог
эффективной оптмизации
41

42.

Структура и настройки
Назначение ставок
Установлены одинаковые ставки для всех ключей. Проработка ставок на уровне ключа в зависимости от его эффективности позволит
сократить нецелевой расход бюджета и повысить конверсионность.
Работа со ставками ведется
недостаточно эффективно
42

43.

Структура и настройки
Тип назначения ставок
В кампаниях используются ручное управление ставками. В некоторых кампаниях доступно подключение автостратегий, что может
помочь достигать целевых показателей по кампании.
При корректном отслеживании
целевых действий умные стратегии
могут стать точкой роста
43

44.

Отслеживание
Учет целевых конверсий
Список Целей насчитывает 135 целей. Необходимо вывести одну результирующую макро-цель, чтобы облегчить анализ данных,
ускорить процесс принятия решений и оптимизацию.
Усложняет интерпретацию данных и
подключение авто стратегий
44

45.

Показатели эффективности
Распределение средств между кампаниями
Распределние средств на неэффектинвные сегменты. Как результат стоимость конверсии кратно выше среднего и минимального
показателя. Необходимо пересмотреть подход к генерации кампании.
Вылет за границы СРА по кампании результат нехватки оперативного
контроля над размещением
45

46.

Показатели эффективности
Распределение средств между ключевыми словами
Распределние средств на неэффектинвные ключевые слова. Как результат стоимость конверсии кратно выше среднего и
минимального показателя. Необходимо пересмотреть подход к управлению и оптимизации.
Вылет за границы СРА по ключевым
словам - итог нехватки оперативного
контроля над размещением
46

47.

Показатели эффективности
Распределение средств между местами размещения
Необходимо обратить внимание на места размещения/площадки и отминусовать неэффективные.
Рутинная операция, все в рамках
нормы, но лучше вычистить
47

48.

Дополнительно
Объявления
Добавить вариативности в объявления, на данный момент используются одинаковые тексты и заголовки.
Вариативность в объявлениях
позволяет системе выбрать лучший
вариант из множества
48

49.

Дополнительно: эксперименты
Запуск DSA кампаний на основе товарного фида.
Запуск баннера на поиске.
Использование сегментов из Яндекс аудиторий.
Эксперименты, которые могут стать
точками роста
49

50.

Выводы
Аудит контекстной рекламы. Выводы:
o
В данный аудит вошли базовые заметки, исправление которых может принести улучшение показателей в
краткосрочном периоде. В расширенной версии аудита указаны более детальные советы и ошибки.
o
Текущее состояние аккаунтов указывает на отсутствие четкого плана развития проекта. Необходимо изменить
подход, и не ограничивыаться исправлением ошибок и неточностей.
o
Основная проблема заключена в поверхностном подходе, который охватывает разрозненные куски
пользовательских запросов и интересов. Необходимо сосредоточиться на том, что уже сейчас дает результат,
зафиксировать его и выделять оставшиеся средства на освоение новых сегментов или запуск
экспериментальных кампаний.
o
Как итог необходимо снизить операционную нагрузку на управление аккаунтами, с помощью выделение четких
сегментов, которые дают результат и начинать масштабировать проект поэтапно.
50

51.

Давайте делать это эффективнее!