5.85M

Category:

internet

Работа с системами аналитики

1.

Работа с системами аналитики
Завидонский Денис - руководитель агентства discript
видео
обычно в
этой части

2.

Спикер
1. Руководитель агентства discript
2. Ex. руководитель SEO-отдела в Пиксель
Плюс.
3. Спикер:
a. Hard SEO Week 2.0
b. Hard Skills
4. Опыт работы с более чем 150 проектами.

3.

Тезисы
1. Работа с Яндекс.Метрикой
2. Работа с Google Аналитикой

Я.Метрика что это такое?
«Я.Метрика» — это сервис веб-аналитики от поисковой системы
«Яндекс».
Позволяет отслеживать:
● Посещения вашего ресурса
● Поведение пользователя на сайте
● Конверсии и достижение целей

5.

Просмотры, Визиты, Посетители
Просмотры — загрузка страницы сайта при переходе посетителя
на нее.
Визит — последовательность действий (активность) одного
посетителя на сайте (на одном счетчике в течение сессии).
Посетитель — пользователь интернета, который зашел на сайт в
определенный период времени.

6.

Просмотры, Визиты, Посетители
https://yandex.ru/adv/edu/metri
ka/metrika-start/bazovyeponyatiya-prosmotry-vizityposetiteli

7.

Отказы
Отказ — визит считается отказом, если для него одновременно
выполнены следующие условия:
● за время визита зафиксировано не больше одного просмотра
страницы;
● продолжительность визита меньше заданного для расчета
отказов времени (по умолчанию 15 секунд);
● не зафиксировано служебное событие «неотказ».

8.

Время на сайте и Глубина просмотра
Время на сайте — разница по времени между первым и
последним событием в визите.
Глубина просмотра — количество просмотров страниц сайта в
одном визите.

9.

Плюсы и минусы Я.Метрики
Плюсы:
● Легкий и понятный интерфейс.
● Наличие тепловых карт и Вебвизора.
● Показатель отказов настраивается легче, чем в
Аналитике.
● Можно установить счетчик в Я.Дзен и Я.Справочник.
Минусы:
● Не показывает запросы, если по запросу было менее
10 переходов.
● Наличие квот (актуально для больших проектов).

10.

Установка Я.Метрики
Шаг 1: Зайдите по ссылке https://metrika.yandex.ru/list
И нажмите на “Добавить счетчик”

11.

Установка Я.Метрики
Шаг 2: Заполните необходимые поля и создайте счетчик

12.

Установка Я.Метрики
Шаг 3: Установите код счетчика на сайт

13.

Работа со сводкой

14.

15.

Сравним графики
С брендовым
трафиком.
Без брендового
трафика.

16.

Нюансы учета брендового трафика из
Google
Google шифрует информацию о поисковых фразах.
Это приводит к тому, что получить информацию по
без брендовому трафику в Я.Метрике не получится.
Решения:
● Подсчет в пропорциях.
● Считать трафик без бренда в Google Аналитике.

17.

Сравнение с другим периодом или
сегментом

18.

Сравнение коротких и длинных сессий
● Пользователи стали быстрее находить нужную
информацию?
● Как изменилась конверсия?

19.

Сравнение с другим периодом или
сегментом
Популярные отчеты:
● Сравнение по времени нахождения на сайте
(более и менее 1 мин).
● Сравнение используемых устройств.
● Сравнение трафика год к году (Например
брендового).
● Постраничное сравнение трафика.

20.

Сравнение с другим периодом или
сегментом
Данные отчеты позволяет:
● Проводить анализ с учетом сезонности
(актуально для ниш с выраженной сезонностью).
● Сравнить поведение разных групп
пользователей.

21.

Страницы входа - выхода
Содержание -> Страницы входа / Страницы выхода

22.

Страницы входа - выхода
1. Собрать страницы генерирующие основной трафика и
контролировать их (Можно вынести в их в “Сводку”).
2. Найти страницы высоким показателем отказов.
3. Собрать проблемные страницы для проработки.
4. Выявить страницы с которые больше всего теряют трафик.

23.

Настройка целей

24.

Построение графика конверсии по
заданным параметрам

25.

Тепловые карты
Выбор карт:
карту ссылок;
карту кликов;
карту скроллинга;
аналитику форм.

26.

Карта кликов и скроллинга

27.

Работа с google аналитикой

28.

Google аналитика что это такое?
«Google аналитика» – это сервис для анализа поведения пользователей
на сайте и в мобильных приложениях.
Позволяет отслеживать:
Посещения вашего ресурса.
Поведение пользователя на сайте.
Конверсии и достижение целей.
Наблюдать за сайтом в режиме реального времени.

29.

Сеансы, входы, пользователи,
просмотры
Сеансы — базовая метрика считающая число сессий (аналог
параметра визиты).
Входы — метрика считающая уникальные посещения ресурса
(аналог Посетитель).
Пользователи — количество посетителей, для которых
зафиксирован не менее 1 сеанса за выбранный отчетный период.
Просмотры — метрика считающая все просмотры страницы.

30.

Регистрация
Регистрации аккаунта по ссылке
https://analytics.google.com/analytics/web/

31.

Создаем аккаунт

32.

Создаем аккаунт

33.

Создаем аккаунт

34.

Размещение кода на сайте
● Добавить HTML
код на сайт.
● Добавить код
через GTM.

35.

Аккаунт, Ресурс, Представление
Аккаунт — базовое понятие, в рамках которого может
объединяться несколько ресурсов. Например в аккаунт, можно
добавлять ресурсы одной тематики.
Ресурс — это сайт или приложение, для которого собирается
статистика.
Представление — набор отчетов и настроек. Представление
удобно, когда необходимо подготовить шаблоны отчетов для
разный категорий.

36.

Аккаунт, Ресурс, Представление

37.

Создание отчетов в разделе Сводка

38.

Создание отчетов в разделе Сводка

39.

Создание отчетов в разделе Сводка

40.

Отчеты в реальном времени
● Обзор
● Местоположения
● Источники трафика
● Контент
● События
● Конверсия

41.

Отчеты аудитории
Обзор
Активные
пользователи
Когортный анализ
Статистика по
пользователям
Интересы
Источники трафика
Контент
События
Конверсия

42.

Отчеты по источникам трафика
Весь трафик
Google Реклама
Search Console
Социальные сети
Кампании

43.

Отчеты по поведению
Карта поведения
Контент сайта
Скорость загрузки
Поиск по сайту
События
Издатели

44.

Карта поведения
С помощью отчета сможете изучить путь
перемещения пользователя по сайту.

45.

Время загрузки страниц сайта

46.

Пользовательская скорость загрузки
страниц
https://developers.google.com/analytics/dev
guides/collection/analyticsjs/user-timings

47.

Отчеты по конверсии

48.

«Сэмплирование» данных
Google Analytics – при работе с данными более 500 000 сеансов, то
отчеты будут строиться на основе сэмплирования.
Сэмплирование – метод при котором работают не со всеми данными,
а только с репрезентативной выборкой. Это позволяет сократить
нагрузку на сервера и время построения данных. Но и снижает
точность.