marketingSimilar presentations:
Пресс-релиз
1. Пресс-релиз
Выполнила: Гомбоева Намжилма, группа Б762. Пресс-релиз: основное понятие и функции
Пресс-релиз является одним из основных PRдокументов любой частной организации. Еслипереводить с английского словосочетание «pressrelease», то получится буквально «то, что
представляется прессе; то, что отпускается в массы» т.е. документ, который устанавливает диалог между
компанией и общественностью через посредника - СМИ.
Пресс-релиз представляет из себя обычный текстовый
материал, иногда дополненный картинками или
фотографиями. Материал пресс-релиза можно назвать
новостью о происходящих внутри организации вещах,
мнением организации по какому-либо вопросу или
откликом этой организации на произошедшие события в
той или иной сфере.
3. Каковы функции пресс-релиза?
Основной функцией пресс-релиза являетсяпривлечение внимания общественности или
целевой аудитории за счет информирования
СМИ о важных (или не совсем) событиях,
произошедших в организации накануне.
Распространение пресс-релизов позволяет
привлечь целевую аудиторию или
инвесторов или просто повысить
популярность компании и осведомленность
общественности о существовании той или
иной организации.
4. Структура пресс-релиза: как написать правильный пресс-релиз. Советы
1. Грамотный заголовок.В заголовке должна отражаться вся
суть дальнейшего материала.
Правильно составленный заголовок
не должен быть большим, но
должен лаконично описывать суть
темы; он должен цеплять в первую
секунду, заставляя человека читать
дальше.
5.
2. Первый-второй абзацы.Самые важные абзацы - на их составление
тратится примерно столько же времени,
сколько на весь оставшийся материал.
Абзацы не должны быть большими примерно 2-3 четко сформулированных
предложения. Первый абзац (лид) должен
отвечать на вопросы: «Кто?», «Что?»,
«Как?», «Где?», «Почему?».
Лид должен лаконично и максимально
информативно раскрывать всю суть прессрелиза - именно по нему журналист будет
судить, стоит ли этот материал помещать в
газету, журнал, на сайт.
6.
3. Пресс-релиз не должен бытьбольшим - максимум 2 страницы
формата А4 шрифтом 12 Times
New Roman. В пресс-релизе не
должно содержаться рекламы и
призыва купить тот или иной товар
или услугу - это отпугивает
журналистов, порождает в них
недоверие к организации.
7.
4. Остальное тело пресс-релиза частопредставляет из себя сухие факты и
цифры, которые позволят привлечь
людей, наиболее заинтересованных
(целевую аудиторию). До этой части
пресс-релиза доходят 30% читателей. Она
может содержать комментарии
авторитетных лиц (руководства компании,
инвесторов, etc.), а также бэкграунд
компании - краткое содержание истории и
успехов компании.
8. Информация в пресс-релизе должна соответствовать следующим характеристикам:
- Актуальность информации (злободневность,уникальность или даже связь информации с
какой-то важной социальной проблемой)
- Должна быть интересна той аудитории, на
которую она рассчитана: если информация
связана с бизнесом - больше цифр и фактов, если
с культурой - больше прилагательных и метафор.
- Свежесть информации: то, о чем писали неделю
назад, никого не будет интересовать сегодня.
9.
Не путайте коммюнике ипресс-релиз. Коммюнике информация-уведомление о
прошедших, например,
международных переговорах,
саммитах, встречах. Коммюнике государственный пресс-релиз,
освещающий важные для страны
события.
10.
Стоит учесть, что пресс-релизыделятся на два типа: ньюс-релизы
(информация о уже прошедших
событиях или мероприятиях) и
пресс-релиз-анонсы, т.е.
информация о готовящихся
мероприятиях, которые якобы
рекомендуется посетить СМИ.