Понятие маркетинга

1. «Понятие маркетинга»

Российский университет дружбы народов
филологический факультет
кафедра массовых коммуникаций
«Понятие маркетинга»
Доцент Ирина Ивановна Волко
1
[email protected]
«Связи с общественностью»
07.09.2010 «Журналистика»

2. Главное - маркетинг

Прежде, чем израсходовать
миллион долларов на
производство и 500 тысяч на
рекламу и пиар - потратьте хотя
бы 10 тысяч на маркетинг!
Не прогадаете!
Неизвестный автор
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
2

3. Что такое рынок (market)?

- место, где происходит торговля
- потребители (реальные или
потенциальные)
- территория
- система ведения хозяйства
- отношения между субъектами
рынка
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
3

4. Субъекты рынка

• продавец
• покупатель
• посредник
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
4

5. Рынок как система

- решения принимаются на местах
- есть различные формы
собственности
- общественная оценка благ
- выбор делается свободно
- существует конкуренция
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
5

6. Объекты рынка

-
потребительские товары (услуги)
рабочая сила
средства производства
финансы
информация
интеллектуальная собственность
…
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
6

7. Маркетинг до середины XX века

Предпринимательская деятельность
в сфере сбыта.
«Всё, что произведено, должно быть
продано!»
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
7

8. Маркетинг конца XX века

Экономическая деятельность,
гармонизирующая отношения покупателей
и продавцов.
«Производить только то, что будет
куплено!»
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
8

9. Современное понимание маркетинга

Человеческая деятельность, состоящая в
удовлетворении потребностей
(покупателя и продавца) в процессе
обмена.
Удовлетворение потребностей клиента с
пользой для себя.
«Производить то, что нужно
потребителю и не вредит обществу!»
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
9

10. Концепции маркетинга

- сбытовая
- совершенствование товара
- совершенствования
производства
- концепция маркетинга
- социально-этический
маркетинг
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
10

11. Маркетинг - это

Лекция 2
деятельность…
система …
прикладная наука…
философия (идеология) рыночного
общества
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
11

12. PRO et CONRA

Маркетинг – инструмент, который
может быть использован и во
благо и во зло.
Маркетинг – идеология, присущая
рыночному обществу.
Маркетинг – правила игры в рынок.
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
12

13. Цитата дня

«Относитесь к другому так, как …
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
13

14. Цитата дня

…он хотел бы, чтобы вы к
нему относились»
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
14

15. Рекомендованная литература I

1. Котлер Ф. «Основы
маркетинга.
Краткий курс»
2. Репьев А.
«Маркетинговое
мышление, или
Клиентомания»
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
15

16. Рекомендованная литература II

3. Манн И.
«Маркетинг на
100%»
4. Райс Э., Траут Д.
«Маркетинговые
войны»
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
16

17.

Читайте www.e-xecutive.ru
Спасибо за внимание!
Лекция 2
«Понятие маркетинга»
«Маркетинговое мышление и медиапространство», И. Волкова
17