SEO-оптимизация

1.

РАБОТАЕМ
ИЗ ДОМА
SEO - оптимизация

2.

Основные виды бизнеса в интернете
1) Создание крупных порталов и интернет-проектов
А. Социальные сети
Б. Новостные порталы
В. Форумы
Как зарабатывают? (Монетизация) = Реклама
2) Интернет-магазин
А. Частный магазин (Сам сделал, сам продал)
Б. Бизнес магазин (Продажа промышленных товаров)
В. Гипермаркет (на одном сайте много продавцов)
Как зарабатывают? (Монетизация) = Продажа товаров

3.

Основные виды бизнеса в интернете
3) Создание различного рода сервисов или бирж
А. Поисковые машины (Яндекс, Google)
Б. Почтовые сервисы
Как зарабатывают? (Монетизация) = Реклама
4) Инфобизнес
По сути, тот же интернет магазин, со своей товарной
спецификой. Продажа информации, курсов, образования.
Как зарабатывают? (Монетизация) = Продажа услуг,
Информации
5) Сервис для основных видов бизнеса. Реклама, SEO,
Создание сайтов
Как зарабатывают? (Монетизация) = Продажа услуг,
консалтинг

4.

Кому показывать рекламу?
Кому продавать товар?
ЛЮДЯМ (Пользователям) – ТРАФИК
Количество пришедших на ресурс (сайт) людей / количество
людей совершивших требуемое действие на сайте *100%=
коэффициент конверсии
Или просто – Конверсия Х%
Конверсия – один из критериев оценки качества трафика
Привлечение трафика на сайт - Арбитраж трафика

5.

Как привлечь трафик на сайт (ресурс) ?
1. SEO – как метод доступности ресурса для пользователей
через поисковые машины (сайты)
2. Контекстная реклама
a) поисковая — на страницах SERP поисковиков
b) тематическая — на сайтах-участниках рекламных сетей
3. Реклама в социальных сетях
4. Медийная реклама
a) Видео реклама
b) Баннерная реклама
i. Тизерная реклама
5. Продакт-плейсмент - Product Placement
6. Товарные агрегаторы
7. E-mail маркетинг
SEO - Один из вариантов, при этом очень важный и значимый!

6.

Что такое SEO - Search Engine Optimization ?
Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) —
комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для
поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых
систем по определённым запросам пользователей, с целью
увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных
клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей
монетизации этого трафика.
Если проще:
SEO –
решает задачу - привлечения на сайт посетителей,
готовых или потенциально готовых,
совершить нужное владельцу сайта действие
с помощью – поисковых систем,
засчёт первых позиций в поисковой выдаче.

7.

Так ли важны первые позиции?
ДА!
CTR (click through rate) = общее количество показов сайта в поиске /
количество кликов (переходов) на сайт.
Суммарно, для первых 3х позиций в выдаче поисковика – CTR 50%
Т.е. – половина пользователей, переходит только на первые три сайта.
Это – основной ТРАФИК

8.

Клиент для SEO специалиста
Сайт (ресурс), которому нужен постоянный поток
пользователей для последующей конвертации в
прибыль путём продажи рекламных показов,
товаров или услуг.
Социальная сеть или поисковая машина специфичный клиент для SEO.
Они имеют свою постоянную аудиторию и по сути
сами являются первыми поставщиками трафика.

9.

10.

Перечень SEO работ
1.
Регистрация сайта в поисковых машинах
2.
Аудит сайта, поиск ошибок, постановка задач
3.
Сбор семантического ядра
4.
Определение точек входа сайта
5.
Оптимизация страниц под семантического ядро
6.
Оптимизация страниц под поведенческие и коммерческие или
информационные факторы
7.
Оптимизация внешних сигналов: социальных, поведенческих,
ссылочных
Цель всех работ – повышение позиции сайта в
поисковой выдаче

11.

Перечень SEO работ
Регистрация сайта в поисковых машинах - для чего она нужна?
А. Для нового сайта - быстрая индексация (добавление содержимого в результаты
поиска). Регистрируя сайт, вы сообщаете роботам поисковой системы о том, что сайт
появился.
Б. Регистрируя сайт, вы подтверждаете право на владение этим ресурсом. И в
дальнейшем сможете проводить мониторинг работы вашего ресурса и получите другие
дополнительные возможности. Увидите наиболее популярные запросы для вашего
ресурса и статистику показов страниц в поисковой выдаче. И это лишь малая часть
возможностей, которые даёт вам регистрация сайта в поисковых системах.
Добавление нового сайта в поисковую систему занимает всего несколько минут и
абсолютно бесплатно.
Yandex - https://webmaster.yandex.ru/sites/
Google - https://www.google.ru/intl/ru/webmasters/
Для регистрации сайтов в этих поисковиках, нужно иметь почтовые аккаунты в этих
системах.
Аккаунт – это «учётная запись» = Пара: Логин и Пароль к ресурсу.

12.

Перечень SEO работ
Аудит сайта, поиск ошибок – для существующих сайтов. Постановка задач.
Аудит сайта — это детальный анализ основных факторов, которые влияют на позиции
сайта в поисковых системах и на работу сайта в целом. Факторов ранжирования очень
много, но в большинстве случаев достаточно устранить явные нарушения и выполнить
базовые требования поисковых машин, чтобы ощутить первые положительные
результаты.
Виды аудита сайта можно разделить на
1. Технический аудит
Соответствие требований/рекомендаций поисковых систем.
Проверка содержимого специальных файлов
robots.txt - содержит параметры индексирования сайта
.htaccess - файл дополнительной конфигурации веб-сервера
2. Поведенческий аудит
Насколько удобно пользоваться сайтом?
Насколько возможно выполнить целевые действия на сайте?
3. Конкурентный аудит
Какие конкуренты на первых позициях в поисковой выдаче?
В чем отличия сайта от сайтов – лидеров?
Анализ - за счёт чего лидеры занимают свои лидирующие позиции?

13.

Перечень SEO работ
Аудит сайта
Технический аудит –
скорость загрузки
сайта и проверка на
готовность к
мобильным
пользователям.
https://developers.goog
le.com/speed/pagespee
d/insights/
Если сайт загружается
более 5 секунд, то
проводить
дальнейший
технический аудит
нужно после
устранения причин
долгой загрузки сайта.
https://gtmetrix.com/

14.

Перечень SEO работ
Аудит сайта
Технический аудит - файл robots.txt
Помогает поисковым машинам
понимать, какие разделы сайта нужно/
можно индексировать, а какие нет.
Помогает избегать дублей и раскрытия
информации, не предназначенной для
конечного пользователя.
Определяет главное зеркало сайта!
Подробнее о файле и его возможностях:
https://yandex.ru/support/webmaster/con
trolling-robot/robots-txt.xml
https://support.google.com/webmasters/a
nswer/6062608?hl=ru&ref_topic=6061961

15.

Перечень SEO работ
Аудит сайта
Технический аудит - файл .htaccess
Определяет доступ к страницам сайта
А также, внешний вид адресной
строки
Подробнее о файле для задач SEO:
http://pgdv.ru/samostoyatelno/nastroika
-htaccess-dlya-seo
До появления современных CMS
(система управления контентом),
человеко-понятные адреса страниц
(ЧПУ) делали именно с помощью этого
файла.

16.

ЧПУ
Что это?
ЧПУ (Человеко-понятный УРЛ) — жаргонное название веб-адреса, содержащего
читаемые слова, а не аббревиатуры или идентификаторы базы данных.
УРЛ – URL - Universal Resource Locator – идентификатор ресурса.
Часто имеет следующий вид
http://имясайта/web/masters/master/
Вместо http://имясайта/?path=iughdsf213&lkn=3434
Компания «Google» подобные адреса называет «простыми»
Зачем это?
1. Человеку приятнее и понятнее
2. Поисковые машины это учитывают и повышают рейтинг сайта

17.

Сбор семантического ядра
Сема́нтика (от др.-греч. — обозначающий) — раздел лингвистики, изучающий
смысловое значение единиц языка.
В качестве инструмента изучения применяют семантический анализ.
Латентно-семанти́ческий ана́лиз (ЛСА) — это метод обработки информации на естественном языке,
анализирующий взаимосвязь между коллекцией документов и терминами в них встречающимися,
сопоставляющий некоторые факторы (тематики) всем документам и терминам.
Семантическое Ядро (СЯ) сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и
словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу,
предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) подбираются путём строгого анализа
услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта и конкурентов
на рынке.
Для чего составлять «СЯ»?
1. Для чёткого понимания актуального спроса и размера целевой аудитории
2. Для формирования правильной и оптимальной структуры сайта
3. Для значительного уменьшения бюджета на закупку внешней рекламы
4. Для определения главных конкурентов в тематике
5. Для понимания того, какой тип контента нужен на страницах сайта

18.

Сбор семантического ядра
Обычно это делают «по простому» - ограничиваются первым этапом того,
как это делать нужно.
И в том, чтобы сделать СЯ качественно может быть Ваша сила и преимущество.
Этапы:
1. Мозговой штурм - выбираем подходящие ключевые слова и фразы.
То, с чем ассоциируется бизнес, сайт которого нужно продвигать.
Для этого используем
1. Бесплатные сервисы
- wordstat.yandex.ru
- по со специфическим названием «СЛОВОЕБ»
2. Платные (Условно платные)
- Key Collector 1700р. - http://www.key-collector.ru/price.php
Рекомендую ориентироваться на Key Collector, т.к. цена существенно ниже
возможностей программы. Но приобретать только после использования бесплатных
вариантов и глубокого понимания, зачем приобретать платный продукт.

19.

Сбор семантического ядра
Этапы:
1. Мозговой штурм - выбираем подходящие ключевые слова и фразы.
То, с чем ассоциируется бизнес, сайт которого нужно продвигать.
Примеры ключевых слов и фраз для сайта посвящённого SEO тематике:
seo
сео
seo блог
сео блог
блог про сео
блог про seo
продвижение
продвижение сайта
раскрутка
раскрутка
продвижение блогов
продвижение блога
раскрутка блогов
раскрутка блога
продвижение статьями
статейное продвижение
……. Не менее 30 позиций на 1 тему.

20.

Сбор семантического ядра
Этапы:
Сбор фраз с помощью специализированных (указанных выше) программ.
Отсев слов и фраз не подходящие по смыслу ключи (к примеру – скачать бесплатно)
Проверка частотности (в указанных программах)
Отсев очень популярных = более 1000 (актуально при ограниченных бюджетах)
Отсев непопулярных = менее 10
Проверка на стоимость продвижения (https://seopult.ru/)
Для сохранения бюджета всего проекта
Разделение ядра (списка) по группам (в Excell )
Коммерческие (купить, заказать,…) где сразу подразумевается возможность
получить готового клиента
Коммерческие дробятся на подгруппы по продуктам/товарам/услугам
Информационные (сколько, как, где, ..) где можем получить лояльного посетителя,
дав ему запрашиваемую информацию
.. с опытом придёт понимание дополнительных групп.
Основная работа по подготовке СЯ завершена!

21.

Сервисы SEO мастера
Сервис для удобного и понятного создания файла robots.txt - http://pr-cy.ru/robots/
Сервис для удобного и понятного создания файла .htaccess http://htaccess.ru/generator/
Сервис создания favicon для сайта - http://pr-cy.ru/favicon/
Сервис для технического аудита сайта на соответствие базовым рекомендациям
поисковых систем - audit.megaindex.ru
Сервис по созданию СЯ - http://seo-case.com/collection_kernel.html
Может пригодится, если эту часть работы вы готовы отдать подрядчику.
Сервис хранения паролей, а точнее аккаунтов (пара логин:пароль) к сайтам. https://lastpass.com/ru/
Почитать:
Описание работы в бесплатной программе создания семантического ядра:
http://pyatko.ru/slovoeb-instrukciya/
Зарегистрироваться в Google и в Yandex – получить два почтовых адреса, в каждой
системе.
Почему два?
Один, это ваш реальный.
Второй – с ограниченными правами, для передачи управления внешним программам и
людям.

22.

Определение точек входа сайта
Куда направить клиента из рекламного объявления?
Какие страницы продвигать с помощью ссылок?
http://zakazhuka.com
или
http://zakazhuka.com/telefony-i-aksessuary/apple-ipad/apple-ipad-air-2-wificelllular/
Людям нравится, когда они приходят на целевую страницу сайта, а не на
главную, с которой нужно ещё раз искать информацию.
Целевые страницы, товарные страницы, страницы контактов –
точки входа на сайт.
Группы слов/фраз из СЯ – имеют свои целевые страницы – точки входа на сайт.

23.

Оптимизация страниц под семантического ядро
Определены - Целевые страницы– точки входа на сайт.
Созданы и подготовлены группы слов/фраз из СЯ для этих страниц.
Теперь пора соединить эти два результата.
Title – Название страницы – добавляем 1-3 основных слова из группы в начало +
короткое завершение.
Description – Описание страницы - 3-5 основных слова из группы в составе описания.
Keywords – 3-5 основных слова из группы
H1,H2,H3 – Формат текста = Заголовок
По возможности в H1 – повторяем Title
В H2 – следующие по значимости слова/фразы
В H3 -
Img Alt – описание картинки/фотографии – Повторяем title или другие слова из
группы.
Входящие ссылки – должны содержать ключевые слова из группы.
Контент – текст на странице, должен иметь смысловую нагрузку, содержать от 1000
до 3000 символов и содержать ключевые слова.

24.

Оптимизация страниц под поведенческие и коммерческие или
информационные факторы
Поведенческие факторы – это все действия пользователей на сайте:
• переходы на сайт
как управлять - чем больше знают о сайте, чем больше информации в разных источниках,
тем больше переходов на сайт
• проведённое время на сайте
как управлять – самое простое правило – интересный контент. Видео, обзор, сравнение..
• клики по ссылкам на сайте
как управлять – сообщите пользователю о дополнительной полезной информации
• повторные возвращения на сайт
как управлять – контент – содержимое сайта + понятное периодическое обновление
• глубина просмотра (количество переходов внутри сайта)
как управлять – контент – полезный и разнообразный.
• процент отказов (уход пользователей с сайта после просмотра одной страницы)
как управлять – при продвижении сайта учитывать связку – СЯ + целевая страница
+ работа по задаче «Клики по ссылкам»
кликабельность страницы в поисковой выдаче (количество переходов из поисковых систем)
как управлять – качественное описание сайта, ЧПУ + снипеты

25.

Оптимизация страниц под поведенческие и
коммерческие или информационные факторы
Сниппеты – дополнительный блок информации в
результатах поисковой выдачи.
Подробнее
https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/sitedescription.xml
Сниппетами не всегда можно явно управлять.
То, что вы сделаете всё по инструкции поисковика,
не обязательно приведёт к успешному результату и
появлению сниппетов для вашего сайта, но даст шанс ;)

26.

Контент - король
Люди идут в интернет
за информацией, развлечениями,
товарами, общением.
Вспомните:
Оптимизация страниц под
поведенческие и коммерческие или
информационные факторы
Многие показатели эффективности
сайта можно улучшить, наполнив
сайт хорошим контентом.
Где брать?
1. Работа с заказчиком
Никто кроме него, не скажет о товаре
лучше
2. Писать самостоятельно
После интервью с заказчиком
3. Заказать на биржах статей
copylancer.ru
Advego.ru

27.

Контент – король
Важно понимать и помнить
1. Большинство людей не читает текст.
Добавляйте картинки, видео, таблицы!
2. Контент должен быть Ваш. В идеале – уникальный.
Просто скопированный текст с другого сайта, нанесёт вашему
сайту только вред. Не нужно использовать воровство
контента для наполнения сайта.
Можно брать текст с других сайтов, но пропускать его через
«рерайт»
«Рерайт» - переписывание смысла, своими словами.

28.

Оптимизация под коммерческие факторы
Коммерческие факторы – это ряд показателей, характеризующих
надёжность онлайн-продавца: узнаваемый бренд, ассортимент, наличие
представительств, уровень цен, опции оплаты и т.д.
1. Контакты на сайте
2. Страницы компании в социальных сетях
3. Наличие рекламы на сайте – точнее отсутствие чужой рекламы
4. Ассортимент (в наличии)
5. Детализация карточки товара
6. Информация о доставке
7. Наличие службы техподдержки
8. Наличие online-консультанта
9. Информация о скидках
10. Читабельность имени домена
11. Средняя длина URL
12. Средняя длина Title
13. Согласованность Title и контента страницы
14. Средний уровень вложенности страницы
В целом - удобство сайта и узнаваемость бренда

29.

Оптимизация внешних сигналов: социальных, поведенческих,
ссылочных
Это работа с внешними ссылками, так же называемая внешним ссылочным
ранжированием.
На сегодняшний день есть много предложений зарегистрировать сайт в 20 000 каталогах.
Для молодого сайта это может привести к блокировке от поисковых систем. !
Продвигать сайт ссылками, нужно максимально естественным путём.
Три самых простых и верных варианта:
1. SMO – оптимизировать под социальные сети. Разместить кнопки «поделиться в
соцсети». Обязательно присутствовать и писать новости в Twitter со ссылкой на
страницы сайта (без ограничений)
2. Написать/заказать пресс-релиз (2-10 размещений) и разместить на бесплатных
сайтах
3. Умеренно (1-3 ссылки в день) писать на форумах о своей теме и на сервисах –
вопрос/ответ
По мере накопления опыта и знаний, вы сможете использовать более интенсивные
методы. Но даже эти три способа принесут существенный и безопасный результат!

30.

Анализ сайтов конкурентов
1.
2.
3.
Анализ присутствия конкурентов в поисковой выдаче Yandex и
Google.
Анализ рекламы конкурентов по поисковым фразам (ключевым
словам)
a) http://www.Spywords.ru
Анализ сайта конкурентов
1. Интеллектуальный – по содержанию
2. Технический, автоматизированный
a) http://audit.megaindex.ru/
b) Http://tools.quicksprout.com/analyze/сайт
Quicksprout также предлагает возможность сравнить сайты.
Все это даёт возможность понять, насколько интенсивно требуется продвигать свой
сайт для победы над конкурентами. И для решения задач заказчика.

31.

10 способов доказать ценность вашей SEO работы
• Ежедневная статистика
• Ежедневные отчёты по трафику
• Информация по реферам с поисковых систем
• Отчёты по "заинтересованности"
• Отчёты по позициям
• Отчёты по наращиванию ссылочной массы
• Упоминания имени бренда
• Отчёт по конверсиям
• Ежемесячные встречи с клиентом
• Выявление источников дохода

32.

Варианты работы с заказчиками
Продвижение сайта по количеству слов
Большой вопрос в качестве слов, стоимости каждого слова и сроках.
Продвижение сайта по трафику
Один из самых сложных вариантов, не для начинающих.
Продвижение сайта с оплатой по факту
Не всегда результат зависит только от исполнителя. Сложно
прогнозировать сроки и результат.
Продвижение сайта с бонусами
Нет первоначальных прибылей в первые месяцы работ –
у исполнителя.
Продвижение сайта с оплатой за работу
Меньшие прибыли на старте, и при этом более прозрачная схема
работы.
Рекомендуется для начала работы в отрасли.

33.

Стоимость работы SEO специалиста
Огромное значение имеет опыт
1. Смотрите примеры на сайтах freelance
2. Сделайте работу для своих знакомых, поучитесь на простых задачах, оцените свои
трудозатраты, время и желаемые заработки
3. Разместите объявление на Avito, сайтах freelance
Обязательно постоянно учитесь!
Пример расчёта стоимости
1. Возьмём - 30 000 р. в месяц за работу SEO специалиста, это ОЧЕНЬ умеренная
стоимость. Получается - 180р/час.
2. Изучите на какую работу, сколько времени вы тратите (в часах), * на 180р = норма на
задачу.
3. Изучите, сколько стоит написать текст на бирже, купить фото, изменить дизайн сайта.
Таким образом поймёте стоимость услуг подрядчиков. Добавьте к ним, ваши затраты на
управление.
Это будет ваш первый SEO прайс.
Как можно догадаться, составить такой прайс можно только после первых реальных
дел.
Найдите себе первого лояльного клиента из вашего окружения.

34.

Сервисы SEO мастера
• Сервисы проверки текста на уникальность
• http://text.ru/
• http://pr-cy.ru/unique/
Смотреть видео курс от Yandex
https://edu.expert.yandex.ru/Webmaster/?from=webmaster
Благодаря этому сайту - http://seom.info/seo-book/ - ваша
ценность как специалиста по SEO вырастет вдвое.
При выполнении 10% работ, описанных на этом же сайте,
ваша ценность вырастет в 10 раз.

35.

Составитель
Е.В. Маркова