Оценка конкурентных преимуществ

1.

ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ПЕРВЫЙ МОСКОВСКИЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС
КУРСОВАЯ РАБОТА
По профессиональному модулю 03:«Маркетинговое и правовое обеспечение реализации
рекламной продукции» МДК 03.01 Маркетинг в рекламе
ТЕМА: ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ
Специальность:42.02.01 Реклама
Выполнила: студентка группы 32РБ
Ковалева Татьяна
Москва2018
2018
Москва

2.

Актуальность:
Российские компании стали выходить на
международный рынок. Поиск конкурентных
преимуществ является главным вопросом для
развития долгосрочной конкурентоспособности
и обеспечения ведущих позиций на рынке.
Задачи:
1. выявление сущности конкурентных преимуществ;
2. исследование и сравнение конкурентов фирмы
«Пуховик»;
3. Опираясь на проведенное сравнении, оценить
преимущества фирмы и разработать способы их
увеличения.

3.

Описание фирмы
«Пуховик»
28
-
60

4.

СПИСОК ВСЕХ
КОНКУРЕНТОВ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ, ОСНОВНЫХ, КОСВЕННЫХ
КОМПАНИИ
НА РЫНКЕDol
№
Название
1
Savage
2
Fine Flare
3
Stradivarius
+
4
Adidas
+
5
Nike
+
6
Основной
Косвенный
+
+
+
Canada Goose
+
7 Dolce & Gabbana
8 Снежная королева
Ключевой
+

5.

Описание фирмы
«Снежная Королева»
30
-
60

6.

Описание фирмы
«Canada Goose»
28
-
50

7.

Спецификация
Пуховик.ру
Снежная Королева
верхняя одежда
Изделия из кожи и производство
меха
Canada Goose
пуховиков
повышенной
теплоустойчивостью
Наполнитель
Натуральный
пух, полиэстер, трикотаж.
перья гусей и уток
биопух
Товар
Куртки,
пуховики, Куртки, шубы, пальто
пальто
Парки, куртки, жилеты
и
головные
уборы,
перчатки
Узнаваемость
Средняя узнаваемость Высокая
Ограниченный
круг
потребителей
Ассортимент
Детская,
женская, Женская,
мужская одежда, р-р одежда
+Size
мужская Женская,
детская
мужская,

8.

НАЗВАНИЕ
10-17
18-27
28-60
КОМПАНИИ
ЛЕТ
ЛЕТ
ЛЕТ
Пуховик.ру
4
3
8
Снежная Королева
5
9
10
Canada Goose
0
4
7

9.

Сайты:

10.

Выводы:
Плюсы:
1. Весь размерный ряд
2. Качественные гипоаллергенные материалы
3. Цены ниже чем у конкурентов
Минусы:
1. Плохая узнаваемость среди молодой аудитории
2. Сайт слишком перегружен и плохо систематизирован
3. Отсутствие мобильного приложения и аккаунтов
в других социальных сетях