Медиаиндустрия как бизнес

1. Медиаиндустрия как бизнес

Нигматуллина Камилла Ренатовна
Доцент кафедры цифровых
медиакоммуникаций

2. Два кита в массмедиа

Реклама
Подписка
2

3. Клиент ориентированные модели

1. платный контент (подписки или
микроплатежи)
2. членство и клубная модель
3. издатель как магазин
4. издатель как организатор мероприятий
(конференционный бизнес)
5. издатель как филантроп (краудфандинг)
3

4. Бизнес ориентированные модели

6. обычная рекламная модель (+ нативная
реклама, программатик)
7. издатель как контент-агентство
8. издатель как брокер данных
9. издатель как лицензиар
10. издатель как IT провайдер
11. издатель как инвестор
4

5. Виды пейвола

Пейволл (англ. – paywall) – это совокупность
технологий, позволяющих организовать платный
доступ к опубликованному контенту.
Стратегии:
- Жесткий (hard paywall) – доступ к материалам
только после оплаты. Для рекламы возможен показ
части статьи или кусочка видео
- Мягкий (metered access) – часть материалов
предоставляется бесплатно, но читателя «ставят
на счётчик».
- Гибридный (freemium) – предполагает
одновременное использование обеих стратегий,
описанных выше. При этом контент делится по
категориям либо доступ к нему ограничивается
какими-либо условиями.
5

6. Нативная (естественная) реклама (native advertising)

это «естественная» реклама: она приобретает
форму и характеристики той платформы, на
которой размещается. Она не похожа на
обычную рекламу, поэтому, по идее, не
должна вызывать чувство отторжения у
читателей, а также помогает избежать явления
баннерной слепоты.
6

7. Доходы в печати

7

8. Тиражи

8

9. Субсидии на доставку

9

10. Розничные продажи доминируют

11. В России все еще слабая

11

12. Реклама по всем каналам: интернет побеждает ТВ

12

13. В печати зарабатывают журналы

13

14. Что рекламируют

14

15. Зарабатывающее ТВ

15

16. Но платное ТВ зарабатывает больше

16

17. Объёмы рекламы на ТВ

17

18. Что рекламируют на ТВ

18

19. Онлайн-видеосервисы растут

19

20. Реклама на радио

20

21. Что рекламируют на радио

21

22. Доступный Интернет

22

23. На чем зарабатывает Интернет

23

24. Рынок рекламы в Интернете

24

25. Баннеры по-прежнему привлекательны

25

26. В контенте лидируют игры

26

27. Доходы онлайн медиа

???
27

28. Угроза – блокировщики рекламы

В России рекламу блокируют
4,7 млн мобильных
пользователей, в вебе на
разных сайтах блокируется 2025% интернет-рекламы.
Потери от блокирования
рекламы в мире к 2020 году
могут составить $27 млрд.
28

29. Домашнее задание

http://newmedia2016.digitalbooks.ru/kniga/biznes-modeli-novy-h-i-novejshihmedia/
29