Типы, виды и функции рекламы

1. Типы, виды и функции рекламы

2. Виды рекламы

Коммерческая(реклама услуг, товарных
марок, и фирм).
Социальная (влияет на состояние
общества, пропаганда общественно
важных поведенческих стереотипов).
Политическая (реклама политических
акций, партий, деятелей, движений).

3. Основные функции рекламы:

1.Экономические
(формирование и
управление спросом, обеспечение
сбыта и прибыли)
2.Информационные
3.Коммуникационные
(формирующие знание и
отношение)

4. Типы рекламы определяются в соответствии с основными задачами

5. Имиджевая

марочная, брендовая.
Основные цели – знание, репутация,
лояльность, создание бренда, идеи,
позиционирование товара на рынке.
Используют на стадиях роста и зрелости.
Имеет долгосрочный характер.
Иногда может дать быстрый эффект.
Расходы, связанные с имиджевой
рекламой можно рассматривать как
инвестиции.

6. Стимулирующая

реклама прямого отклика.
Используют при распродаже в конце сезона,
внедрения и спада. Связана с краткосрочными
мероприятиями и нацелена на быстрое
привлечение новых, непостоянных и лояльных
потребителей.
Окупается непосредственно во время рекламной
кампании или спустя короткое время после ее
проведения. Расходы можно отнести к затратной
части бюджета.

7. Информирующая

используют на стадии внедрения товара

8. Поддерживающая

используется на любой стадии.

9. Виды рекламы в зависимости от характеристики

10. По характеру восприятия

1. Информирующая
2. Образная
(рациональная)
(эмоциональная)
3. Суггестивная
(обращенная к
подсознанию)
4. Может
быть сочетанием различных
вариантов.

11. По технологии производства рекламных материалов

1. Печатная
2. Электронная
3. Наружная
4. Сувенирная
и т.д.

12. По географии распространения

1. Глобальная
2. Национальная
3. Региональная
4. Местная.

13. По характеру воздействия

1. Зрительная
2. Слуховая
3. Смешанная

14. По длительности воздействия

1. Кратковременная
(ролики на ТВ и
радио)
2. Длительная
(оригинал-макеты в
прессе, щиты, листовки, растяжки
и т.д.)

15. По схеме предъявления во времени

1. Непрерывная
2. Пульсирующая
3. Периодическая

16. По способу воздействия

1. Прямая
2. Косвенная

17. В зависимости от степени давления

1. Формирующая
2. Напоминающая
3. Поддерживающая

18.

Целесообразность использования того или
иного типа рекламы зависит от стадии
жизненного цикла товара (введено
Т.Левиттом в 1965 г.) и сезонности.
4 стадии жизненного цикла товара:
•Внедрение
•Рост
•Зрелость
•Спад.

19. Рекламные стратегии:

Информационная - для
узнаваемости марки и лояльности к
ней.
Трансформационная –
переориентирующая

20.

В рекламных стратегиях широко используется технология
позиционирования.
Используется в имиджевой рекламе.
Позиционирование – это выбор позиции, которую
рекламодатель хочет закрепить в сознании
потребителей в процессе продвижения товара на
рынок.
Позиция выбирается не на рынке, а сознании
потребителей.
Важность позиционирования подчеркивали многие
практики рекламы: Д.Огилви, К.Роман, и Дж.Ваас и др.

21. АЛГОРИТМ стратегии позиционирования

1.ВЫБРАТЬ НУЖНЫЙ СЕГМЕНТ РЫНКА;
2.ИЗУЧИТЬ
ПОРТРЕТ И МОТИВАЦИЮ ЦЕЛЕВОГО
ПОТРЕБИТЕЛЯ;
3.ВЫДЕЛИТЬ
ОСНОВНЫЕ
ОСОБЕННОСТИ
ПРОДУКТА, ОТЛИЧАЮЩИЕ ЕГО ОТ ПРОДУКТА
КОНКУРЕНТОВ;
4.СФОРМИРОВАТЬ
ОБРАЗ ТОВАРА, КОТОРЫЙ
ДОЛЖЕН БЫТЬ СОЗДАН В УМАХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.

22.

В результате создается идея уникального
торгового предложения - УТП (Unigue
Selling
Proposition,
USP),
которое
обеспечивает узнаваемость и конкурентное
преимущество товара за счет уникальной
мотивирующей идеи, связанной с ним.
В практику концепцию УТП ввел Рассел
Ривз в 1961 г.

23. Средства коммуникации: ATL, ВTL и TTL-реклама

ATL-реклама (англ. above the line (ATL) —
над чертой) — это традиционное
одностороннее (прямое) воздействие на
сознание покупателя без включения его в
диалог с продавцом товара,
производителем или торговой
организацией.
Это массовые рекламные средства.
Предполагает прямое, стандартное
однонаправленное воздействие с помощью
массовой рекламы

24. Средства коммуникации

1.
Газеты.
2.
Журналы.
3.
Радио.
4.
Телевидение.
5.
Наружная реклама.
6.
Реклама на транспорте.
7.
Телефонные справочники (например, «Желтые страницы»).
8.
Телефонные службы.
9.
Отраслевые издания (журналы, газеты, бюллетени).
10. Издания
для оптовиков (например, «Товары и цены»).
11. Журналы и газеты
(например, «Товарный каталог»).

25. ВTL-реклама (англ. below the line (BTL) — под чертой)

предполагает установление более
тесных отношений, диалог, обратную
связь, заинтересованность,
вовлеченность покупателя в
коммуникацию с товаром и брендом.
Включает в себя все мероприятия по
стимулированию сбыта, прямой
маркетинг, связи с общественностью,
участие в выставках, рекламу в
Интернете и электронную коммерцию.

26.

1. Интернет (электронная почта и интернет-магазины).
2. Прямая реклама (в каждый почтовый ящик, письма по почте,
раздача на перекрестках в машины, реклама по телефону, по
факсу, по электронной почте и т. д.).
3. Реклама на месте продажи (POS materials), мерчандайзинг.
4. Выставки.
5. Презентации, семинары, публичные испытания и прочие
собрания заинтересованных в получении информации лиц.
6. Events (события): фестиваль, конкурс, спортивное соревнование,
концерт.
7. Спонсорство.
8. Благотворительность.
9. Патронаж (попечительство).
10.Промоакции (ВП-мероприятия).
11. Магалоги, или катазины (magazine + catalog — журналы фирмы,
посвященные ее продукции, рассылаемые специальному списку
клиентов или членам клуба «любителей бренда», например
журнал «Keep walking» виски «Johnny Walker»).

27. TTL-реклама (англ. through the line — через линию)

сочетает методы АТL и BTL.
Этот термин, по сути, является аналогом
концепции интегрированных
маркетинговых коммуникаций, когда
приемы ATL- и ВTL-рекламы используются
совместно для усиления эффекта и
преодоления недостатков
широкомасштабной рекламы, у которой
нет личного контакта, и узкой по охвату
личной продажи.