Концепция продвижения бренда г. Ростова-на-Дону

1. Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Южный федеральный университ

Федеральное государственное автономное
образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Южный федеральный университет»
Институт филологии, журналистики и
межкультурной коммуникации
Кафедра речевых коммуникаций и издательского
дела
Краснощекова Диана Сергеевна
КОНЦЕПЦИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
Г. РОСТОВА – НА – ДОНУ
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
БАКАЛАВРА
Научный руководитель –
Преподаватель, проф., д.э.н. Пономарева Александра Михайловна
г. Ростов-на-Дону - 2016

2. Актуальность

Обострившаяся глобальная конкуренция привела к возникновению нового
направления конкуренции, а именно борьбы между территориями,- за население,
туризм, инвестиции, бизнес.
Разработкой концепции продвижения бренда города Ростова-на-Дону не
занимались до 2015 года.

3. Цель

Цель – в результате маркетингового исследования разработать
концепцию продвижения бренда г. Ростова-на-Дону.

4. Задачи

Проанализировать теоретические основы особенностей концепции
продвижения бренда г. Ростова – на – Дону;
Определить роль концепции продвижения бренда города Ростова-на-Дону;
Проанализировать бренд г. Ростова-на-Дону
Проанализировать характеристику туристического территориального
продукта г. Ростова-на-Дону;
Проанализировать результаты маркетинговых исследований (опрос,
фокус-группа);
Разработать концепцию продвижения бренда г. Ростова-на-Дону;
Определить способы и методы концепции продвижения бренда города
Ростова-на-Дону.

5. Гипотеза, цель, методы и т.д.,

Объект: г. Ростов-на-Дону;
Предмет: Невербальная составляющая;
Метод: Опрос;
Источник: PR- кампании, рекламные, имидж города;
Гипотеза: Предположим, что г. Ростов-на- Дону ассоциируется как
туристический город с богатой историей и архитектурой.;
Цель: Выявить влияние имиджа на продвижение бренда города в целом.

6. Анкета

7.

Требуемый размер выборки-106 чел.

8. Результаты

9.

6.Что нравится в городе?
7.Город будущего
9%
14%
37%
10%
17%
6%
Чистота
18%
4%
23%
15%
27%
Культура, архитектура
Климат, экотуризм
Отрицательный комментарий
Жизнь
Жители города
20%
Мегаполис
Современный
Туристический
Такой же как и сейчас
Отрицательные комментарии
Без пробок

10.

Ростов-это
Столица Юга России
Купцы, Казаки
Хороший климат
3%
Мегаполис
р.Дон
Город студентов
5%
Ассоциации
Левый берег Дона
Ростов-папа
2%
Казаки,рыба
Левый берег Дона, р. Дон
Климат
Знаменитости
25%
13%
10%
2%
20%
12%
31%
34%
14%
30%
Архитектура

11.

12.

13. Ростов-на-Дону – туристический центр Юга России

Концепция продвижения бренда г. Ростова-на-Дону:
1.
Туристская навигация(приложение);
2.
Размещение;
3.
Объекты общественного питание (Ростов-Папа)
4.
Новый вид экскурсий «Ростов о себе»
5.
Креативное пространство «Лови Ростов»
6.
Герой г. Ростова-на-Дону «Донмэн»

14.

Способы и методы продвижения:
1.
Smm- Мой адрес г. Ростов-на-Дону;
2.
Видеоролики;
3.
Лидер мнений;
4.
Новости, слухи, мероприятия

15. Спасибо за внимание!