ЖК Петровский парк. Имиджевый видеопродакшн

1. ЖК Петровский парк

Имиджевый видеопродакшн

2. Почему мы?

01
Почему мы?

3.

Об агентстве
8
Лет опыта
20+
Федеральных PR
кампаний
50
Клипов и
видеороликов
500+
Миллионов
просмотров

4.

Нам доверяют
Автомобили
Строительство
FMCG
Другие отрасли

5.

Наши работы

6.

Наши работы

7.

Наши работы

8.

Наши работы

9. Наша задача

02
Наша задача

10.

Наша задача
o Создать имиджевый
видеоролик, демонстрирующий
все плюсы ЖК и надежность
застройщика
o Привлечь новых покупателей
через продвижение ролика в
new media (Facebook, Youtube,
Instagram)

11. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

03
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

12.

Целевая аудитория
75%
В браке
оплата
68%
81%
С детьми
Покупают
для себя
Возраст

13. Точки контакта с ЦА

Статус
Близко к центру
Вид из окна
Качество материалов строительства
Охраняемая территория
Семейный отдых по выходным
Стадион
Ипподром
Детская инфраструктура (сады, школы)
Экология (парки, детские площадки)
Безопасность
Свой парк через дорогу
Охраняемая территория с детской площадкой
Транспортная доступность (метро, ТТК)

14. ПРЕДЛОЖЕНИЕ

04
ПРЕДЛОЖЕНИЕ

15.

Сегментированный видеопродакшн
Ключевым фактором в создание концепций видеороликов будут ценности каждой из
аудиторных групп, которые максимально влияют на принятие решения при поиске
жилья.
На базе рассмотренных выше интересов мы можем выделить 4 основные группы
потенциальных клиентов
Статусные
Семейные
Консервативные
Примеры
Продвинуто-рациональные

16.

Сегмент: статусные клиенты
Во что
целимся?
Данной категории важен бизнес уровень
жилья, красивые панорамные виды,
близость объекта к центру и важным
государственным/бизнес объектам
Концепция
ролика
Бизнесмен подходит с бокалом вина к окну.
Из окна он наблюдает панорамный вид,
который мы будет снят с квадрокоптера.
Камера плавно движется по кругу 360 и в
процессе подсвечиваются «места силы» с
расстоянием до них (Белая площадь, СИТИ,
спорт комплексы ЦСКА и Динамо,
Тимирязевский лес)

17.

Сегмент: семейные клиенты
Во что
целимся?
Эта категория ценит наличие семейной
инфраструктуры её шаговую доступность,
охраняемую территорию с детской площадкой,
парк через дорогу, расположение школ и
детских садов, наличие места выгула домашних
животных.
Концепция
ролика
Нарезка 5-секундных семейных историй.
Молодая мама гуляет с ребенком по
Петровскому парку, отец идёт из школы с
ребенком, бабушка идёт с внучкой из детского
сада. Каждый из показываемых объектов
сопровождается исторической справкой (Школа
5ом месте в рейтинге Москвы, Парк
отреставрирован год назад и пр.). В конце
показываем ЖК, который расположен в 100
метрах от этих объектов

18.

Сегмент: консервативные клиенты
Во что
целимся?
Ценят финансовую
безопасность/стабильность и качество
предлагаемого продукта. Готовы
переплачивать за высокое качество и
стабильность. Ценят сильные бренды и
историю компании.
Концепция
ролика
Показываем головной офис компании и даём
краткую справку о ее надежности, сданных
объектах и ее активах. Дальше рассказываем,
что мы строим дома только из самых надежных
материалов с нарезкой видео с квадрокоптера
на построенных объектах и потом показываем
рендеры строящегося.

19.

Сегмент: продвинуто-рациональные клиенты
Во что
целимся?
Данная аудитория стремится получить
максимум от сделки. Необходимо
рассказать о всех инфраструктурных
плюсах, которые идут к данному жилью:
стадион, торговые центры, стильные БЦ и
рестораны.
Концепция
ролика
Ролик начинается с постановки проблемы:
какой район самый лучший для комфортной
и стильной жизни. Дальше показываем
главные объекты и рассказываем, как
преобразилась территория вокруг стадиона
Динамо. Парки, метро, транспортные
развязки, рестораны, бизнес-центры и пр.

20.

Сводный видеоролик
Результатом работы станет имиджевый видеоролик который:
• Охватывает все интересующие нас ЦА
• Может быть нарезан на 4 отдельных ролика для более сегментированного
продвижения
4в1

21. ПРОДВИЖЕНИЕ

05
ПРОДВИЖЕНИЕ

22.

Продвижение на Youtube
Планируется показ как отдельных роликов на разные сегменты, так и единого
имиджевого ролика для ретаргетинга на посетителей сайта. Возможно дополнительное
пересечение интересов по сегментам.
Бюджет / мес.
Лиды / мес.
CPL
Показы
570 000 р.
20
28 500 р.
6 640 000

23. 06

ИНФЛЮЕНСЕРЫ

24. ИНФЛЮЕНСЕРЫ

Мы предлагаем продвигать ЖК «Петровский парк»
ИНФЛЮЕНСЕРЫ
через лидеров мнений в online среде, согласно
тематической матрице;
В каждой релевантной ЦА тематике, мы планируем
через актуальных лидеров мнений, нативно и
эффективно продвигать преимущество данной
новостройки;
Важно использовать релевантные #хештеги,
геолокацию, а также современные форматы.

25. ИНФЛЮЕНСЕРЫ

Тематика
Пример интеграции
Авто
Квартира в ЖК «Петровский парк» в качестве
альтернативы премиум авто
Путешествия
Сравнение стоимости квартир в различных
странах мира с ЖК «Петровский парк»
Мамы
Fashion
Life style
Папы
Любители домашних животных
История Москвы
Важность пешей доступности школ, детских
садов, поликлиник
Мода и стиль новостроек на примере ЖК
«Петровский парк», перечень модных мест
рядом с данным ЖК
обзор ресторанов и знаковых мест рядом с ЖК
Влияние новой квартиры в удобном районе на
развитие семьи
удобство прогулок в парках рядом с ЖК
«Петровский парк»
Исторической наследие района м. Динамо, м.
Савеловская

26. АВТО

27. ПУТЕШЕСТВИЯ

28. МАМЫ

29. FASHION LIFESTYLE

30. ПАПЫ, ИСТОРИЯ МОСКВЫ, ДОМ. ЖИВОТНЫЕ

31. Алгоритм работы с блогерами

Разработка креативной и эффективной модели
сотрудничества;
Продюсирование съемок;
Контроль эффективности публикаций блогеров;
Аналитика отклика аудитории на публикации
относительно ЖК «Петровский парк»;
Работа с комментариями и возражениями
аудитории;
Регулярная отчетность и анализ результатов;
Создание единого ролика с рекомендациями
блогеров относительно ЖК Петровский парк.

32. Единый ролик с рекомендациями блогеров

Смонтировать видео компиляцию(нарезку) из
блогеров рекомендующих ЖК Петровский парк
Подготовить индивидуальные ролики с
рекомендациями блогеров под каждый из
сегментов ЦА
Продвинуть данные OLV при помощи
инструментов таргетированной рекламы
Разместить видео ролики с рекомендациями
блогеров в соц. сетях и на сайте компании

33. СМЕТА

06
СМЕТА

34.

СМЕТА: ВИДЕО
Наименование работ
Продиссирование съемки
видео ролика
Production
Promotion
Influencers
Ст-ть за 1 ед. работ Кол-во, мес., ед-ц,
без НДС, руб
публикаций
237 511
Съемка видео ролика под
356 267
каждый сегмент ЦА
4 видео ролика в HD качестве под каждую ЦА
Общая ст-ть без
НДС, руб
Общая ст-ть с
АК, 10%
Общая ст-ть с
АК и НДС
Доля затрат
4
950 045
950 045
1 140 054
4
1 425 067
1 425 067
1 710 080
2 375 112
2 375 112
2 850 134
29%
31%
Таргетированная реклама
видео роликов, 1 мес., 4
сегмента
568 871
4
2 275 484
2 503 032
3 003 639
Работа с инфлюенсерами
категории А, более 100
тыс. подписчиков
120 000
12
1 440 000
1 584 000
1 900 800
Работа с
микроинфлюенсерами
категория В, менее 100
тыс. подписчиков
65 000
20
1 300 000
1 430 000
1 716 000
Монтаж единого ролика с
блогерами
200 000
1
200 000
220 000
264 000
2 940 000
3 234 000
3 880 800
7 590 596
8 112 144
9 734 573
32 поста у блогеров релевантных для каждого сегмента ЦА, пр-во
единого видео ролика
Итого за 4 проф. видео ролика, 32 поста у блогеров, пр-во единого ролика с
ними, 4 месяца таргетированной кампании:
40%

35. ДАВАЙТЕ ОБСУЖДАТЬ