Маркетинговое мышление и медиапространство

1. «…»

Российский университет дружбы народов
филологический факультет
кафедра массовых коммуникаций
«…»
Вводная лекция по курсу
«Маркетинговое мышление и
медиапространство»
07.09.2010 «Журналистика»
«Связи с общественностью»
Доцент Ирина Ивановна Волко
1
[email protected]

2. Маркетинг – дитя трёх наук

• экономической теории
• психологии
• социологии
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
2

3. Суть экономической теории

• Что является предметом
экономической теории?
• Что изучают экономисты?
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
3

4. Экономисты изучают:

• ЧТО (товары и услуги) производит
общество;
• КАК (технологии и организационные
структуры);
• ГДЕ (на каких территориях);
• ДЛЯ КОГО (потребители).
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
4

5. Экономисты также изучают

• КАКИМ ОБРАЗОМ
(по каким принципам)
в обществе распределяется то,
что произведено.
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
5

6. Кто участвует…

… в этом экономическом процессе
производства и распределения?
Экономические субъекты:
• ДОМОХОЗЯЙСТВА (семьи)
• ФИРМЫ (коммерческие предприятия)
• АГЕНТЫ (государственные организации)
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
6

7. Деятельность экономических субъектов:

• связана с повседневным принятием
решений
• зависит от того, КАК они принимают
решения
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
7

8. Обстоятельства, влияющие на способ принятия решений:

1. Принимаются ли решения по собственной
воле экономических субъектов или жёстко
навязываются извне (закон, постановление,
чужая воля, традиция, обычай и т.д.)
2. Принимаются ли решения децентрализовано
(в офисе, на кухне, на ферме) или в центре
(Госплан, партийный комитет, ставка сёгуна и
т.д.)
• Теоретически возможны четыре комбинации
этих двух альтернатив
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
8

9. Матрица «Способы производства, определяемые алгоритмом принятия решений экономическими субъектами»

Решения
принимаются…
самостоятельно
по предписаниям
в центре
4
2
на местах
3
1
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
9

10. Вариант 1. Традиционная модель

Решения принимаются по предписаниям, на местах.
Производство: натуральное хозяйство
Ведущая отрасль: сельское хозяйство
Экономический рост: нулевой
Роль государства (общины) в распределении благ:
значительная
Система ценностей: жёсткая, традиционная
Высшие ценности: порядок, стабильность,
моральные ценности, преемственность поколений
Примеры: Древняя Греция, Римская империя,
средневековая Англия, некоторые современные
африканские государства, Россия XIX века
Философская система познания: …
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
10

11. Вариант 1. Традиционная модель

… религия (магия)
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
11

12. Вариант 2. Командная (азиатская) модель

Решения принимаются по предписаниям, централизованно
Производство: независимость от других государств, автаркия
Ведущая отрасль: оборонный комплекс
Экономический рост: от 20 процентов до кризиса
Роль государства в производстве, обмене и потреблении
благ: полный контроль
Система ценностей: элитарная
Высшие ценности: захват жизненного пространства,
построение и удержание господствующего положения
Примеры: Древний Египет, Византия, СССР, фашистская
Германия, современные Северная Корея, Туркменистан,
Узбекистан
Философская система познания: …
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
12

13. Вариант 2. Командная (азиатская) модель

… спекулятивная
философия
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
13

14. Вариант 3. Рыночная модель

• Решения принимаются на местах, по разумению
• Производство: открытость внешнему миру
• Ведущая отрасль: сектор потребительских товаров и
производство новых технологий
• Экономический рост: 2 – 4 процента
• Роль государства в производстве, обмене и потреблении
благ: незначительная
• Система ценностей: плюралистическая
• Высшие ценности: экономический рост, достоинство
граждан, всестороннее развитие личности
• Примеры: США, Западная Европа после наполеоновских
войн, Япония после второй мировой войны
• Философская система познания: …
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
14

15. Вариант 3. Рыночная модель

… протестантская
религия
см.: Вебер М. «Протестантская этика
и дух капитализма»
Матвеев П. «Старообрядческая
этика и экономика»
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
15

16. Вариант 3. Рыночная модель

…. маркетинг
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
16

17. Матрица «Способы производства, определяемые алгоритмом принятия решений экономическими субъектами»

Решения
принимаются…
самостоятельно
по предписаниям
в центре
?
Командная
модель
на местах
Рыночная
модель
Традиционная
модель
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
17

18. Рекомендованная литература

1. Котлер Ф. «Основы
маркетинга.
Краткий курс»
2. Репьев А.
«Маркетинговое
мышление, или
Клиентомания»
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
18

19. Рекомендованная литература

3. Манн И.
«Маркетинг на
100%»
4. Райс Э., Траут Д.
«Маркетинговые
войны»
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
19

20. Таким образом, тема сегодняшней лекции….

Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
20

21. «Маркетинг как философия рыночного общества»

Российский университет дружбы народов
Филологический факультет
Кафедра массовых коммуникаций
«Маркетинг как философия
рыночного общества»
Вводная лекция по курсу
«Маркетинговое мышление и
медиапространство»
07.09.2010 «Журналистика»
Доцент Ирина Ивановна Волко
21
«Связи с общественностью»
[email protected]

22.

Спасибо за внимание!
Вводная лекция
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
22