Нейромаркетинг в рекламе. Что заставляет нас покупать

1. НЕЙРОМАРКЕТИНГ

В РЕКЛАМЕ.
ЧТО ЗАСТАВЛЯЕТ НАС ПОКУПАТЬ?

2. Наши чувства – набор гормонов

3.

К ак работает наш мозг?

4.

А что такое нейроны?

5.

Кто нами управляет?

6.

Принцип эгоцентризма
Го в о р и
обо мне

7.

Принцип контраста
Мозг
реагирует
на
изменения
и различия

8.

Принцип дефицита
Ограничение по времени или количеству ведет
к увеличению ценности предложения

9.

Принцип дефицита
Ограничение по времени или количеству ведет
к увеличению ценности предложения

10.

11.

12.

Факторы роста
7 факторов
принятия
решения
пользователем
в интернете

13. Нейро- ПОТРЕБЛЕНИЕ КОНТЕНТА

НейроПОТРЕБЛЕНИЕ
КОНТЕНТА

14.

Цитаты

15.

16.

Д ополнительный медиаконтент

17.

Заголовки из дву х частей

18.

19.

20.

Сильные слова…
по

21.

Сильные слова дают рост CTR

22.

ЗАЧЕМ МЫ ОБ ЭТОМ
ГОВОРИМ?

23.

TEXTUM будущее
уже
наступило!
позволяет упростить,
автоматизировать и сделать
более эффективными
коммуникации бренда с целевой
аудиторией;
обеспечивает адресную
дистрибуцию контента методами,
построенными на основе big data
и машинном обучении
нейросети;

24.

создает тоннель к контенту для
заинтересованной аудитории и
реально формирует воронку;
знает каждого читателя и может
полностью проанализировать и
далее использовать знание об
этом человеке или ему подобных
в рекламной стратегии.

25.

Cовременные технологии
Алгоритм TEXTUM
находит необходимую
для бренда аудиторию
на сайтах СМИ и
адресно
дистрибутирует
контент.
Ранее коммуникации компаний с использованием big
data были возможны только медийными форматами
(графическими изображениями).
Платформа TEXTUM позволяет расширить
инструментарий бренда, используя все возможности и
ресурсы текстовых форматов для вовлечения аудитории
в контакт с продуктами и услугами компании.

26.

три алгоритма работы
1
Создание тоннеля от контента
к релевантной аудитории с помощью
платформы дистрибуции контента
ГИПП.
2
Рекомендательный показ smart-widget
для подходящей ЦА в редакционных
блоках на сайтах СМИ с физическим
размещением отдельным
материалом на сайте.
3
Нативная интеграция в релевантный
по содержанию текст, размещенный
на сайтах СМИ с показом целевой
аудитории.

27.

Что будет в итоге?
Глубокий анализ вовлеченной аудитории
Возможность формирования кастомных
сегментов для последующего
использования в рекламных кампаниях
Единое окно и автоматизация процессов
согласования и размещения материалов
Анализ потребления информации
(дочитываемость и виральность)
Оптимизация расходов

28.

Максим Сычев,
директор по стратегическому
развитию «Рекламного альянса
издателей
[email protected]
Елена Шитикова,
Исполнительный директор
СППИ ГИПП
[email protected]