Анализ медиавложений по конкурентам. Бюджет и каналы без интернета и с интернетом

1.

АНАЛИЗ МЕДИАВЛОЖЕНИЙ ПО КОНКУРЕНТАМ. БЮДЖЕТ И КАНАЛЫ БЕЗ
ИНТЕРНЕТА
КОНЦЕПТ HOUSE
ПЕТРА АЛЕКСЕЕВА
400,000 ₽
200,000 ₽
4,000,000 ₽
0₽
0₽
01
7
9/
2
1/
01
7
/
11
2
1/
01
7
1/
2
1/
01
8
3/
2
1/
01
8
5/
2
1/
01
8
7/
2
1/
01
8
9/
2
1/
01
8
/
11
2
1/
01
8
2
1/
1/
01
7
3/
2
1/
01
7
5/
2
1/
01
7
7/
2
1/
01
7
9/
Outdoor
01
7
11
/
2
1/
01
7
1/
Outdoor
СВОЙ
1,000,000.00 ₽
2
1/
2
1/
01
8
3/
2
1/
01
8
5/
2
1/
01
8
7/
2
1/
01
8
9/
2
1/
01
8
/
11
Пресса
2
1/
01
8
Подключили
рекламу на
радио
LIFE - КУТУЗОВСКИЙ
60,000,000 ₽
40,000,000 ₽
500,000.00 ₽
20,000,000 ₽
Outdoor
Outdoor
ДОСТОЯНИЕ
60,000,000 ₽
Пресса
8
01
18
11
/1
/2
20
18
9/
1/
20
18
1/
20
7/
5/
1/
20
18
18
17
20
17
9/
1/
20
17
1/
20
7/
1/
20
5/
1/
20
3/
1/
1/
17
0₽
17
0.00 ₽
1/
2
1/
7/
3/
7
7
01
20
2
1/
5/
1/
7
01
01
/2
3/
2
1/
1/
7
/1
01
11
1/
2
1/
Увеличили
вложения в
ООН
8,000,000 ₽
Радио
VANDER PARK
80,000,000 ₽
60,000,000 ₽
40,000,000 ₽
20,000,000 ₽
0₽
40,000,000 ₽
20,000,000 ₽
0₽
1
1/
Outdoor
Радио
0
/2
17
3/
1
0
/2
17
1
5/
0
/2
17
7/
1
0
/2
17
1
9/
0
/2
Outdoor
17
/
11
1
0
/2
17
1/
1
0
/2
Пресса
18
1
3/
0
/2
18
5/
1
Радио
0
/2
18
7/
1
0
/2
18
8
8
01
01
2
2
/
1/
/1
9/
11
*На основе данных мониторинга рынка рекламы и СМИ Mediascope, стоимость размещения указана без учета скидок и
специальных предложений.
1

2.

АНАЛИЗ МЕДИАВЛОЖЕНИЙ ПО КОНКУРЕНТАМ. БЮДЖЕТ И КАНАЛЫ БЕЗ
ИНТЕРНЕТА
ПАВЛОВА 40
FILICITY
8
11
/1
/2
01
18
20
1/
9/
1/
20
18
20
7/
5/
1/
20
18
3/
1/
1/
20
01
1/
11
/1
/2
20
17
9/
1/
1/
20
20
7/
5/
1/
20
17
1/
20
3/
Outdoor
Outdoor
АКАДЕМИКА ПАВЛОВА
Outdoor
8
11
/1
/2
01
18
20
18
9/
1/
20
18
7/
1/
20
18
1/
5/
3/
1/
20
18
7
20
1/
1/
/1
/2
01
17
20
17
20
/1
18
1/
11
0
/2
17
18
9/
1
9/
0
/2
1/
1
18
20
7/
0
/2
17
18
20
1
5/
0
/2
5/
1
18
1/
3/
0
/2
20
18
3/
1
1/
0
/2
1/
1
17
1/
/
11
0
/2
Outdoor
ЗАПАДНЫЙ ПОРТ
30,000,000 ₽
20,000,000 ₽
10,000,000 ₽
Outdoor
Пресса
8
11
/1
/2
01
18
20
18
1/
9/
1/
20
18
7/
1/
20
18
5/
3/
1/
20
18
7
20
1/
1/
11
/1
/2
01
17
20
17
9/
1/
20
1/
7/
1/
20
17
0₽
5/
1
17
17
9/
0
/2
20
17
1/
1
7/
0
/2
17
17
20
1
5/
0
/2
3/
1
17
1/
3/
0
/2
1/
1
1/
17
7/
0₽
1/
2,000,000 ₽
17
2,000,000 ₽
1,500,000 ₽
1,000,000 ₽
500,000 ₽
0₽
4,000,000 ₽
0
/2
Радио
БЕРЕГОВОЙ
6,000,000 ₽
11
1/
1/
18
0₽
18
10,000,000 ₽
0₽
7
2,000,000 ₽
17
20,000,000 ₽
17
30,000,000 ₽
4,000,000 ₽
17
6,000,000 ₽
Радио
*На основе данных мониторинга рынка рекламы и СМИ Mediascope, стоимость размещения указана без учета скидок и
специальных предложений.
2

3.

АНАЛИЗ МЕДИАВЛОЖЕНИЙ ПО КОНКУРЕНТАМ. ИСКЛЮЧАЯ ИНТЕРНЕТ
ПЕТРА АЛЕКСЕЕВА
КОНЦЕПТ HOUSE
100%
80%
60%
40%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
20%
0%
1
1/
0
/2
17
3/
1
0
/2
17
1
5/
0
/2
17
1
7/
0
/2
17
1
9/
0
/2
17
/
11
1
0
/2
17
1
1/
0
/2
18
3/
1
0
/2
18
5/
1
0
/2
18
1
7/
0
/2
18
9/
1
0
/2
18
/
11
1
0
/2
18
1
1/
0
/2
17
3/
1
0
/2
17
7
7
7
7
8
8
8
8
8
8
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
/
/
1/
1/
1/
1/
1/
1/
1/
1/
/1
/1
5/
7/
9/
1/
3/
5/
7/
9/
11
11
Пресса
СВОЙ
100%
80%
60%
40%
20%
0%
1/
2
1/
LIFE - КУТУЗОВСКИЙ
100%
80%
60%
40%
20%
0%
01
7
3/
2
1/
01
7
5/
2
1/
01
7
7/
2
1/
01
7
9/
2
1/
01
7
11
/
2
1/
01
7
1/
2
1/
01
8
3/
2
1/
01
8
5/
2
1/
01
8
7/
2
1/
01
8
18
18
20
20
/
/
1
/1
9/
11
1/
2
1/
01
7
3/
2
1/
01
7
2
1/
5/
01
7
7/
2
1/
01
7
9/
2
1/
01
7
/
11
2
1/
01
Радио
ДОСТОЯНИЕ
100%
80%
60%
40%
20%
0%
1/
2
1/
0
Outdoor
7
1/
2
1/
01
8
3/
2
1/
Пресса
01
8
5/
2
1/
01
8
7/
2
1/
01
8
9/
2
1/
01
8
/
11
2
1/
01
8
Outdoor
VANDER PARK
100%
80%
60%
40%
20%
0%
17
3/
2
1/
0
17
5/
2
1/
0
17
7/
2
1/
0
17
9/
2
1/
0
17
11
/
2
1/
0
17
1/
Outdoor
2
1/
0
18
3/
2
1/
0
18
Радио
5/
2
1/
0
18
7/
2
1/
0
18
18
20
20
1/
1/
/
/
9
11
18
1
1/
0
/2
17
3/
1
0
/2
17
7
7
7
7
8
8
8
8
8
8
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
/
/
1/
1/
1/
1/
1/
1/
1/
1/
/1
/1
5/
7/
9/
1/
3/
5/
7/
9/
11
11
Outdoor
Пресса
Радио
*На основе данных мониторинга рынка рекламы и СМИ Mediascope, стоимость размещения указана без учета скидок и
специальных предложений.

4.

АНАЛИЗ МЕДИАВЛОЖЕНИЙ ПО КОНКУРЕНТАМ. ИСКЛЮЧАЯ ИНТЕРНЕТ
FILICITY
ПАВЛОВА 40
100%
100%
80%
80%
60%
60%
40%
40%
20%
20%
0%
0%
1
1/
/
1
20
7
3/
1/
1
20
7
1/
5/
1
20
7
1/
7/
1
20
7
1
9/
/
1
20
7
/
11
1/
1
20
7
1
1/
/
1
20
8
1
3/
/
1
20
8
5/
1/
1
20
8
1
7/
/
1
20
8
9/
1/
1
20
8
/
11
1/
1
20
8
1/
2
1/
01
7
3/
2
1/
01
7
5/
2
1/
01
7
7/
2
1/
01
17
18
18
17
18
18
18
18
20
20
20
20
20
20
20
20
/
/
/
/
/
/
/
/
1
1
1
1
1
1
/1
/1
9/
1/
3/
5/
7/
9/
11
11
7
Outdoor
Outdoor
АКАДЕМИКА ПАВЛОВА
ЗАПАДНЫЙ ПОРТ
100%
100%
80%
80%
60%
60%
40%
40%
20%
20%
0%
0%
1/
2
1/
01
7
3/
2
1/
01
7
2
1/
5/
01
7
2
1/
7/
01
7
9/
2
1/
01
7
/
11
2
1/
01
7
1/
2
1/
01
8
3/
2
1/
01
Outdoor
8
5/
2
1/
01
8
7/
2
1/
01
8
9/
Радио
2
1/
01
8
/
11
2
1/
01
8
БЕРЕГОВОЙ
1/
2
1/
01
7
3/
2
1/
01
7
5/
2
1/
01
7
7/
2
1/
01
7
18
17
17
18
18
18
18
18
20
20
20
20
20
20
20
20
/
/
/
/
/
/
/
/
1
1
1
1
1
1
/1
/1
9/
1/
3/
5/
7/
9/
11
11
Outdoor
Пресса
Радио
100%
80%
60%
40%
20%
0%
7
7
7
7
7
7
8
8
8
8
8
8
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
/
/
1/
1/
1/
1/
1/
1/
1/
1/
1/
1/
/1
/1
1/
3/
5/
7/
9/
1/
3/
5/
7/
9/
11
11
Outdoor
*На основе данных мониторинга рынка рекламы и СМИ Mediascope, стоимость размещения указана без учета скидок и
специальных предложений.

5.

АНАЛИЗ МЕДИАВЛОЖЕНИЙ. ИСКЛЮЧАЯ ИНТЕРНЕТ
По количеству медиа вложений лидируют VANDER PARK и ДОСТОЯНИЕ.
В начале 2017 года прослеживается активное размещение VANDER PARK в прессе, в середине 2017 и
первой половине 2018 года подключается радио, к концу 2018 года рекламный бюджет существенно
сократился, упор делается только на наружную рекламу.
ДОСТОЯНИЕ стабильно ведет рекламную активность в течение всего года, совмещая наружную рекламу и
рекламу на радио.
ПЕТРА АЛЕКСЕЕВА в течение двух лет стабильно размещает наружку, в начале 2017 года так же
публиковался в прессе.
В 2018 году также запустились рекламные кампании КОНЦЕПТ HOUSE, ПАВЛОВА и БЕРЕГОВОЙ (канал
МЕДИАВЛОЖЕНИЯ
коммуникации
– ООН).
LIFE-КУТУЗОВСКИЙ,
45%
БЕЗ ИНТЕРНЕТ
БЕРЕГОВОЙ
как и многие конкуренты, в начале рекламной кампании публикуется в прессе, далееЗАПАДНЫЙ ПОРТ
делает упор на наружку.
40%
FILICITY
35%
30%
АКАДЕМИКА
ПАВЛОВА
25%
ПАВЛОВА 41
20%
1%
4%
6%
4%
41%
VANDER PARK
15%
ДОСТОЯНИЕ
10%
LIFE - КУТУЗОВСКИЙ
5%
0%
К
Н
О
Ц
Е
П
Т
H
U
O
S
E
Е
П
Т
Р
А
А
Л
Е
К
С
.
..
С
Й
О
В
F
LI
E
-
К
Т
У
З
У
.
..
В
О
Д
С
О
Т
Н
Я
О
Е
И
V
A
N
D
E
R
P
A
K
R
П
А
Л
В
А
В
О
А
4
К
1
А
Д
Е
М
И
К
А
П
А
.
..
F
IC
IL
IT
З
Y
А
П
А
Д
Й
Ы
Н
О
П
Р
Т
Е
Б
Р
Е
ГО
Й
О
В
27%
СВОЙ
ПЕТРА АЛЕКСЕЕВА
КОНЦЕПТ HOUSE
*На основе данных мониторинга рынка рекламы и СМИ Mediascope, стоимость размещения указана без учета скидок и
специальных предложений.
11%
7%

6.

АНАЛИЗ МЕДИАВЛОЖЕНИЙ ПО КОНКУРЕНТАМ. ИНТЕРНЕТ
Тенденция к
снижению вложений
в Интернет в
декабре среди
объектов
КОНЦЕПТ HOUSE
.
01
01
0
.2
17
.
01
03
0
.2
17
.
01
05
0
.2
17
.
01
07
0
.2
17
.
01
09
0
.2
17
.
01
11
0
.2
17
.
01
01
0
.2
18
.
01
03
0
.2
18
.
01
05
0
.2
18
.
01
07
0
.2
18
.
01
09
0
.2
18
.
01
11
0
.2
18
.
01
01
ПЕТРА АЛЕКСЕЕВА
0
.2
17
.
01
0
20
3.
17
.
01
05
СВОЙ
0
.2
17
.
01
0
01
0
.2
17
.
01
0
20
3.
17
.
01
05
0
.2
17
.
01
0
ДОСТОЯНИЕ
.
01
01
17
.
01
03
0
.2
17
.
01
05
0
.2
17
.
01
07
0
.2
17
.
01
09
0
.2
17
.
01
11
0
.2
17
.
01
01
0
.2
18
.
01
0
17
.
01
09
0
.2
17
.
01
11
0
.2
17
.
01
01
0
.2
18
.
01
03
0
.2
18
.
01
05
0
.2
18
.
01
07
0
.2
18
.
01
09
0
.2
18
.
01
11
0
.2
18
LIFE - КУТУЗОВСКИЙ
.
01
0
.2
20
7.
20
3.
18
.
01
05
20
7.
17
.
01
09
0
.2
17
.
01
11
0
.2
17
.
01
01
0
.2
18
.
01
03
0
.2
18
.
01
05
0
.2
18
.
01
07
0
.2
18
.
01
09
0
.2
18
.
01
11
0
.2
18
VANDER PARK
0
.2
18
.
01
07
0
.2
18
.
01
09
0
.2
18
.
01
11
0
.2
18
.
01
01
0
.2
17
.
01
0
20
3.
17
.
01
05
0
.2
17
.
01
0
20
7.
17
.
01
09
0
.2
17
.
01
11
0
.2
17
.
01
01
0
.2
18
.
01
03
*На основе данных мониторинга рынка рекламы и СМИ Mediascope, только баннерная реклама.
0
.2
18
.
01
05
0
.2
18
.
01
07
0
.2
18
.
01
09
0
.2
18
.
01
11
0
.2
18

7.

АНАЛИЗ МЕДИАВЛОЖЕНИЙ ПО КОНКУРЕНТАМ. ИНТЕРНЕТ
Тенденция к
снижению вложений
в Интернет в
декабре среди
объектов
ПАВЛОВА 40
.
01
0
20
1.
17
.
01
03
0
.2
17
.
01
05
0
.2
17
.
01
07
0
.2
17
.
01
09
0
.2
17
.
01
11
0
.2
17
.
01
01
0
.2
18
.
01
03
0
.2
18
.
01
05
0
.2
18
.
01
07
0
.2
18
.
01
09
0
.2
18
.
01
11
0
.2
FILICITY
18
1/
3/
5/
7/
9/
АКАДЕМИКА ПАВЛОВА
11
1/
01
.0
1
01
.0
3
0
.2
7/
9/
17 01 7 01 8 01 8 01 8 01 8 01 8 01 8
0
.2
.
.
.
.
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
01
03
05
07
09
11
01
03
05
07
09
11
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
1
20
7
1
20
7
1
20
7
1
20
7
ЗАПАДНЫЙ ПОРТ
17
5/
БЕРЕГОВОЙ
17 01 7 01 7 01 7 01 7 01 7 01 8 0 18 01 8 01 8 0 18 01 8
0
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
01
03
05
07
09
11
01
03
05
07
09
11
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
0
.2
3/
17
01
.0
5
0
.2
17
01
.0
7
0
.2
17
01
.0
9
0
.2
17
01
.1
1
0
.2
17
01
.0
1
0
.2
18
01
.0
3
0
.2
18
01
.0
5
0
.2
18
01
.0
7
0
.2
18
01
.0
9
0
.2
18
01
.1
1
0
.2
18
*На основе данных мониторинга рынка рекламы и СМИ Mediascope, только баннерная реклама.
11

8.

АНАЛИЗ МЕДИАВЛОЖЕНИЙ. ИНТЕРНЕТ
В ИНТЕРНЕТ по размещению лидирующее место у ДОСТОЯНИЕ (29%). Наибольшая активность
прослеживается в 2018 году.
Доля размещения VANDER PARK составляет 12%, но в отличие от большинства конкурентов, пик активности
пришелся на 2017 год.
ПЕТРА АЛЕКСЕЕВА размещается стабильно на протяжении двух лет.
ДОЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ В ИНТЕРН
FILYCITY, БЕРЕГОВОЙ, ПАВЛОВА 41 запустили рекламную кампанию в ИНТЕРЕТ только в 2018 году.
ИНТЕРНЕТ является превалирующим каналом коммуникации для СВОЙ.
ДОЛЯ АКТИВНОСТИ В ИНТЕРНЕТЕ
БЕРЕГОВОЙ
ЗАПАДНЫЙ ПОРТ
10%
2%
FILICITY
18%
АКАДЕМИКА
ПАВЛОВА
4%
ПАВЛОВА 40
12%
VANDER PARK
ДОСТОЯНИЕ
29%
LIFE - КУТУЗОВСКИЙ
СВОЙ
ПЕТРА АЛЕКСЕЕВА
КОНЦЕПТ HOUSE
*На основе данных мониторинга рынка рекламы и СМИ Mediascope, только баннерная реклама.
14%
2%
6%
2%