Что такое реклама. Функции рекламы

1.

2. Что такое реклама?

• «Реклама — информация, распространенная любым
способом, в любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту
рекламирования, формирование или поддержание
интереса к нему и его продвижение на рынке».

3. Функции рекламы:

Экономическая функция рекламы
Информационная функция
Просветительская функция рекламы
Социальная функция рекламы
Эстетическая функция рекламы

4.

• Основная цель рекламы – увеличение
прибыли от реализации услуг и товаров.

5. Каналы распространения рекламы:

№
Наименование вида
Доля канала в общем объеме рынка
1
Телевидение
35%
2
Интернет
36%
3
Печатные СМИ
9%
4
Наружная реклама
12%
5
Радио
5%
6
Прочие медиа
3%

6. Стратегии разработки международной рекламы

• Стратегия стандартизации рекламы
• Стратегия адаптации (локализации) рекламы.
• Стратегия сопряженности.

7. Аспекты кросс-культурного анализа

1) Менталитет
А) Способ видения реальности. Б) Способ постижения мира
В) Модель социокультурного поведения.
2) Культурные ценности
3) Культурные символы и герои
4) Традиции, обычаи, нормы поведения
5) Особенности языка

8. Аспекты кросс-культурного анализа

6) Национальная символика цвета.
7) Особенности невербальной коммуникации
8) Способы подачи информации в рекламе.
9) Законодательство и особенности национальных СМИ.
10) Число государственных языков

9. Преломление для ЧКР