Эффективное позиционирование в социальных сетях

1. Эффективное позиционирование в социальных сетях

@ALYA.KRAVCHENKO @RUSSIAN_MEDIA

2.

Приготовьте ручку и листок (текстовый редактор на смартфоне)
Подпишитесь на мой инстаграм)

3. Познакомимся?

Директор агентства интернетмаркетинга «RUSSIAN MEDIA»
Специалист по рекламе и связям
с общественностью
Инстамаркетолог
SMM-аналитик
PRщик

4. Позиционирование

Традиционно, под личным
брендом подразумевают связь
ЧЕЛОВЕКА С ЕГО
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ. т.е. репутация
как профессионала.
Личный бренд важен и для
личного блога, и для
тематического.
Это самое мощное конкурентное
преимущество и для блогеров, и
для бизнесменов.

5. Для личного профиля позиционирование намного шире, чем для коммерции.

Личность, характер, жизненная история
Эмоции, вызываемые у аудитории
Уровень доверия к нему
Ощущение аудитории близости и знакомства

6. Грамотное позиционирование

Это то, что ассоциируется у
людей с вами
Ваша внешность, ваша личность
и ваши компетенции.
То, как описывают вас
незнакомые люди, какими они
себе вас представляют. Какие
эмоции вы у них вызываете.

7. Зачем люди подписываются?

Ищут пример, мотивацию, ориентир.
Поиск подобия «такой, как я».
Подглядеть за чужой жизнью и получить эмоции.
Получить одностороннего друга, удовлетворить потребность
близости с другим человеком.

8.

БЛОК САМОПРЕЗЕНТАЦИИ
ПРИМЕР САМОПРЕЗЕНТАЦИИ
Внешность, манера речи,
поведение, стиль, визуал
профиля
Длинные волосы, глаза в линзах,
яркий макияж, иногда
смешное/милое поведение,
контраст сексуального образа с
бизнесом и серьезными темами

9.

БЛОК САМОПРЕЗЕНТАЦИИ
ПРИМЕР САМОПРЕЗЕНТАЦИИ
Экспертность, тематика/рубрики
Рубрика о продвижении
Рубрика о построении бизнеса
Посты о этикете

10.

БЛОК САМОПРЕЗЕНТАЦИИ
ПРИМЕР САМОПРЕЗЕНТАЦИИ
Личность, история жизни,
повседневность
Тренировки в зале
Семинары/бизнес
мероприятия/рабочие моменты
Вечеринки

11. Мелочи побуждают интерес и вызывают эмоции

Ситуация: я снимаю вайн
Удивление, непонимание, злость
Принятие, радость, понимание

12. Типы контента

Позитивные эмоции (ностальгия, умиление, мотивация, радость) --раздражение.
Польза (книги, мысли, философия, инструкции, идеология) --- скука.
Негативные эмоции (грусть, злость, печаль, обида, боль) --- тяжесть.

13. Внешность, как элемент позиционирования

Консервативная (взрослая ЦА 35+)
Расслабленная ( молодая ЦА 25+)
Голые блогеры (18+)

14. Что такое концепция?

Это ответ на вопросы:
О ЧЕМ МОЙ БЛОГ
ДЛЯ КОГО ОН (ЦА)
КАКУЮ ПРОБЛЕМУ РЕШАЕТ (зачем подписываться?)

15. Блогов «ни о чем» не бывает

В блогах, которые кажутся просто блогами о жизни, все равно есть темы
которые регулярно затрагиваются.

16. Как писать крутые посты

Открытость в постах.
Пишите о о том, о чем вам хочется. Описывайте события из жизни, о
себе и о том что на душе, о прошлом и будущем, в тематических –
не будьте сухим справочником. Апеллируйте личным опытом.

17.

Не быть идеальной картинкой
Показывать сложности, которые возникают на вашем пути, а так же
недостатки. Это сделает ваш образ более полным, сблизит с
аудиторией, повысит уровень доверия.

18. Красивый профиль в инстаграм

Визуал – это сложно. Но никто и не говорил, что будет легко)

19. Единый стиль это

Стилистическое ощущение единства ленты и органического
сочетания фотографии в ней.

20.

Пример единого стиля

21. Когда все слишком одинаковое - это тоже плохо

Это скучно, статично,
однообразно.

22. Не подходит

Кадры, сделанные в темноте.
Кадр, сделанный при плохом
освещении
Заметно выдающийся по цвету
(если нет возможности вписать в
ленту еще несколько пятен)

23. На что снимать

Смартфоны (флагманы абрендов)
Любой iphone
Фотоаппараты
Зеркальные
беззеркальные
Samsung s
Sony z
Lg g
Olympys om-d e-m10
Sony alpha a 6000
Canon eos m100
Huawei honor
xiaomi one plus
Panasonic lumix dmc g 7

24. Все зависит от исходника, а не от обработки

Прикидываем какие цвета нужны в профиль
Обращаем внимание на свет
Планируйте снимки по композиции и снимайте не сколь разных
планов
Кадры с собой и с другими объектами

25. Идеальная раскладка «FLAFLAY”

3 базовых цвета
3 предмета
Сочетание по тематике
Хороший свет
Фон

26. Приложения для обработки

27. Stories

Снимая истории, вы напоминаете людям о себе
Истории увеличивают ваш охват и учащают выдачу ваших постов в
ленте
Истории дают шанс узнать о вас ЛИЧНО – что за человек стоит за
аккаунтом
Истории повышают лояльность аудитории
Это возможность выложить то, что не вписывается в основную
ленту

28. Приложения для сторис

29. Спасибо за внимание!

vk.com/akravch
+7(999)602-34-64
@alya.kravchenko
@russian_media