Что такое контекстная реклама

1.

Алексей Котенко
Интернет - маркетолог
Контекстная реклама

2.

Преподаватель
Алексей Котенко
Опыт работы в поисковой рекламе – с 2011 года.
Обладаю всеми основными сертификатами
Яндекс, Google.
Прошел путь от стажера-фрилансера до
руководителя бэк-офиса по контекстной
рекламе.

3.

Тема занятия
1.Что такое контекстная реклама и как она работает?
2.Виды рекламы
3.Зачем вам Google Adwords?
4.Принципы контекстной рекламы.
5.Типы рекламных кампаний*

4.

Виды рекламы в Google
поисковая
реклама
контекстно-медийная сеть
маркетплейсы
видеореклама

5.

Виды рекламы в Яндексе
поисковая реклама
рекламная сеть
Яндекса
цифровая наружная
реклама
геореклама
видеореклама
аудиореклама
маркетплейсы
реклама на
сервисах Яндекса

6.

Контекстная реклама на Поиске
Текст для слайда

7.

Контекстная реклама на Поиске

8.

Контекстная реклама – Маркетплейс

9.

Контекстная реклама – Маркетплейс

10.

Контекстная реклама - Медийная
* Нативные адаптивные объявления, которые собираются системой автоматически на основе загруженных вами изображений и
текстов. Преимущество – большой охват, потому что разные форматы помещаются в верстки огромного количества сайтов.

11.

Контекстная реклама - Медийная
*Лайтбокс - интерактивный блок,
который состоит из встроенных
картинок и видеороликов.
Миниатюры автоматически
раскрываются при нажатии
указателя мыши. Оплата происходит
за клик, то есть только при
осознанном взаимодействии.

12.

Контекстная реклама - Видео
• in-Stream – поиск аудитории, которая с высокой степенью вероятности досмотрит видео до конца.
• for Action – оптимизация по целевому действию и заранее заданной сами стоимости.

13.

Площадь охвата

14.

Маркетинговые задачи
1.Удовлетворение существующего спроса
2.Создание спроса
3.Повышение конверсии в покупку
4.Увеличение охвата
5.Увеличение узнаваемости бренда

15.

Виды рекламы под задачи
Готовый спрос
поисковая реклама
маркетплейсы
Потенциальная
аудитория
контекстно-медийная сеть
видеореклама

16.

Принципы контекстной рекламы на Поиске
1. Показ объявления в соответствии с конкретным запросом
пользователя в тот момент, когда пользователь проявил интерес.
2. Гибкие настройки по выбору аудитории.
3. Мы платим только за привлеченных пользователей.
4. Мы сами рассчитываем сколько мы готовы платить за каждый клик
(сами управляем бюджетом).
5. Подробная развернутая статистика.

17.

Цели кампаний

18.

Типы кампаний

19.

Спасибо за
внимание
Д/З
1.Завести рекламный кабинет в Google Adwords.
2.Написать вопрос/вопросы по теме сегодняшнего
занятия.
3.Заполнить анкету.
4.Изучить доп. материалы
5.Выполнить задание.