5.82M

5_Медиабизнес

1.

Медиабизнес: между
подпиской и рекламой
Нигматуллина Камилла Ренатовна
Профессор кафедры цифровых
медиакоммуникаций

5.

https://www.mos.ru/upload/documents/files/1481/PrezentaciyaDepart
amentaSMIireklamigMoskvinaXXIIIGorodskomotraslevomforymepech
ati.pdf
5

6.

Доходы в печати
Динамика тиражей
и рекламных
доходов
6

7.

Тиражи
https://www.gipp.ru/reviews/advertising-market/issledovanie-adindex-2-ya-chastreklama-v-presse
7

8.

Реклама в прессе
8
https://www.gipp.ru/reviews/advertising-market/issledovanie-adindex-2-yachast-reklama-v-presse

Что снижает прибыльность прессы
• Рост цен на бумагу
• Экологический сбор за утилизацию остатков
• Тарифы Почты России на доставку
• Ограничение на рекламу отдельных товаров
(БАДы, медицинских препаратов, алкоголя,
табака и некоторых других) – снижение
прибыли на 30%
• Снижение спроса на периодику
• Экономические факторы (инфляция, курс
рубля)
9

10.

И тут пришел COVID-19
10

11.

Итоги июня от Mediatoolbox
https://t.me/mediatoolbox/527
11

12.

Газета администрации города
12

13.

Реклама по всем каналам: интернет
побеждает ТВ
https://www.gipp.ru/reviews/advertising-market/issledovanie-adindex-1-chastobemy-mediareklamnogo-rynka-dinamika-2008-2023-gg-i-sravnenie-smakroekonomicheskimi-pokazatelyami
13

14.

Где деньги
14

15.

Клиент ориентированные модели
1. платный контент (подписки или
микроплатежи)
2. членство и клубная модель
3. издатель как магазин
4. издатель как организатор мероприятий
(конференционный бизнес)
5. издатель как филантроп (краудфандинг)
15

16.

Виды пейвола
Пейволл (англ. – paywall) – это совокупность
технологий, позволяющих организовать платный
доступ к опубликованному контенту.
Стратегии:
- Жесткий (hard paywall) – доступ к материалам
только после оплаты. Для рекламы возможен показ
части статьи или кусочка видео
- Мягкий (metered access) – часть материалов
предоставляется бесплатно, но читателя «ставят
на счётчик».
- Гибридный (freemium) – предполагает
одновременное использование обеих стратегий,
описанных выше. При этом контент делится по
категориям либо доступ к нему ограничивается
какими-либо условиями.
16

17.

Цифровые подписки в России
17

18.

Сергей Якупов
https://jrnlst.ru/yakupov
18

19.

20.

21.

22.

23.

E-commerce
23

24.

Буквально трусы
24

25.

Конференции Ъ
25

26.

Бизнес ориентированные модели
6. обычная рекламная модель (+ нативная
реклама, программатик)
7. издатель как контент-агентство
8. издатель как брокер данных
9. издатель как лицензиар
10. издатель как IT провайдер
11. издатель как инвестор
26

27.

Голь на выдумки хитра
«Ревда-инфо»: спонсорство онлайн трансляций (VK-live)
https://www.revda-info.ru/pro/online/
ИД «Мир Белогорья»: аутсорсинг (издание чужих газет),
госзакупки, переупаковка контента в книги и другие
издания, производство настольных игр, немедийное
производство (свадебное видео, пресс-сопровождение и
все, что журналист может сделать хорошо)
27

28.

Хороший медиакит
https://cdn.vdmsti.ru/application/2018/3s/xcdw0/original-177p.pdf
28
https://cdn5.vedomosti.ru/application/2024/f/14skmr/original-1gv9.pdf

29.

Нативная (естественная) реклама (native
advertising)
это «естественная» реклама: она приобретает
форму и характеристики той платформы, на
которой размещается. Она не похожа на
обычную рекламу, поэтому, по идее, не
должна вызывать чувство отторжения у
читателей, а также помогает избежать явления
баннерной слепоты.
29
https://www.cossa.ru/news/326761/

5_Медиабизнес

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

18.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29.

30.

31.

32.

33.

34.