Similar presentations:
Бриф промоперсонала
1.
Бриф промоперсоналаStrictly Confidential
2.
О КОМПАНИИ• Компания DATSUN – основана в начале XX века. Это возрождающийся легендарный бренд.
Входит в концерн – Nissan, Infiniti, Datsun.
• DATSUN - это ЯПОНСКИЙ бренд.
• Дизайн автомобиля Datsun ON-DO разработан под руководством главного дизайнера Nissan и
Infiniti.
ПРОЗВОДСТВО И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
• Снижение стоимости достигается за счет локализации производства, НО важно отметить - все
производители проходят контроль качества концерна Nissan.
• Собирается машина на мощностях «АВТОВАЗа», так же под контролем Nissan.
ПРИЕМУЩЕСТВА
• Datsun ON-DO. Всего доступно 7 комплектаций. Даже в самой простой комплектации
автомобиль имеет множество опций, в чем превосходит всех конкурентов в своем ценовом
сегменте.
• Datsun MI-DO. Всего доступно 5 комплектаций. Даже в самой простой комплектации
автомобиль имеет множество опций, в чем превосходит всех конкурентов в своем ценовом
сегменте.
• Дополнительная плата за выбор цвета металлик при покупке не взымается.
• При покупке автомобиля Datsun в кредит, клиент получает в подарок КАСКО на 1 год.
• Преимущества обслуживания: доступная стоимость ТО и качественные дилерские центры.
ДОП. ИНФОРМАЦИЯ
• Автомобиль не попадает под программу утилизации, так как федеральная программа уже
закончилась. Собственной программы утилизации у компании нет.
2
Strictly Confidential
3.
Datsun ON DODatsun ON DO седан.
6 цветов – черный,
коричневый, светлоголубой, белый,
серебристый, серый
Объем двигателя- 1596
кубических сантиметра
4 цилиндра
Крутящий момент – 132
Двигатель – 1,6, 87
лошадиных сил
3
Strictly Confidential
4.
Datsun MI DODatsun MI DO хэтчбек.
6 цветов – черный,
оранжевый, светлоголубой, белый,
серебристый, серый
Объем двигателя- 1596
кубических сантиметра
4 цилиндра
Крутящий момент – 140
Двигатель – 1,6, 87
лошадиных сил
Есть коробка автомат
4
Strictly Confidential
5.
Описание концепции мероприятияВ городах России мы проводим автомобильный тур, в рамках
которого гости получают возможность разнообразить свой досуг
и испытать новые эмоции вместе с Datsun.
Мы предлагаем привезти в маленькие города правздник,
который организуется в выходные в самых людных местах
городов тура.
5
Strictly Confidential
6.
Визуализация мероприятия6
Strictly Confidential
7.
Вид площадки7
Strictly Confidential
8.
Визуализация зоны мероприятия8
Strictly Confidential
9.
Сценарий работы мероприятияВремя работы: 10:00 – 18:00 (зависит от конкретной площадки, но
не более 8 часов)
10.00-18.00 Работа промоутеров и всех зон мероприятия
Зоны мероприятия:
Регистрация на активности
Фотобудка
Автокараоке
Аквагрим
Конкурс «пит-стоп»
Экспонирование автомобиля
Сбор анкет «в полях»
9
Strictly Confidential
10.
Механика регистрации гостя на активности(автокараоке и фотобудка)
Гость подходит к
стойке регистрации.
Хостес собирает
анкетные данные, в
том числе телефон и
номер песни, которую
гость хочет спеть
(песня выбирается из
каталога, который
лежит на стойке
регистрации)
Гость подписывает анкету и
передает хостес. Хостес
берет одну из заранее
напечатанных карт с QR
кодом и подносит к сканеру
(камере планшета). В
анкету добавляется номер
QR кода.
Хостес нажимает
кнопку на планшете
"SMS". На SMS
сервис отправляется
запрос для
верификации
указанного гостем
телефонного номера.
Гостю на номер
приходит SMS
сообщение с кодом.
Гость сообщает
хостес код. Хостес
вбивает код в
планшет, чтобы
верифицировать
номер
Нажатие кнопки "Добавить
участника" отправляют
анкетные данные на
локальный сервер в общую
базу.
Хостес отправляет
анкету на печать.
Анкета печатается
на листе А5 и
передается
клиенту на
проверку
корректности ввода
данных.
Гостю передается QR-код, с
которым он может пройти в
зону караоке и в зону фото.
На регистрацию в среднем
уходит не более 3х минут. В
рамках этого тайминга не
учитываются: время на
выбор песни, время
правки, время на изучение
дисклеймера
10
Strictly Confidential
11.
Регистрация гостяКарточка с QR кодом, которую
получает каждый гость.
На карточке указан адрес дилерского
центра, в котором гость может забрать
флешку с записью своего видео из
автокараоке.
11
Strictly Confidential
12.
ФотобудкаЛюбой желающий может сфотографироваться в фотобудке.
Предварительно ему нужно пройти регистрацию на стойке и получить
карточку с QR кодом.
Активность работает как обычная фотобудка. Для ее активации
необходимо приложить карточку с QR кодом.
Гость, следуя инструкциям на экране фотографируется и получает
распечатанную фотографию.
12
Strictly Confidential
13.
Фотобудка13
Strictly Confidential
14.
Фотобудка14
Strictly Confidential
15.
Фотобудка. МеханикаРежим ожидания – заставка с логотипом Datsun,
надпись «поднесите QR код к камере, чтобы
сфотографироваться» и окошко, транслирующее
изображение с камеры. После считывания QR
кода появляется приветствие «Здравствуйте,
<name>! Готовы сфотографироваться? Вас
сфотографируют 4 раза подряд.» и кнопка
«Перейти к фотографированию» при нажатии на
которую осуществляется переход на следующий
экран.
Просмотр фотографии – на экране отображается
результат фотографирования, внизу экрана
расположены кнопки «переснять», которая
возвращает пользователя на шаг назад, и «ОК»,
которая инициирует отправку фотографии на
сервер, в альбом группы Datsun Вконтакте и
печать фото
Фотографирование – на экран транслируется
изображение с камеры, внизу экрана
расположена кнопка «сфотографироваться»,
после нажатия на которую проявляется надпись
<name> сделайте 2 шага назад и приготовьтесь,
фотографирование начнется через
<5...4...3...2...1>. Происходит вспышка и
начинается новый отсчет «3...2...1».
Фотографирование продолжается пока не будет
сделано 4 фото
Финальный экран - после нажатия кнопки «ОК»
осуществляется переход на финальный экран,
который остается активен 5 секунд. На экране
отображается надписи- <name>, подождите, ваша
фотография скоро будет напечатана. Спасибо,
что посетили Большой Российский тур Datsun
везет! "Вы можете сделать еще 2 фото"
Финальный экран остается активен 5 секунд,
после чего возвращается в режим ожидания. В
случае, если на этапе 2 или 3 посетитель решает
не продолжать, то через установленный
временной промежуток (60 секунд) экран
вернется в режим ожидания
15
Strictly Confidential
16.
АвтокараокеЛюбой желающий может записать ролик из автокараоке.
Предварительно ему нужно пройти регистрацию на стойке и получить
карточку с QR кодом.
Активность работает как обычный караоке – сначала нужно выбрать
песню, пройти в специальную будку и спеть песню.
Караоке будка выглядит как передняя часть автомобиля, сзади гостя
стоит хромакей (зеленый фон для съемки).
В итоговом ролике, который гость получит на флешке в ближайшем
дилерском центре, гость будет ехать в автомобиле, петь свою
любимую песню на фоне Москвы, Санкт-Петербурга и Сочи.
16
Strictly Confidential
17.
АвтокараокеПримерно через неделю
после мероприятия,
гость может приехать в
дилерский центр и
забрать свое видео на
флешке.
17
Strictly Confidential
18.
АвтокараокеГость(и) занимает(ют) место(а). На стартовом
экране отображена надпись: "Приложите карту
c QR кодом к считывателю перед вами". При
помощи карточки-ключа гость активирует
инсталляцию.
1.1. В случае, если гость приходит с другом и
хочет спеть вместе, ему предлагают
приступить к пользованию активностью со
своим QR кодом. Для того, чтобы получить
второй ролик, "другу" так же необходимо
пройти регистрацию и принять участие в
активности повторно, уже со своим QR кодом.
1.2 На экране появляется приветствие
"<name>, добро пожаловать в караоке
Datsun! По истечению таймера,
появляется надпись "Вы заказали песню
<song>! Приготовьтесь, сеанс начнется
через <обратный отсчет>!"
1.3. Начинается сеанс. На фоне проигрывается зацикленный ролик,
следующим слоем выводится изображение с камеры (кресла и
посетитель(и), поверх которых наложена фотография автомобиля
Datsun (ракурс на котором машина видна целиком в фронтальной
проекции). В итоговой композиции фоновое видео отображается
вокруг автомобиля и в заднем окне автомобиля. Необходимо
учитывать, что маска, наложенная на изображение с камеры
ограничивает зону съемки зоной лобового стекла. Если посетитель
поднимет руку, то она скроется за маской. Верхний слой брендированная плашка с проявляющимся текстом песни. На
протяжении всего сеанса осуществляется запись изображения
экрана, таким образом видео файл будет содержать в себе именно
ту картинку, которую клиент будет видеть на экране, включая
проявляющиеся слова песни. (в итоге изображение на экране во
время исполнения песни идентично тому , что гость получит на
флешке)
18
Strictly Confidential
19.
Автокараоке1.4. После того как песня закончилась
отображается финальный экран с
надписью "Спасибо, что спели в караоке
Datsun! Узнайте у персонала, где и как
можно получить ваш музыкальный клип!".
Через 5 секунд экран возвращается в
режим ожидания.
С локального сервера файл
загружается на жесткий диск.
Заказчик перезаписывает файл
с жесткого диска на флешку и
отправляет курьера к Дилеру.
(Готовые флеш карты
доставляются дилеру через
неделю после проведения
мероприятия в регионе)
По завершению песни
записанный видео файл
(формат mpeg4) отправляется
на локальных сервер.
Гость приходит к автодилеру,
называет номер телефона,
который был указан в анкете и
забирает флешку с записанным
файлом)
19
Strictly Confidential
20.
АквагримВ зоне мероприятия будет работать аквагример.
Любой желающий ребенок может прийти бесплатно и сделать рисунок.
20
Strictly Confidential
21.
Конкурс «пит-стоп»21
Strictly Confidential
22.
Механика проведения конкурса «пит-стоп»Анонс конкурса
происходит через
джинглы. Конкурс
ведет аниматор,
закрепленной на
активности
Конкурс проводится
1 раз в час. В
конкурсе могут
принять участие
два человека
одновременно
(участие возможно
после заполнения
анкеты на стойке
регистрации)
Участникам
выдается набор
инструментов.
Участники делают
замену колеса.
Победителем
становится тот, кто
быстрее справится
с заданием.
В качестве приза он
получает один из
сувениров.
22
Strictly Confidential
23. Сувенир за заполнение анкеты
СУВЕНИР ЗА ЗАПОЛНЕНИЕ АНКЕТЫ
23
Strictly Confidential
24.
Промо текстВы подходите к гостю с улыбкой, нужно обязательно поздороваться
Если вы работаете в зоне мероприятия:
«Здравствуйте, сегодня у нас проходит мероприятие японского
автомобильного бренда Datsun. Проходите в наш мобильный шоурум,
там вы можете записать видео в автокараоке и сфотографироваться в
фотобудке»
Если вы работаете «в полях»:
«Здравствуйте, сегодня у нас проходит мероприятие японского
автомобильного бренда Datsun. Заполните, пожалуйста, анкету, чтобы
получать информацию о скидках, акциях и подобных мероприятиях.
Также вы можете прийти в наш мобильный шоурум и записать видео
в автокараоке и сфотографироваться в фотобудке»
Если гость идет с ребенком, вы предлагаете сделать аквагрим
24
Strictly Confidential
25.
Анкета промоперсонала25
Strictly Confidential
26.
Набор сувенирной продукции за заполнение анкеты2
6
Strictly Confidential
27. Механика работы промоперсонала
МЕХАНИКА РАБОТЫ ПРОМОПЕРСОНАЛА
27
Strictly Confidential
28.
Комплект промо формы2
8
Strictly Confidential
29.
Механика работы промоперсоналаВремя работы: 10:00 – 18:00 (время зависит от конкретной
площадки, но не более 8 часов)
• 2 девушки работаю на стойке регистрации, 6 промоутеров
работают «в полях»
• Две основные цели – привлечь гостей к зоне мероприятия и
заполнить анкеты
• Один раз в день у промоутера есть перерыв на обед (питание
предоставляет агентство)
• Каждые 2-2,5 часа у промоутера есть перерыв 10 минут, во время
которых он сдает анкеты супервайзеру
• Промоутер, собравший больше всего анкет получает в качестве
премии 1000 рублей на руки (в зависимости от количества анкет).
Промоутеры ходят по одному человеку
• Промоутер не может пользоваться телефон (за исключением
звонков супервайзера или менеджера)
29
Strictly Confidential
30.
Механика работы промоперсонала• Промоутеры должны прибыть на площадку за час до начала
рабочего дня. Это время отводится на переодевание и утренний
инструктаж.
• В 10.00 промоутеры должны находиться на своих местах и
приступить к выполнению своих функций.
• Каждые 2-2,5 часа, перед 10-ти минутным перерывом, промоутеры
должны отмечаться у супервайзера и сдавать заполненные анкеты.
30
Strictly Confidential
31.
К кому нужно подходитьЦелевая аудитория:
Женщины, мужчины 25+
Молодожёны, пары с детьми, семьи, друзья.
Люди с более низким и средним уровнем дохода.
Не в брендовой одежде, ближе к спортивному стилю, возможно
кежуал
Ведут себя спокойно, возможно мало доверяющие всяким видам
рекламной деятельности.
Тон общения:
Максимально дружелюбный, позитивный.
Избегать контакты с агрессивными и людьми, находящимся в
алкогольном опьянении.
Если контакт не состоялся, сказать «Извините за беспокойство» и
пожелать хорошего дня.
Всегда улыбаться и быть весёлым!
31
Strictly Confidential
32. Спасибо за внимание
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ32
Strictly Confidential