Реклама в современном бизнесе

1.

Министерство науки и высшего образования
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Волгоградский государственный технический университет»
Себряковский филиал
Специальность 38.02.01 Экономика и бухгалтерский учет
(по отраслям)
Исследовательская работа
по дисциплине «Основы проектно-исследовательской работы»
«Реклама в современном бизнесе»
Выполнили:
Студенты группы
ЭБ-11о-22 Диденко А.С. Мирошникова В.Р.
Руководитель:
Михайлова С.А. преподаватель проф. дисциплин

2.

o Основы рекламной деятельности
o Термины Направления Классификация
o Реклама в СМИ
o Реклама в прессе
o Реклама по радио
o Телевизионная реклама
o Наружная реклама
o Медийная реклама
o Перспективные направления рекламной
деятельности
o Заключение
2

3.

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Рекламная деятельность представляет
собой комплекс мероприятий,
направленных на продвижение товаров,
услуг или идей с помощью
коммуникационных каналов, с целью
привлечения внимания потенциальных
потребителей, создания положительного
образа бренда и стимулирования продаж.
3

4.

Основы рекламной деятельности
Целевая аудитория
группа потенциальных потребителей,
на которую направлена реклама
Рекламные инструменты
различные средства и методы,
используемые для достижения
рекламных целей
Рекламный бюджет
сумма денежных средств, выделяемая
компанией на проведение рекламных
мероприятий
Рекламное сообщение
информация, передаваемая
потребителю в рамках рекламы
4

5.

Направления рекламной деятельности
Реклама товаров
Реклама услуг
продвижение конкретных товаров или
продуктов компании
осуществляется для продвижения
различных видов услуг
Реклама идей
передача определенных идей,
ценностей или социальных
сообщений
5

6.

Классификация рекламы
Средства передачи
цифровые
традиционные
Масштаб действия
нишевая
массовая
Время размещения
постоянная
сезонная
Цели
информационная
убеждающая
напоминающей
6

7.

РЕКЛАМА В СМИ
Телевидение
Социальные
сети
Радио
Пресса
7

8.

Реклама в прессе
• Реклама в прессе обычно содержит визуальные
элементы, такие как фотографии, иллюстрации,
логотипы и графические элементы.
• Реклама в прессе обычно содержит информацию о
продукте или услуге, ее особенностях,
преимуществах и предложениях.
• Реклама в прессе может быть представлена в
различных форматах, включая объявления,
полностраничные рекламные материалы, полосы,
кварталы и т.д
• Реклама в прессе может быть размещена в
различных разделах издания, включая новости,
специализированные разделы или приложения.

9.

Реклама по радио
• Радиостанции в России предлагают программы и
контент, ориентированные на разные аудитории,
включая молодежь, взрослых, семейные слушатели и т.д
• Реклама на радио может быть размещена в
различных временных слотах и в разных форматах.
• Радио предоставляет возможность привлечь
слушателей и создать уникальное аудиовизуальное
впечатление.

10.

Радиостанции России
10

11.

Телевизионная реклама
• Телевидение в России остается одним из самых
популярных и широко распространенных
медиаформатов
• Телевизионная реклама в России может быть
размещена в разных форматах, включая ролики,
спонсорство программ, брендирование и другие
• Телевизионная реклама в России позволяет
использовать таргетинг и географическое покрытие
• Российский телевизионный рынок предлагает
широкий выбор каналов и программ для разных
целевых аудиторий.

12.

Наружная реклама
• Наружная реклама обладает сильным визуальным
эффектом и привлекает внимание прохожих
• Наружная реклама позволяет достичь широкой
аудитории, включая пешеходов, автомобилистов и
пассажиров общественного транспорта.
• Наружная реклама в России предлагает широкий
выбор мест размещения, позволяя рекламодателям
выбрать оптимальные локации, соответствующие их
целевой аудитории и географическим
характеристикам.
• Одной из преимуществ наружной рекламы является
ее долговременное присутствие. Рекламные
поверхности на уличных щитах и зданиях доступны
весь день и ночь, обеспечивая непрерывное
воздействие на аудиторию

13.

Медийная реклама
Видеореклама
Реклама у блогеров
Яндекс.Видео
YouTube
Telegram
MyTarget
VK
Дзен
Instagram
13

14.

ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В 2020 году, в условиях пандемии, Avito
начал активно осваивать онлайн и стал
мощным инструментом для бизнеса. По
данным самого Avito, 49% малых и
средних бизнесов в России уже
работают с ними
На этой площадке успешно продаются как
франшизы, так и картонные коробки. Так что
она подойдет для продажи практически
любых товаров, вне зависимости от их
стоимости.
14

15.

Реклама в Telegram может размещаться двумя способами:
15

16.

Программатик-платформы
• Программатик-платформы — это площадки, которые
позволяют запускать объявления в рекламных сетях на
определенную категорию пользователей. По сути, они служат
как альтернативой Директу, так и его дополнением. Рекламное
сообщение показывается на сайтах и в приложениях, которые
доступны для выбранной программатик-платформы. Этот
способ продвижения подходит не всем, а в большинстве своем
крупному бизнесу для привлечения трафика и повышения
узнаваемости.
16

17.

Реклама в геосервисах
• Реклама в Яндекс.Картах, Яндекс.Навигаторе и
2ГИС хорошо работает на ту аудиторию,
которой важна близость расположения
целевой организации.
• А сейчас актуальность набирает размещение в
2ГИС. Здесь доступно несколько уровней
поднятия в поиске по карте, приоритетное
отображение на карте, показ карточки
компании при запуске программы и многое
другое.
17

18.

Заключение
В заключении можно подчеркнуть, что рекламная деятельность
имеет высокую практическую значимость для бизнеса,
поскольку она позволяет привлекать и удерживать клиентов,
улучшать продажи и укреплять имидж компании. Однако, для
достижения наилучших результатов, необходимо постоянно
адаптироваться к изменениям в поведении и предпочтениях
потребителей, использовать новые технологии и стратегии, а
также учитывать этические и правовые аспекты рекламной
деятельности.
18