Пресс-служба российской сети супермаркетов “Азбука Вкуса”

1.

Пресс-служба
российской сети супермаркетов
“Азбука Вкуса”
Печникова Валерия
Любавина Анастасия
Орешкина Людмила
Ахаладзе Ирина
1215

2.

• Смысл и цель информационной политики организации
Смысл: Освещение информации о компании для
поддержания лояльности потребителей, для PR.
Информационная политика организации заключается в
контроле и управлении информацией в стратегических
интересах.
Цель: создание имиджа бренда путем решения
поставленных задач.
• Потребности информационной политики ПС
• Коммуникация (осуществление коммуникации с
потребителями и СМИ);
• Информация (донесение достоверной информации о
компании, продуктах, магазинах);
• Аналитика (анализ тенденций СМИ, мониторинг СМИ).

3.

• Ключевые направления информационной политики ПС:
• аналитическое;
• креативное;
• организационное.
• Цель создания ПС
• Продвижение и обновление имиджа компании “Азбука
вкуса”.
• Задачи ПС
информирование внешних и внутренних ЦА о деятельности
“Азбуки вкуса”
организация special events
мониторинг СМИ
выстраивание отношений со СМИ
написание и размещение пресс-релизов, заявлений и других
информационных материалов в новых и традиционных СМИ
написание отчетов на основе собранной и проанализированной
информации и проделанной работы

4.

Деятельность компании “Азбука Вкуса”
• «Азбука вкуса» — российская частная сеть
продовольственных супермаркетов в Москве, Московской
области и Санкт-Петербурге. Управляющая компания — ООО
«Городской супермаркет».
Компания основана в 1992 г. Первый супермаркет был открыт в
Москве в 1997 г. “Азбука вкуса” объединяет 102 супермаркетов
«Азбука Вкуса», 10 крупноформатных «АВ Маркет», 56
минимаркета «AB Daily», 3 специализированных Энотеки, 2
городских бистро «АВ Бистро», а также интернет-магазин av.ru.
Компания представлена в Москве, Московской области и
Санкт-Петербурге.
“Думаю, это человек старше 30, семейный, по нашей
статистике получалось полтора ребенка в среднем на
семью. Ведущий активный образ жизни. Работают и
муж, и жена. При доходах от 45 000 руб. на человека он
уже может быть хотя бы репертуарным посетителем
«Азбуки вкуса».”-генеральный директор сети Владимир
Садовин.
Внутренняя
• Топ менеджеры
• Сотрудники
Внешняя
Потребители
Деловые партнеры
СМИ
Органы власти
ЛОМы

5.

Официальный сайт компании "Азбука Вкуса"
• Вовлекающий контент (фото и видео
отчеты, опросы,обратная связь);
• Информирующий контент ( каталог
товаров, о компании, акции,
экспресс-меню);
• Познавательный контент
(познавательные статьи);
• Интерактивный сайт;
• Присутствует раздел для прессы
(пресс-центр),пресс-релизы
(подписка на рассылку);
• Наличие мобильного приложения;
• Последнее обновление 27.11.2018

6.

Социальные сети "Азбука Вкуса"
Facebook
• 52,2K подписчиков;
• Ежедневное обновление;
• Контент: информирующий (
новая продукция ,анонс
мероприятий),познавательный
(кулинарные рецепты)
вовлекающий контент (фото и
видео
отчеты),продающий(акции).
Instagram
• 39,2K подписчиков;
• Ежедневное обновление
• Контент: информирующий (новая
продукция ,анонс
мероприятий),познавательный
(кулинарные
рецепты),вовлекающий(короткие
мастер-классы, коллаборации с
блоггерами), продающий(акции).
VK
• 15K подписчиков;
• Ежедневное обновление;
• Контент: информирующий
(новая продукция ,анонс
мероприятий), вовлекающий
(рубрика «Обсуждения»);
• Возможность поиска работы

7.

Блогосфера компании «Азбука Вкуса»
Сергей Калюжный
Life-Style Blog
166K подписчиков
Контент:
информирующий
(посты про акции, путешествия,
вечеринки и другое),
вовлекающий(конкурсы).
Александра Буримова
Life-Style Blog
857K подписчиков
Контент:
информирующий
(посты про фэшн, путешествия,
фотографию,
вечеринки и другое),
вовлекающий(конкурсы).
Айгуль Вишня
Travel Blog
251K подписчиков
Контент:
информирующий
(посты про путешествия,
фотографию,
страны и другое),
вовлекающий(конкурсы).

8.

Youtube
• 1,6K подписчиков;
• Ежемесячное обновление;
• Контент: познавательный (кулинарные
рецепты), вовлекающий(короткие
мастер-классы, коллаборации с
блоггерами и селебрети).

9.

Мониторинг медиа-образа компании "Азбука Вкуса" и "Глобус Гурмэ"
Док умент
Microsof t Word

10.

Мониторинг медиа-образа компании "Азбука Вкуса" и "Глобус Гурмэ"
Вывод:
На основании мониторинга медиа-образа двух компаний «Азбука Вкуса» и «Глобус Гурмэ» с 1 января
2018 до 1 декабря 2018 можно сделать вывод о преимуществе компании «Азбука вкуса» на основании
того, что присутствие данной компании на информационном поле гораздо больше. «АВ» имеет
различную тональность упоминания и занимает первостепенное место в статьях. Статьи «АВ» в 2
случаях из 4 имели нейтральное упоминание, что составляет доминирующую тональность в
информационном пространстве. Следует также подчеркнуть, что компания «Азбука Вкуса»
упоминаются чаще в «Новых СМИ», таких как «The Retailer” и «The Village. «Азбука Вкуса»
упоминается как финансово-успешная, развивающаяся компания. В случае «ГГ» большинство статей
имеют позитивную тональность (две из 3 статей написаны в подобном ключе). Также, две из 3
публикаций занимает первостепенное место в статьях. Статьи «Азбука Вкуса» и «Глобус Гурмэ»
преимущество были размещены в общественно-политических журналах и газетах. В публикациях
используются цитаты представителей компании «Азбука Вкуса» и «Глобус Гурмэ». Проанализировав
медиа-образ компании «АВ» можно сделать вывод, что степень распространенности с нейтральной
тональности на медиа-пространстве остаётся доминирующей.

11.

Спасибо за внимание!